市场营销学复习习题集及答案_1

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1、市场营销学复习习题集及答案市场营销学复习习题集及答案第一章练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销的核心是CA．生产B．分配C．交换D．促销2．企业最显著、最独特的首要核心职能是A。A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的C。A．欧洲B．日本C．美国D．中国4．市场营销学“革命”的标志是提出了A的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A。A．满足消

2、费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者6．与顾客建立长期合作关系是A的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销7．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为A，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者8．宏观市场营销是从D层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A．个人交换B．企业之间交换C．区域交换D．社会总体交换9．B年，执教于威斯康星大

3、学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900B．1910C．1920D．192910．营销理论的基础是B和价值实现论。A．价值来源论B．生产目的论C．交换目的论D．消费者主权论市场营销学复习习题集及答案11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的A。A．《市场学》B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》D．《市场营销》12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和D两大部分。A．宏观环境B．微观环境C．企业不可控因素D．营

4、销组合13．职能研究法属于A的范畴。A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是B。A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类BCE。A．企业的生产活动B：为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2．市场营销理论在中国的

5、传播和发展大致有以下几个阶段ABDE。A．20世纪三四十年代的首次引入B．1978—1985年的再次引入C．1988—1992年的应用和发展D．1985—1992年的传播和应用E．1992年以来的发展和创新3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是CD。A．生产B．组织C．市场营销D．创新E．控制4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有BCDE。A．外部环境的制约和影响B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和

6、理论5．宏观市场营销ABD。A．从社会总体交换层面研究市场营销问题市场营销学复习习题集及答案B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长6．市场营销学的研究方法很多，主要有ACDE。A．传统研究法B．数量研究法C．管理研究法D．历史研究法E．系统研究法名词解释1．市场2．市场营销3．交换4．宏观市场营销5．效用【参考答案】1．市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。2．市场营销是个人和群体通过创造并同他人交

7、换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。3．交换是指从他人处取得所需之物，而以其某种东西作为回报的行为。4．宏观市场营销是一种社会经济活动过程，Bp通过社会道德与法律政策等手段，引导某种经济货物和劳务从生产者流转到消费者，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。5．效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。第二章练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．市场营销管理的实质是。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理2．对于负需求市场，

8、营销管理的任务是。A．改变市场营销B．刺激市场营销C．反市场营销D．维持市场营销3．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。A．市场营销观念B．社会营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念4．以“顾客需要什么，我