浅析社会化媒体对电视节目创新营销的作用

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析社会化媒体对电视节目创新营销的作用　　摘要：随着互联网技术的发展，社会化媒体在人们生活中的运用越来越频繁。相比于效率较低的传统媒体营销，社会化媒体营销不仅带来了更多模式及策略上的可能，还在潜移默化地改变人们的消费方式和生活习惯。在如此形势下，电视节目如何利用社会化媒体获得更大的经济和社会效益，成为电视人绕不过去的课题。本文首先对社会化媒体营销相关概念及发展进行了介绍，再对今春爆

2、红的电视节目《朗读者》的社会化媒体营销手法及其效果进行了分析，得出一个结论――电视节目创新营销亟需注入社会化媒体营销的基因。　　关键词：社会化媒体《朗读者》电视节目创新营销　　在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，互联网在营销体系中扮演的角色愈发重要。而身处传统媒体阵营的电视节目在市场营销中面临着巨大的挑战，一方面要迎合受众对节目质感和对收视体验的追求，同时要应对社交平台爆炸式增长对电视节目营销模式提出的更高要求。如何巧妙、充分运用社会化媒体这一工具进行节目营销，值得电视人重视和发掘。　　社会化媒体和社会化媒体营销的内涵为了充分发挥“教学点数字教育资源全

3、覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　一个社交账号可能就是一个媒体，社交和媒体的距离越来越小，这倒逼电视节目是时候换个“姿势”作营销了，主阵地应尽快转移到社会化媒体上来。　　社会化媒体是以计算机为媒介，通过虚拟人脉和网络创造和分享信息、观点、见解和其他形式内容的技术

4、。加拿大安省理工大学教授Jonathan在XX年对社会化媒体的特点做了以下描述：社会化媒体是以为基础的交互性应用；社会化媒体以网民自主创造内容为主干；网民可以在由社会化媒体组织或服务商提供的社交平台或应用上创立个性化简介；通过制造个人与个人、个人与群体、群体与群体的双向对话，社会化媒体促进了社交网络的发展。①　　近年来，中国的社会化媒体发展势头迅猛，传统媒体营销已经不能满足现在的营销需求，越来越多的品牌主动选择社会化媒体达到自身的营销目的。社会化媒体营�N是指通过社会化媒体平台或者网站进行产品和服务的推广，包括营销活动的执行、企业的治理、营销范围的确定以及

5、企业文化和价值的传播。实际上除了企业，许多非营利组织和政府机构也运用社会化媒体，营销于自身的计划和服务。可以说，社会化媒体营销是当前营销发展的必然趋势。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　传统媒体营销需要先根据营销目的，勾选营销对

6、象范围，再去制作相应的营销材料，选定营销渠道，消费者只能在后期反馈中发出自己的声音。也就是说，传统媒体营销与消费者之间属于单向沟通。而在社会化媒体营销中，打破了之前传统媒体营销中买方与卖方的二人转，赋予消费者更多的话语权，可以充分发挥消费者的热情和创造力，从而创造爆点，引发社会讨论和发起口碑宣传，相对于传统媒体营销更有可能实现低成本高回报。　　《朗读者》爆红背后的社会化媒体营销案例分析　　《朗读者》是央视在今年一季度全新推出的重点原创项目，由著名主持人董卿担纲制作人，以“朗读打动人心”为口号，每期邀请一位家喻户晓的明星人物或富有经历的平凡素人，通过朗读的方

7、式分享自己的心得和故事，展现了中国几代人具有时代特征的人文生活。节目从XX年2月18日起，每周六在CCTV-1和CCTV-3播出，还在网络平台同步播放。　　第一季《朗读者》共制作播出12期节目，刷新了多项电视节目传播的记录：相关视频全网播放亿次；10次登上微博话题榜单第一，主话题“CCTV朗读者”阅读量近亿，微信公众号阅读量10万+文章累计达312篇；线下活动“朗读亭”吸引了两万人参与，提供了2400个小时的素材……以上这些数据令业界津津乐道，《朗读者》不仅被视为今春的原创节目爆款，更被国家新闻出版广电总局和业内专家定位为节目宣发的新标板，成为风靡社会的文

8、化热点事件。深究其高口碑与强传播的惊艳表现，固然与央视以高度文化自