es公司xx幼教品牌战略分析

《es公司xx幼教品牌战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、优秀毕业论文MBA论文作者：史莉萍ES公司“麟”幼儿教育品牌战略研究中文摘要本文来源于实际工作中对民办教育市场中幼儿园教育品牌的定位、经营及营销战略的思考。随着中国人民生活水平的提高和人才竞争的日益激烈，人们对孩子学龄前的教育也越来越关注和重视，导致家长对幼儿园择校的需求也越来越强烈。同时，国家对民办教育的政策扶持和鼓励，使得越来越多的企业和个人加入到幼儿教育的行业中，在为行业带来新思想、新知识的同时，也进一步地推动了民办学前教育的迅速发展。面对这样的发展机遇和现有的竞争态势，ES公司建立的XX幼教品牌作

2、为一个行业的新兴品牌，必须要摸索出适合自身发展的盈利模式，确定自身的价值定位，并形成自己的发展思路和产品特色，才能在这竞争对手林立的市场环境中占有一席之地。本文以现代营销管理理论为指导，在对当前幼教行业的宏观环境和微观环境进行具体分析的基础上，结合ES公司的SWOT分析，通过对苏州本地市场的细分，目标消费群的确定，来寻找和确定XX幼教品牌自身的价值定位。本文针对品牌的不同生命周期阶段，提出了相应的经营策略，并根据差异化战略的思想，运用4P理论，提出了适合)()(幼教品牌的营销战略模型。在此基础上，从品牌延

3、伸、品牌创新和品牌维护的角度，对该品牌的发展前景进行了论述，并提出了品牌战略实施的具体计划和建议。关键词：品牌幼教品牌品牌战略精品参考文献资料优秀毕业论文ABSTRACTThisthesisstemsfromthinkingonthebrandpositioningandmarketingstrategyofprivatekindergarteneducationinmyjobpractice．WiththeChinesepeople’Slivingstandardsincreaseyearbyyeara

4、ndtheincreasinglyfiercecompetitionfortalent，theparentsaremoreandmoreconcemandattentiontheirchildren’Spre-schooleducation，resultingintheparentschoiceonthedemandforkindergartenshavebecomestrongeLAtthesametime，thegovernmentgivesthestrongersupportandencourage

5、mentpoliciesforprivateeducation，makingmoreandmoreindividualsandenterprisestojointhekindergarteneducationfield．Itbringsthenewideasandnewknowledgetothisindustry,andalsofurtherpromotetheprivatekindergarteneducationdeveloprapidly．Facedwiththisl(indofdevelopme

6、ntopportunitiesandexistingcompetitionsituation，asanewkindergartenbrandthatisestablishedbyESCompany,itisnecessarytofindouttheprofitfortheirowndevelopmentmodel，todeterminethevalueoftheirownposition，andformtheirowndevelopmentandproductcharacteristicscanbehav

7、eaplaceinthesemanycompetitorsmarketenvironment．Inthispaper,thetheoryofmodemmarketingmanagementasthemainguidingideology,Baseonthespecificanalysisofthekindergarteneducations’Macro—environmentandmicro·environment，combinedwitlltheSWOTanalysisofESCompany,itthr

8、oughaSubdivisionofthelocalmarketinSuzhou,thedeterminationthetargetconsumergroup，tofindandidentifytheXXkindergartenbrand’Svalueoftheirownposition．Inthisarticle，Iproposedthedifferentbusinessstrategiesinthevariousstage