体育强国建设视角体育品牌创建分析

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1、体育强国建设视角体育品牌创建分析曹曦东［摘要］随着我国经济的快速发展，体育事业在发展过程中面临着新的挑战与机遇。通过对体育强国与体育品牌的含义与意义进行合理的分析，发现体育品牌对于体育强国而言，是一项非常重要的标志；根据这一实际状况，提出了体育品牌在体育强国建设视角下的创建思路与方式，主要体现在以下几个方面：体育赛事品牌的创建，建设国际知名度较高的体育赛事；体育经纪品牌的创建，加强体育中介业的发展力度；城市体育品牌的创建，扩大城市的影响力；体育用品品牌的创建，促进体育用品业的发展；职业体育俱乐部品牌的创建，提升体育俱乐部之间的竞争力；体育明星品牌的创建，打造世

2、界级体育明星。［关键词】体育强国体育品牌创建一、体育强国建设视角下体育品牌的代表性随着我国各个行业的快速发展，各行各业中存在的品牌效应H益增长，品牌影响力正在逐渐的扩大，人们越来越关注对品牌的分析与研究，学术界对于品牌的研究力度也在不断加强，体育品牌逐渐进入公众的视野范围内，而且体育学术界也在时刻关注着体育品牌。体育学术界中的学者，将体育用品品牌作为研究的主要方向，研究的范围呈现一个逐渐扩大的趋势，己经延伸到体育代表团品牌、体育赛事品牌、体育品牌营销以及城市体育品牌等一系列区域；但是学者们并没有充分的重视体育品牌意义这一基木的理论问题，对于这方面的分析、研究非

3、常少。我国一些体育学术者认为，体育品牌作为一个系统性的概念，在内容上应当含体育产业产品形象设计、体育产业定位、体育销售服务以及体育运动理念等一系列方面，他们还根据体育品牌中蕴含的含义与外延，还有具体的体育产业结构，把体育品牌划分为体育支持产业品牌、体育外围产业品牌、体育核心产业品牌三个方面，体育支持产业品牌主要铋括体育设施品牌、体育用品品牌；体育外围产业品牌主要伍括体育旅游品牌；体育核心产业品牌主要包括体育运动员品牌、体育赛事品牌。学术者定义的这些概念，对于体育品牌的深入认识与研究有着十分重要的启示作用。根据品牌的含义，可以对体育品牌的概念进行合理定义，即体育

4、品牌是由术语、记号、名称、设计、象征以及组合等一系列方面共同组成的一种体育无形资产，对于体育事业的发展有着重要的价值作用。就0前而言，根据我国体育事业发展实践情况，体育品牌应当包含以下几个方面:体育明星品牌、体育经纪品牌、体育赛事品牌、体育俱乐部品牌、体育用品品牌等；这里只是规划体育品牌应该包含的内容，并不是对体育品牌的内容进行严格、规范的定义。体育强国建设视角下，对体育品牌在体育强国0标实现中的意义进行分析与研宄。根据对体育事业发展历程进行调查研究显示，能够在国际上真正造成影响的体育强国非常的少，这些体育强国主要有美国、法国、英国、日本、德国以及前苏联。美国

5、著名的体育品牌主要有以下几个方面：体育用品品牌中有耐克(NIKE)；职业体育赛事主要奋职业篮球赛赛NBA、美国职业网球公开赛；体育中介业主要有IMG国际管理集团。体育强国建设过程中体育品牌发挥的重要作用在于：提升一个国家在国际体育事业方面的知名度，扩展全球影响范围，让更多的人了解与关注这个国家的体育事业发展状况；加强国际体育市场中的竞争力，在国际体育市场中占据更多体育项0的席位；促进体育事业软实力的增强，扩大在国际体坛中的影响范围。根据我国体育事业发展的实际状况来看，我国国际知名体育品牌、国际体育赛事等一系列项0相比于其他一些体育强国而言，在数量上处于劣势，而

6、且我国政府机构与体育学术者还没有在体育强国建设中，充分的认识到体育品牌创建的重要意义。针对这一实际情况，我国在体育强国0标的实现道路上，应当充分的认识到体育品牌的重要作用，体育学术界也要高度关注体育品牌的创建，重视我国体育品牌理论分析与实践研究。二、体育强国建设视角下体育品牌的创建思路(一)重视体育用品品牌的创建就目前来看，我国体育事业在发展过程中，体育用品业呈现着一种迅猛的发展速度，出现了很多新兴体育用品品牌，苏中一些体育用品品牌正在逐渐成为我国知名品牌，在我国体育市场中占据的份额也在不断增加，并且正在朝着国际市场进军，国际影响力也在逐渐扩大，例如：我国知名

7、体育用品品牌“李宁、安踏”等。但是从客观角度来看，我国体育用品品牌与艽他一些体育强国中体育用品品牌相比较而言，还存在着很多的不足，通过对我国体育用品市场的抽样调查数据，就能够知道存在多大的差距。例如：全球总销售额方面，美国知名体育用品品牌耐克（NIKE）2009年在全球总销售额为217亿美元，德国知名体育用品品牌阿迪达斯（adidas）在全球总销售额为179亿美元，而我国知名体育用品品牌李宁在全球总销售额仅为54亿人民币；产品价格方面，我国知名体育用品品牌李宁、安踏等，运动鞋的价格处于120元至600元范围内，新款式、高工艺运动鞋的价格处于300至600元范围

8、内，而老款式、工艺差的运动鞋价格一般处