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时间:2018-12-09
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1、用户市场营销论文范文:试议MIND3.0:大数据时代营销“新标配”word版下铸导读:本论文是一篇关于MTND3.0:大数据时代营销“新标配”的优秀论文范文,对正在写有关于用户论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:两年的时间,社会化媒体己经从“奢侈品”时代进入到了“必需品”时代。社会化背后的大数据据统计,Twitter的活跃用户超过1.4亿,毎日上传的信息量超过4亿条;Facebook背后逾8亿的用户数据需求,每个月上传照片10亿张,每天产生300TB的数据。在中国,以腾讯为代表的社交网络开放平台也走过了高速发展的一年。QQ的活跃用户达到7.2亿,QQ空间的活跃用户达到5.5亿,单円
2、上传照片的峰值超过3.3亿。对于广告主以及营销人来说,这些在互联网中每秒钟生成的海量文木、应用、位置信息、图片、音乐、视频等,让每一个网民变得可以感知、接触、沟通,其屮蕴含着用户的兴趣爱好、年龄地域、消费倾向等。20年前,《纽约客》说“互联网上没人知道你是一条狗”,20年后的今天,因为社交网络,互联网不但“知道对面是一条狗,还知道它喜欢什么食物、几点出去遛弯,几点冋窝睡觉。”大数据时代,用什么“武装”营销思路?从聚众时代到分众时代再到开放时代,在社会化背景下,最为显著的特点就是消费者的地位越来越受到重视。如何洞悉“人”的需求与价值,实现高效营销?在前不久召开的腾讯智慧峰会上,腾讯网络事业群总
3、裁刘胜义表示,当营销和技术进入无缝融合阶段,大规模个性化营销才是核心竞争力。个性化营销,毫无疑问,本质上就是人的营销。4刀,腾讯将营销策略论MIND从2.0升级到3.0,赋予了腾讯MIND在开放时代的作用——人?脉,此举正是对大数据时代营销智慧的最好解读。升级后的MIND3.0更加注重将消费者还原为完整的人,在开放技术和资源时代下,通过对用户不同上网场景、社交场景的兴趣图谱和关系图谱的数据挖掘和分析,在减少对用户骚扰的同时,更好地判断用户属性、偏好、习惯等,为更加精准的广告和营销提供依据。MIND是可衡量效果(Measurahlility)、互动式体验(InteractiveExperien
4、ce)^精准化导航(Navigation)、差异化定位(Diferentiation)四个定义的组合。在效果衡量方面,MIND3.0通过效果转化、品牌忠诚度、品牌好感度、品牌认知度四个维度来衡量品牌的影响力以及商业回报,并以数据的形式分别进行描述。比如用CTR、用户参与量、注册率等來衡量效果转化度;用粉丝转播量、重复购买率、品牌空间流量来衡量品牌忠诚度;用广告点击量、曝光量、GRP来衡量品牌好感度和品牌认知度。用多样的效果数据满足广告主对人?脉更深入的洞察。在营销过程中,以用户行为轨迹作为导向来构建互动式体验(InteractiveExperience),通过对用户产品使用喜好、内容浏览、应
5、用程序使用习惯、好友关系链等大量数据的分析对用户进行标签化定句,构建科学的硬广媒介系统、精准的定向广告系统,实现产品和品牌信息的精准化导航(Navigation)。基于人?脉的个性体验需求,MIND3.0提出因人而异的内容和创意输出。地域、行为、兴趣的差异化,PC、手机端、Pad端的差异以及互动创意中用户体验类偏好、激励类偏好的洞察都是差异化定位(Diferentiation)不可缺少的部分。作为一个在互联网发展浪潮下不断升级革新的营销策略论,MIND3.0希望打造成大数据时代营销的敁基础“装备”,这个有利“装备”将不仅仅适用于腾讯媒体平台,更可以发展成在其它网络媒体及平台上使用、具有普适性
6、的在线营销理论体系。
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