创新舆论方式提升媒体影响力

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1、仓■臟论瓶助2017-11-2013:35:55新闻论坛2017年5期赵薇【内容提要】媒体要在坚持党性和人民性相统一的基础L,通过丰富的传播内容、优化传播方式，把新闻舆论工作做得更接地气，从而提升媒体吸引力和影响力。【关键词】创新舆论影响力党的十八大以來，面对新的社会环境和媒体环境，媒体如何在坚持党性和人民性相统一的基础上，把新闻輿论工作做得更接地气，成为业界探讨的主题。内蒙古广播电视台通过丰富的传播内容、优化传播方式、转变功能定位、强化效果导向和受众意识，努力提升媒体吸引力和影响力。一、创新理念内稗形式渠道而对当今社会利益格局深刻调整、社会价

2、值观多元并存的社会环境，新媒体舆论场冲击主流舆论场的媒体环境，内蒙古广播电视台认真履行党和政府的耳B喉舌职能，大力唱响主旋律，传播正能fi，努力创新报道容和形式，以媒体贵任和姓怙怀讲好新闻故事，形成主题报道声势浩大、典型报道鲜活生动、评论引导有力、民屯报道以民为本、媒体融合积极探索的新闻寅传格局。以讲好蒙古故事、树立内蒙古形象、打造北疆亮丽风景线、践行社会主义核心价值观为鬥标，做好新闻宣传报道工作。广播系列报道《信仰的力景》、电视系列报道《一片赤诚》，作为纪念中国共产党成立95周年的特别报道，全景式、全方位展示了中国共产党先进性。两个系列报道均

3、从民生切入，以平民的视角观察，以大众的语言表现，用讲故車的方式表现主题，打破了传统宣传思维惯性，以受众乐于接受的方式，强化了重大主题宣传报道的传播力和影响力。节目播出期间，央广、央视新闻客户端持续对每一条新闻进行了独立推送，多家新媒体也进行了转发播送，使这两组报道在各家媒体报道中脱颖而出。二、主动设置议题，拓展主流媒体舆论场随着各种论坛、微博、微信等新的传播形态逐渐形成新兴舆论场，并对主流舆论场形成冲击，内蒙么广播电视台狠抓言论引导，努力壮大主流媒体舆论场。从2013年开始，广播新闻推出重点板块《评论员在线》，邀请自治区各行业领域的学者专家作为

4、特约评论员做容直播间进行点评，不仅有力支撑了媒体言论的权威性，同吋也借助他们的社会知名度增加了节B的吸引力和粘合力。电视新闻节目强化评论系列化的选题策划，让节B更有纵深感和延展性。2016年前6个月，《新闻再观察》作为一捫电视深度专题节目，先后重点推出了五部时评类深度报道，这些时评类深度报道用全新的角度和创新的节目形式，以小览大，将硬主题软处理，用喜闻乐见的方式呈现出來，追求传播的效果和引导力，得到了P、j蒙古自治区党委宣传部的表扬。2014年春天，广播栏UI《行风热线》联合内蒙古自治区党委党的群众路线教育实践活动领导小组办公室推出特别直播节B

5、《书记來了》，节0的宗旨是汗门纳谏面对面，倾听诉求改四风，将广播直播间放到社会屮，用广播的传统形式现场直播，让群众和官员面对面。特别直播《书记来了》在盟市旗县基展做了23场直播，在广播两套频率进行现场直播，人民M内蒙古频道、内蒙么广播W进行视频、图文同步直播，电视新闻节FI进行采访报道。每埸直播现场都有超过一百多位群众参与节R，全区有几十万听众通过广播和网络收听收看节目。节B播出后，受到了中组部党的群众路线教育活动领导小组办公室的推荐。作为勇于承担主流媒体的社会贵任的典型，2014年和2015年，内蒙古广播电视台被全国记协确定为全国第二批、第三

6、批社会责任媒体。三、民生报道以民为本，维护党的光辉形象在新闻輿论工作屮，民生新闻足一个定不过、绕不开的话题。近年来，民生新闻从无到有，在各地风中水起，成为市场竞争中无往不胜的筹码。在民生新闻的发展走向上，内蒙古广播电视台从“小民生”升级为“大民生”，放宽报道视野，聚焦人民群众普遍关心关注的问题，让新闻报道体现"大民意”，完成从“市井民生”到“社会民生”的蜕变；同时从简单冋应百姓关切转变力主动设置议题，在节B中搭建探讨平台，让思考和争论成为主题，从而切实引领普通百姓对重大社会问题的认知能力和水平，实现與论监督与传播主旋律并举，有效维护党的光辉形象

7、。以内蒙A广播电视台经济虫活频道雷蒙团队为例，这支团队在电视产品上打造丫三档民生节R,《百姓热线》《雷阵语》《雷蒙公益》，或探讨争鸣，或针砭时弊，或弘扬公益，形成三驾马车既各有侧重又并驾齐驱的模式。K中《百姓热线》曾两度荣获中国新闻奖-•等奖。在线下产品上，雷蒙团队同时策划组织了“读书会”“老歌会”“健康小屋”等多个公益活动。在探索尝试中，雷蒙团队让W生新闻裂变成选题丰富、形态多样，集线上线下于一体的融媒体产品，其策划、制作、运行等多种模式。四、拓屣传统媒体和新媒体融合传播渠道近年来，内蒙古广播电视台加快推进媒体融合，重大新闻报道坚持“全媒体采

8、集发布”，在近年来全国全区“两会”、草原文化节、全国少数民族运动会等200多次重大报道中，全部采取广播、电视、新媒体联动采集发布方式，构建出全媒体立体