公共环境商业标识的设计与应用

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1、公共环境商业标识的设计与应用张瑶摘要：公共环境标识的基木功能体现在公共环境空间的范围内，创造出具有功能性的环境视觉识别系统，并且最大限度地满足与保障人们在公共环境空间中的心理与生活行为的需要。根据公共环境标识传达信息的范围不同，我们大体上可以将其分为导向标识、景观标识与商业标识三类。本文主要研宂的是商业标识的设计与应用，从环境与标识这两个学科领域对公共环境商业标识设计进行研宄，使其在城市建设的背景下达到一个平衡点。关键词：公共环境;商业标识;招牌;城市建设;商业标识也可称为招牌，一般位于商业店铺外或者悬挂在店铺的入口处，可用来表示店

2、名与标志，它是面向顾客的第一道风景线。商业招牌大多出现在繁华的商业IX:，当我们漫步街头，总会被那些带有强烈刺激的色彩以及千奇百怪的造型所吸引，方便消费者去辨认与记忆，这也是商业招牌的魅力所在。商业标识设计作为一个交叉学科领域的

3、Aj容，其包含Y环境和标识两大系统，从平面形态设计范畴上来说，商业标识作为表达视觉语言的一种方式，它不仅能够提升企业文化与精神的层次;对消费群体而言，一个优秀的标识设计在显示店面名称的基础上，还可以吸引消费者。而从环境空间形式上来说，商业标识设计不仅要体现建筑文化、城市文化特色，而II还要进一步丰富商业街的

4、景观文化、起到美化城市环境的作用。如今的中国，当我们环顾周围环境，不难发现我们所生活的城市正在发生着翻天覆地的变化。尤其在城市随处可见的标识也有很大的发展，从标识本身的形状、色彩、规格以及材料工艺方面都有很大的进步，但是与国外的一些先进国家相比较，我国的标识系统在整体规划上，设计观念的更新上都存在不尽如人意的地方。例如：导视标识系统设计无法与城市建设环境空间同步发展;景观标识在文化性建筑和广场的建设中千篇一律，缺乏特色环境的文化内蕴和鲜明突出的形象特征;公共环境商业标识杂乱无章地依附在建筑上，与建筑之间无法形成整体感等。以中国台湾省

5、台北市街头的一处街景为例，用于商业宣传的招牌杂乱无章地铺满丫建筑的外墙体，其被网友评为“台湾最丑街头招牌”。不得不说这类的商业招牌设计在我们的生活中随处可见，然而这种所谓的“最丑招牌”的设计到底差在哪里，这就需要我们来分析其原因并iL找到相应的解决方法。当我们看到一个招牌，首先都是先看它的外表，也就是指商业标识的艺术形式。其形式方面所体现的艺术魅力可以总结为以下几点闪容：一、形象性商业标识的形象性主要体现在实物式和象征式这两种招牌。实物式招牌指的是将店铺主要销售的商品直接摆放在店门U,这是一种最直接的宣传方式，可以让顾客群体亲身地看

6、、摸，体验最直观的感受。例如，街边的玩具店为了宣传，经常会将各式各样的玩具样品摆放在店门口来吸引来往的人群。象征式招牌指的是将店铺所售商品的附属物等进行放大来隐喻或者象征商家经营的项目放在门口来吸引顾客。比如一些酒店外经常会有一些酒店附属品模型的展示。从客观上说，无论实物式招牌还是象征式招牌都能够直接或间接地将商家的商品以最直观的方式呈现在顾客面前，这类形象性极强的展示方式，可以给顾客留下真实且可信的印象。二、对比性对比性作为另一种艺术魅力展现在招牌设计中，其也是艺术形式中最常用的一个内容，随着城市的发展，城市的建筑、景观的密度逐渐

7、加人，环境空间变得越来越拥挤和复杂，这也就导致丫留给商家用来宣传商品的空间越来越小，因此，招牌的对比性在其艺术形式中非常重要。众所周知，招牌的目的是宣传商家的广告信息，体现企业的文化和内涵。所以它务必要在最短的时间内吸引来往的行人,这就需要寻找到吸引视觉的突破U，而清晰明快、简明扼要、直观易懂正是其突破口的关键点。例如餐饮品牌麦当劳的招牌，背景颜色为鲜艳的红色，而著名图形“M”标志为黄色，色彩上形成丫鲜明的对比，让人们在远处就可以很容易看到麦当劳店铺的招牌，所以说，通过招牌自身纯色来渲染气氛，色彩对比能够快速地吸引消费者的目光。三、

8、和谐性任何事物都是呈现相对的状态，艺术形式也不例外，如果在商业标识设计屮只是一味地追求视觉冲击性，必然会造成杂乱无章的场景，无法形成有效的视觉焦点，并引起来往行人的反感，这样就会适得其反，使招牌的作用大打折扣。因此，需要对商业标识的设计程度有所把握。所谓的“和谐”，无论从物质形态还是意识形态上，自始至终都是中国人一直追求的东西，招牌也不例外，招牌的和谐首先体现在其自身与周围建筑环境的关系上，因为招牌是为实体店铺的宣传而存在的，其必然需耍依附在建筑环境中，显而易见，招牌与建筑环境的关系就不言而喻了。为了达到理想的和谐效果，招牌的材料、

9、面积、肌理、色彩等方面必须与店铺的整体风格、周围建筑环境、所处位置等方面相呼应，将以上因素综合起来，才能营造一种舒适的视觉体验，达到和谐统一的效果。例如日本京都街头的商业标识设计，为了响应本地政府的市容管理政策，各商家对招牌的尺寸、位