探析华语电影“全明星阵容”策略

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1、探析华语电影“全明星阵容”策略［摘要］“全明星阵容”是近年华语电影制作的一大风潮，“明星集合令”成为华语大片高票房保障的重要策略，这种模式源起于港产贺岁片，大片运作于《英雄》，鼎盛于《建国大业》，并尚有持续上演的势头。在华语电影商业化环境下，明星资源确实能创造卖点议题，促进票房攀升,但过度堆砌也会带来资源浪费，并分散视听，需要理性整合，并最终回归电影本身。［关键词］华语电影；明星；票房；商业化“全明星阵容”己成为近期华语电影制作的一大风潮，从开中国大片先河的《英雄》开始，“豪华明星阵容”成为大片高票房保障的重

2、要制作策略，之后华语电影将此作为灵丹妙药屡试不爽并愈演愈烈。至2009年的《建国大业》，“全明星阵容”达到鼎盛，不仅主角清一色大牌明星，连戏份有限的配角甚至随意过场的客串都是响当当的腕儿，电影如同华语一线艺人大聚会。眼下华语电影的“全明星”模式，大有持续上演的架势，成为电影运作的热门策略，手法大多相似，效果各有不同，利弊争论不一，“明星资源”的平衡拿捏其中颇有学问。一、源起：明星效应与大片时代华语电影中超常规地大量使用明星，发端于港产贺岁电影。从上世纪80年代开始，每到岁末，就会请来香港演艺圈内的众多明星，拍

3、几部其乐融融、喜气洋洋的影片，且大多以吉祥如意的词语命名，如《八星报喜》《福星高照》《家有喜事》《大富之家》《东成西就》等。影片都充满喜剧色彩，内容大多富贵团圆，明星不计片酬集体出镜，创造了香港贺岁喜剧的独特形式，也是港片盛世时期的一道风景。而这类适宜合家欢观赏的贺岁片后来也因类型单一、制作老套而H趋同质化，在缺少院线竞争的环境中渐渐没落。另外，香港电影界也曾为大型公益事件或特殊庆典动用过这种超常规的明星阵容。如1991年的《豪门夜宴》，是香港演艺圈为当年大陆华东水灾募捐而携手合作的一次空前绝后的大汇演，加盟

4、明星超过200人，几乎网罗了全港巨星，影片几乎可以成为香港明星的收藏纪念册。而1992年的《群星会》是TVB为庆祝25周年台庆之作，戏如其名，群星荟萃，集结了无线多年来的卖座主角。2002年的《英雄》是屮国电影人学＞』好莱坞电影大制作模式的一次尝试，也是中国第一部真正意义上的“大片”。张艺谋一改往日不用现成明星，从头“选新”打造的路数，用了李连杰、梁朝伟、张曼玉、甄子丹、章子怡、陈道明这些两岸三地的顶级明星，不仅如此，和田惠美、程小东、谭盾、杜可风，甚至包括张艺谋自己，这些幕后的制作团队的名字，也同样具有国际

5、化的明星效应。明星带来广阔的“明星议题”，让电影未映先红，影片震撼的视觉冲击，国际化的大片制作和宣传策略，最终让《英雄》创造了空前的票房，也为之后的华语电影制作提供了一套可供借鉴的模从《英雄》之后，不断有“全明星阵容”华语大制作影片层出不穷:2004年《十面埋伏》，2005年《无级》，2006年《满城尽带黄金甲》，这几部影片虽然没有在票房上输得太惨，但影片木身备受争议，赢了票房输了口碑，“全明星”并非拯救电影的灵丹妙药。2007年《投名状》渐入佳境，票房口碑双丰收，2008年《赤壁》创下华语片首周末票房新高。

6、到2009年聚成“全明星电影实验年”，其屮以《建国大业》和《十月围城》最为典型。《建国大业》这部主旋律电影献礼国庆60周年，172位明星加盟，取得了国产电影票房的巨大成功，打破《泰坦尼克号》保持11年之久的纪录。年底《十月围城》“九帝一后”的阵容，监制陈可辛都感慨：“明星太多，个个都是‘角’，海报差点塞不下。”①二、利弊：票房号召与资源浪费明星会对电影产生巨大的效应和卖点，是电影商业化环境下不争的事实，香港著名影评人列孚直言明星的价值：“明星是什么？明星就是有票房号召力、冇票房保证的演员。反过来说，明星制就是

7、保障明星的存在、继续制造影响力并挖掘明星、让明星不断出现的一套游戏规则。经验证明，明星制是成功的。”②在票房是硬道理的当下华语电影界，明星云集的收益显而易见。（一）明星议题，未映先红在商业化的华语电影格局下，电影制作不再是影片摄制阶段，电影的前期筹划、宣传造势、推广流行，都是重要的电影制作环节，明星云集往往是最简单见效的影片推广手段。明星是娱乐产业最前台的群体，也是制造“议题”和“软新闻”的重要载体，在影片启动、拍摄阶段，围绕着明星的一言一行，都会被媒体当作新闻来报道。而众明星在这期间投入的电影也会上足新闻，

8、占足版面，成为大众热议的话题，为影片未来的上映造足声势。所以，哪位明星出演、多少明星加盟、何时进剧组，明星在拍摄过程中的各种事件，早在电影上映前就炒热了影片，完成了最初的推广。（二）组合出击，票房捷径当今中国已经形成电影制作可以大阵容大投资的阶段，2009年的《十月围城》，其实早在10年前导演陈德森就拿着剧木去谈投资。在当时香港电影低谷的时期，导演要求搭建城池、动用明星阵容的想法四处碰壁，反对者就有