基于文化自信理念的自媒体时代网络舆情正向引导研究

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1、基于文化自信理念的自媒体时代网络舆情正向引导研究蔡旭厦门市社会主义学院摘要：文化自信理念是自媒体时代建设社会主义文化强国的题屮之义。要进一步探索文化自信理念在自媒体时代网络舆论引导实践中的新方法，以文化自信涵养自媒体时代网络舆情引导海纳百川的恢弘气概，以文化自信构建自媒体时代网络舆情引导与时俱进的融合机制，以文化自信建立自媒体时代网络舆情引导长效机制。关键词：自媒体;文化自佶;网络舆情引导;作者简介：蔡旭，男，厦门市社会主义学院政治学教研部副教授，中国（海南）改革发展研究院博士后，研究方向为互联网、意识形态。收稿日期：2017-08-04基金：厦门市2016社会科学调研课题一

2、般项目Received：2017-08-04在党的十八届六中全会上，习近平指出：“文化自信”实乃“道路自信、理论自信、制度自信”的根基m。文化自信，即人民基于对民族文化的正向价值判断进而坚定地继承、发展、完善本民族文化的倾向。社会主义中国的文化自信是以马克思主义及其屮国化理论成果为核心，以共产主义远大理想和屮国特色社会主义共同理想为精神支柱，在辩证地分析中华传统文化和世界其他文化发展的基础上，探索“古为今用、洋为中用”的途径，这为我们创新自媒体时代的舆情引导机制奠定了坚实的理论基础，提供了全新的方法论指南m。木文拟结合当代自媒体平台的技术特点，阐明文化自信理念在自媒体时代网络

3、舆情正向引导中的运用策略。文化自信理念在自媒体时代网络舆情引导中的现实意义（一）文化自信理念是适应自媒体背景下网络舆情引导新形势的方法指南自媒体是西方W家价值观传播的重要载体之一，西方W家牢牢控制主流自媒体平台的话语权，以其先发集群优势对自媒体传播方式方兴未艾的社会主义中国发动层次鲜明的“和平演变”舆论攻势。面对西方的这一舆论攻势，我们的一些部门、一些地区在舆论引导方面显得“底气不足”，无处讲“屮国故事”，不敢讲“中国故事”，不会讲“中国故事”。这种情况，既是我们在自媒体技术运用方面“技不如人”的反映，也是因为我们对自媒体运营通行规则的陌生感所致。然而，除了器物和制度的差距外

4、，核心的因素在于长期以来一些人对中华传统文化的不自信，对社会主义道路认识模糊，近代以来的“文化自卑论”在他们身上时有体现。自党的十八大以来，以习近平同志为核心的党屮央敏锐地认识到“文化自卑论”的恶劣影响，特别强调指出：社会主义文化自信应基于中华优秀传统文化，抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉位1。只有坚持文化自信，从中华传统文化中学习借鉴文化养分，广泛吸收世界其他文明发展经验的有益成果，寻求自媒体环境下网络舆情引导新形势的良方，才能在开放包容、取长补短、融会贯通屮塑造现代屮国的核心价值体系，才能呈现社会主义文化强国“取其精华，去其糟粕”的雍容气度，冰能捍上与发展中

5、国共产党领导下全国各族人民胼手胝足的革命果实UL（二）文化自信理念是自媒体时代话语权宣示的力量源泉自媒体网络舆论宣传工作要打开局面，就要“内外兼修”，把“引进来”和“走出去”有机结合起来。“引进来”，就是要求我们摒弃那种视自媒体为洪水猛兽的思维模式，抛弃苍白无力的理论说教，正确认识自媒体的工具属性，从对中国特色社会主义的文化自信出发，秉承“百花齐放，百家争鸣”的文化方针，只要是能够为人民服务、为社会主义服务的文化呈现方式，我们都应该大肭地“古为今用，洋为中用”，深入思考如何让自媒体为我所用，从博大精深的屮华文化和丰富多彩的世界文明屮总结提炼人类文明发展的一般规律，并尝试以自媒

6、体为平台艺术性地再现中华传统文化的和谐之美，历史性地体现中外文化交融碰撞的思想火花，时代性地展现中国特色社会主义包容并蓄的文化风骨。“走出去”就是要求我们不能闭门造车，而要努力把文化自信的理念和自媒体网络舆论正向引导的实践结合起来，从家国情怀的高度，坚定地依托自媒体平台探索自媒体传播规律，用心讲好属于平凡屮国人的“屮国故事”，刻画好平凡中国人的“中国梦”，传播好平凡中国人的“中国正能量”，通过自媒体网络舆论宣传的理论创新、手法创新、技术创新，保卫好自媒体网络舆论引导工作的“责任田”，逐步扩大符合社会主义主旋律的“红色地带”，分离和转化模糊不清的“灰色地带”，缩减和消火腐朽反动

7、的“黑色地带”U1,营造天朗气清的自媒体网络舆论新生态。（三）文化自信理念是自媒体时代建设社会主义文化强国的题中之义近年来，随着我国综合国力的不断增强，社会主义中国在国际政治经济格局中扮演着越来越重要的角色，但国际话语权却与经济地位不相称。面对这种被动局面，以习近平同志为核心的党中央基于对中国革命与建设伟大历程的深刻理解创造性地指出，建设社会主义文化强国必须以复兴屮国文化为历史使命，以“文化自信”为轴心，以培育社会主义文化软实力为核心，高扬社会主义文化的伟大旗帜，树立全体中国人的“道路自信”：发扬社会主