用户市场营销论文范文-试议mind30：大数据时代营销“新标配”word版下载

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1、用户市场营销论文范文:试议MIND3.0:大数据时代营销“新标配”word版下铸导读：本论文是一篇关于MTND3.0:大数据时代营销“新标配”的优秀论文范文，对正在写有关于用户论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：两年的时间，社会化媒体己经从“奢侈品”时代进入到了“必需品”时代。社会化背后的大数据据统计，Twitter的活跃用户超过1.4亿，毎日上传的信息量超过4亿条；Facebook背后逾8亿的用户数据需求，每个月上传照片10亿张，每天产生300TB的数据。在中国，以腾讯为代表的社交网络开放平台也走过了高速发展的一年。QQ的活跃用户达到7.2亿，QQ空间的活跃用户达到5.5亿，单円

2、上传照片的峰值超过3.3亿。对于广告主以及营销人来说，这些在互联网中每秒钟生成的海量文木、应用、位置信息、图片、音乐、视频等，让每一个网民变得可以感知、接触、沟通，其屮蕴含着用户的兴趣爱好、年龄地域、消费倾向等。20年前，《纽约客》说“互联网上没人知道你是一条狗”，20年后的今天，因为社交网络，互联网不但“知道对面是一条狗，还知道它喜欢什么食物、几点出去遛弯，几点冋窝睡觉。”大数据时代，用什么“武装”营销思路？从聚众时代到分众时代再到开放时代，在社会化背景下，最为显著的特点就是消费者的地位越来越受到重视。如何洞悉“人”的需求与价值，实现高效营销？在前不久召开的腾讯智慧峰会上，腾讯网络事业群总

3、裁刘胜义表示，当营销和技术进入无缝融合阶段，大规模个性化营销才是核心竞争力。个性化营销，毫无疑问，本质上就是人的营销。4刀，腾讯将营销策略论MIND从2.0升级到3.0,赋予了腾讯MIND在开放时代的作用——人?脉，此举正是对大数据时代营销智慧的最好解读。升级后的MIND3.0更加注重将消费者还原为完整的人，在开放技术和资源时代下，通过对用户不同上网场景、社交场景的兴趣图谱和关系图谱的数据挖掘和分析，在减少对用户骚扰的同时，更好地判断用户属性、偏好、习惯等，为更加精准的广告和营销提供依据。MIND是可衡量效果(Measurahlility)、互动式体验(InteractiveExperien

4、ce)^精准化导航(Navigation)、差异化定位(Diferentiation)四个定义的组合。在效果衡量方面，MIND3.0通过效果转化、品牌忠诚度、品牌好感度、品牌认知度四个维度来衡量品牌的影响力以及商业回报，并以数据的形式分别进行描述。比如用CTR、用户参与量、注册率等來衡量效果转化度；用粉丝转播量、重复购买率、品牌空间流量来衡量品牌忠诚度；用广告点击量、曝光量、GRP来衡量品牌好感度和品牌认知度。用多样的效果数据满足广告主对人?脉更深入的洞察。在营销过程中，以用户行为轨迹作为导向来构建互动式体验(InteractiveExperience),通过对用户产品使用喜好、内容浏览、应

5、用程序使用习惯、好友关系链等大量数据的分析对用户进行标签化定句，构建科学的硬广媒介系统、精准的定向广告系统，实现产品和品牌信息的精准化导航(Navigation)。基于人?脉的个性体验需求，MIND3.0提出因人而异的内容和创意输出。地域、行为、兴趣的差异化，PC、手机端、Pad端的差异以及互动创意中用户体验类偏好、激励类偏好的洞察都是差异化定位(Diferentiation)不可缺少的部分。作为一个在互联网发展浪潮下不断升级革新的营销策略论，MIND3.0希望打造成大数据时代营销的敁基础“装备”，这个有利“装备”将不仅仅适用于腾讯媒体平台，更可以发展成在其它网络媒体及平台上使用、具有普适性

6、的在线营销理论体系。