媒介融合背景下新闻生产理念的回归

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1、2018-03-0820:17:50新闻论坛2018年1期王国英【内容提要】随着互联网的飞速发展，新媒体的力量逐渐壮大，使得传统媒体的生存空间受到严重冲击，基丁•现状，媒介融合的做法越來越成为一种趋势，但是一些媒体新闻的点击率和阅读S并没有实质性提高。由此可见，"内容为王”的新闻生产理念依旧是提高新闻影响力的关键。【关键词】媒介融合新闻生产新闻理念邵鹏在他的《媒介融合语境K的新闻生产》屮，将融合新闻的生产与发展总结为四种形态："界面”的多样化、内容形态的复杂化、技术平台的髙效化、新闻生产者的金能化。由此展现丫媒

2、介融合时代的生态环境，也为探寻媒介融合背景下的新闻生产的创新发屣提供了借鉴。F1前，新闻生产方式很大程度上受到大数据的影响，在媒介融合时代，新闻生产对于技术、内界、人才等方而有了更高的要求，为研究媒介融合及其背景下的实践行力，对探索传媒未來的发展方向具有重大盘义。当前传媒业陆续推出了一些关于新闻生产的新概念，比如媒介融合、屮央厨房、流程再造等新技术术语。有学者认为，目前的新闻生产处于传媒新生态的大环境下，也就是以“互联网”传媒为融合方向而形成的传媒新生态。表ffl上看传统媒体在新媒体的猛烈冲下己经找到了生存与发

3、展之道，但是经过调查分析，传统媒体及其“两微一端”的点击率和阅读景并没有得到有效捉商，反而出现了下降的趋势。传统媒体在媒介融合方面一直在努力探索却始终未能赢得更多的注意力资源，一方面是由于传统媒体缺乏更深层次的融合，另一方面是由于传统媒体的新闻生产与鉍初的理念越走越远，一味追求技术的革新和渠道的创新而不注重优质内容的牛.产，其实受众需求和优质内容才足传统媒体在媒介融合时代的生存根基。一、新技术促进新闻生产但并非决定性因素加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介及讯息”，这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展屮的地位和作用的

4、一种高度概栝。其含义足：“媒介本身才是］X正有意义的讯息，即人类有了某种媒介之后才有讨能从車与之相适应的传播和其他社会活动。因此从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的讯息，不是各个时代的媒体的传播内界，而是这个时代所使用的传播T具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”①虽然麦克卢汉过分夸大了技术的作用，忽略了人的主观能动性，但是技术的作用也的确不容小觑，技术的革新使传播实践实现飞跃式发展，也会促使新闻生产的容与形式产生一定的变化。它拓展了新闻生产的主题范岡，同时也丰富了新闻的呈现方式。因此，新的

5、传播技术更受传媒人的青睐，比如无人机、VR、AR等新技术。这些技术可以克服在危急情况下记者无法亲身接近现场拍摄的困难，有助丁•受众更加完整地了解事件详情。比如2015年8月12日的天津港爆炸事故中，许多摄影记者随身携带了无人机第一时间赶往现场进行无人机航拍，好多爆炸现场的巧瞰图就是通过这项技术拍摄出来的。近年来，类似于无人机、AR、3D等新技术层出不穷，并且技术的更新换代速度越来越快，所以不断地学习新技术的需求对于传媒人来说越来越紧迫。怛是，当我们在新闻牛.产中为使用新技术拍乎叫好时，也该冷静地认识到新技术虽然

6、促进了新闻生产，但它并非是决定性因素，并非每次报道都必须使用这些新技术，好多新闻生产还是需耍用传统的方法去采写和报逍。对受众米说，借助新技术来呈现的新闻报道确实让人耳目一新，但受众更在意的足新闻报道的内容。二、新渠道促进新闻生产流程再造但仍有缺陷媒体传统的新闻生产模式可以归纳以下几个阶段：苜先是新闻材料的收集阶段，其次是加工新闻索材的阶段，敁后足稿件的传播阶段。融合新闻的新闻生产流程也分为新闻材料的收集、编辑、传播三个阶段，从表面上看它和传统的新闻生产流程大体相同，其实并非如此。融合新闻的生产流程与传统的单向传

7、播不同，从理论上來讲，它实现了与用户有效的双向互动；与传统的以记者为传播主体的惜况有所区别，融合新闻逐渐演变力记者与用户共同参与的多主体传播。在融合新闻的生产流程中，记者采集到的信息利用率提髙了，由过去的单向传播模式变力类似“屮央厨房”的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的新闻生产流程再造模式。融合新闻生产流程具有双向循环性、卨效性与开放性，在很大程度上减少丫信息资源的浪费并且降低丫新闻报道的成本，因此，“屮央厨房”这样的新闻生产模式也备受认可，很多传统媒体也陆续模仿“屮央厨房”模式

8、。虽然新渠道促进了新闻生产流程的再造，使新闻生产模式实现了新的突破，但是新渠道在对生产流程的再造过程屮仍然存在缺陷。里然“中央厨房”一次采集、多元发布的功能和优势的确存在，但是说融合新闻实现了记者与受众参与的传播依然只足一种说法，并未JX正实现，同时受众与新闻工作者的双向互动性也不强，新闻工作者并没有因为受众的意见反馈而尝试作出一些新的改变。对一些有争议的公众性大事件缺乏后续报道。三、