浅析我国主题酒店的发展及营销策略

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析我国主题酒店的发展及营销策略　　摘要：主题酒店主要是要强化主题定位的准确性，营造和谐的主题环境氛围，始终坚持主题酒店产品的主题化。本文利用多种案例与实际相结合的方法对我国主题酒店的发展这一问题做详细的阐述和解析，从而深度探索出国内外、新颖主题等各种解决办法，来作为国内主题酒店营销策略及发展的参考。　　关键词：主题酒店；人力资源管理；对策　　主题酒店随着全球客

2、源市场竞争加剧应运而生。本文对实际案例进行分析与现实中遇到的各种问题相结合，借鉴汲取主题酒店行业内成功案例的精粹，进而提出针对性策略，希望在主题酒店企业的发展中起到一定的引导作用。　　1.我国主题酒店发展现状　　第一，由单一化的经营模式转变为多元化，我国大部分主题酒店经营模式多属于私有产权自营以及私有产权他营，这种模式存在种种弊端，只有少数为集团化经营模式。内蒙古饭店的草原感悟、成都京川宾馆的三国写意等这些有个性特色的主题酒店，正是其具有代表性以其独特的主题文化魅力，正在改善由单一化经营模式走向多元化的经营理念。为了充分发挥“教学点数字

3、教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　第二，我国主题酒店档次高、规模大。在经济发达地区，无论是地价还是其他材料、劳务都比较贵，大量的资金注入并不能在短期内收回，大规模的主题酒店往往是针对富有的人群或商务会议客人，定价高，一般消费者消费不

4、起，甚至可能因为供大于求导致亏损。　　第三，我国主题酒店的主题表现形式过于单一。国内酒店过于表现形式过于单一，大部分酒店�是单体酒店，在激烈的市场竞争环境和星级制度推广下，虽然许多酒店选择了“个性化主题酒店”，但文化氛围不够，没有完全运用到服务的过程中，这就形成了主题酒店的表现形式过于单一了。　　2.我国主题酒店发展存在的问题　　盲目模仿，缺乏个性　　主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态，在国内的发展历史还不长，还算是新生事物，作为国际酒店业发展的新趋势，大多酒店主题雷同，没有展示其个性，很难成为独特的品牌，这种轰动效应极易被模仿、

5、复制，缺乏创新，最终也就以失败而告终，所以不能盲目地跟从、模仿。　　市场定位不准　　主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。独特性要与众不同，文化性体现了酒店对内涵的追求，文化是主题，体验性是酒店所追求的本质。差异性、文化性、体验性三者相互渗透：少了差异性和文化性就没有体验性；少了体验性，差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的，市场定位模糊，不管缺了哪一点，主题也就形同虚设。　　品牌影响力弱，知名度低为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进

6、行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　没有明确的品牌形象，缺乏主题影响力。在国际主题酒店研究会网的大部分酒店没有涉及主题，只是把它当作一种概念，这么说是因为在所有可以链接的会员中，明确提出其主题文化的只有六家酒店，而其余酒店主题文化没有真正渗透到服务和设施等方面，更别提宣传酒店文化内涵了。想要提高酒店品牌知名度就不能忽视传播品牌，因为只有

7、这样才可以保证在这个现代市场中获得消费者的认同。　　3.我国主题酒店发展的营销策略　　挖掘文化内涵，进行特色营销策略　　以城市文化、自然资源和历史文化为主题的酒店是非常多的，下面来举例说明。坚持传承草原文明的是内蒙古大饭店，是中国第一家以草原文化为主题的饭店，挖掘文化、提升内在，增强竞争力，从而传播草原文化；四川雅安还有一个世界独一无二的“茶屋”，这是因为它的主题是将茶文化和酒店相结合，将历史资料和古老的实务加入到酒店的文化中；但是在做主题酒店的时候要切记不能因为做主题而去做主题酒店，因为酒店文化不只是主题。我国历史文化底蕴深厚，所以酒

8、店可以成立文化专员，因为酒店文化的一个重要载体就是主题，所以要不断探索文化，专门研究酒店文化的相关内容，再利用我国文化多样、素材丰富的资源和特色显著的地域文化去创造出多种文化相交合的主题酒店，这些有利于持续