我国-旅行社网络营销存在的问题及对策开题报告

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1、.泰山医学院 本科生毕业设计（论文）开题报告    题目：我国旅行社网络营销存在的问题及对策院（部）系管理学院所学专业市场营销年级、班级2006级本科3班学号3506017027学生姓名王财指导教师姓名专业技术职务林俊山副教授所属学科管理学2009年12月31日-..说明1．毕业设计（论文）题目确定后，学生应尽快征求指导教师意见，讨论立题与整个毕业设计（论文）的工作计划，然后根据课题要求查阅、收集有关资料。开题报告可在教研室或院（部）系范围内举行，须适当请有关专家参加，指导教师必须参加，报告最迟在毕业实习前完成。2．本表在开题报告通过论证后填写，一式三份。本人、指

2、导教师、所在教学院（部）系各一份。3．开题报告的撰写完成，意味着毕业设计（论文）工作已经开始，学生已对整个毕业设计（论文）工作有了周密的思考，是完成毕业设计（论文）关键的环节。在开题报告的撰写中指导教师只可提示，不可包办代替。4．无开题报告者不得申请答辩。5．本表打印或用黑色笔填写。-..一，选题依据（拟开展研究项目的目的，意义）改革开放以来,中国旅游业取得了长足的发展,旅行社队伍也不断壮大。目前中国大大小小旅行社近15000多家,再加上大大小小近三四千家的相关代理机构,我国旅行社业的规模可谓是得到了空前发展。在占80%的国内旅行社中绝大多数是中小型旅行社。而中小

3、旅行社运营效率一直相对较低,旅游需求个性化的趋势,无疑对其运营效率提出了更大的挑战。然而要提高运营效率，就必须运用新的营销方法，因此网络营销变应运而生了。旅行社网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销”，而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。网络营销是旅游企业整体营销战略的一个组成部分，它不可能脱离一般的营销环境而独立存在，网上营销和网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。我国的旅行社网络营销在取得重大发展的同时，当然也存在着不少问题。1.旅游产品的全球化目标受

4、到限制　2.网络和旅游者互动式沟通尚未发生作用。3.网络渠道并未取代中间渠道。4.网络虚拟促销宣传没有太大特色　5.网络促销方式不受企业青睐。本文研究的主要目的就是文的研究目的便是通过对旅行社网络营销的发展现状和瓶颈的分析，为旅行社制定正确的网络营销策略来帮助本土旅行社在激烈的竞争中充分开拓客源、提高旅行社的营业利润、增强旅行社的核心竞争力，使旅行社网络营销取得经济效益最大化。研究意义：有利于提升旅行社的营业利润和品牌知名度;有利于提高旅行社行业对网络营销手段的重视，从而提升整体竞争实力，加快中国旅行社行业的国际化进程。分析网络营销策略及为旅行社网络营销提出对策，

5、为旅行社网络营销提供有力的工具和帮助。-..二，文献综述内容（在充分搜集研究主题相关资料基础上，分析国内外研究现状，提出问题，找到研究主题的切入点，附加主要参考文献）国内外的研究现状旅行社网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销”，而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。无论旅游者何时何地想要查阅旅行社的旅游产品信息，都可以直接登入旅行社的网站进行查询，而无须一定要在旅行社营业时间内到旅行社的办公地点进行咨询，为潜在的旅游者提供了便利。国内旅行社开展网络营销是大势所趋

6、，各旅行社可借鉴经验，分析自身的优劣势，有的放矢地开展旅游网络营销。旅游产品包括食，住，行，游，购，娱等诸多要素。网络订房公司和其他专业的旅游服务机构的兴起正在颠覆还处在迷茫中的旅行社业。国内外对旅行社的网络营销都有了比较深刻的研究认识，将改变传统接待模式，使供给市场规模增大，个性化愈益明显。一方面，旅游人数将会空前的增多。这一现象的出现固然有经济社会发展的必然联系，特别是由于全球经济一体化，各国各地区间的贸易壁垒将会进一步打破，国际贸易也将逐渐走向自由化，这将给旅游服务贸易带来广阔的市场和平等竞争的机遇。但是，全球经济一体化、国际贸易自由化本身是以信息技术为基础

7、，也是信息革命向深层次发展的必然，信息革命的进一步推进，网上旅游、网上预订将促成旅游个性化、多极化的进一步盛行，再加上人们可以自由支配时间和收入的增长，计算机技术和网络技术的支撑完全可形成在办公中旅游、在旅游中办公。旅游也就顺理成章地成为生活的必需，另一方面，散客比例将增大。而现在，随着信息技术的广泛应用，特别是互联网的普及，旅游者可以对旅游地进行预游(网上旅游)，这样可以了解旅游地食、宿、行、游、购、娱等具体情况，还可以通过网上预订，事先安排好旅游活动。于是，个性化旅游和多极化旅游将得到淋漓尽致的发挥，所以散客比例将会明显增大。据统计，入境旅华游客中团队与散客的

8、比例，已由