浅谈美特斯邦威延伸之路

《浅谈美特斯邦威延伸之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅谈美特斯邦威延伸之路　　摘要：在美特斯邦威成为校园的学生最为青睐的休闲服饰品牌之际，美特斯邦威公司把公司的愿景提高到为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验，推出了ME&CITY,其在发展中出现了众多问题使人质疑，本文说明这些问题及解决的方法。　　关键词：新产品开发市场　　　　一、新产品开发的必要性　　为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教

2、学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。科技在进步，产品当然也得有创新，新的产品才能满足人们新的需求，如果没有新的创意，sony也不会创造随身听，也就不会给世界带来了一股风潮。国内外学者对新产品的定义有所不同，从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。Thomas认为新产品开发在组织中扮演的

3、角色可从8个策略基础来说明：一、新产品开发是企业竞争优势的来源。二、新产品开发是创造优势或扭转策略方向的机会。三、新产品可以提升企业形象。四、新产品开发可以有长期的投资报酬。五、新产品开发是企业获利的机会。六、新产品可以改善生产及作业上闲置的资源。七、新产品可以发挥行销品牌价值的杠杆作用。八、新产品会影响到人力资源的配置。美特斯邦威公司作为国内休闲服饰的领军企业，要想在大量国外品牌进驻这种激烈的环境下取得更大的进步，必须要有更多的创意来吸引消费者，所以其延伸线ME&CITY的存在是必要的。　　二、新产品开发模式　　国内外学者对这方面有许多研究，Balacha

4、ndra&Friar(1997)研究了60余篇新产品开发相关的文献，提出一种新产品开发与R&D计划权变架构的模式，架构之中包含创新、市场、技术三个构面，形成一个具有8个区块的三维模式，创新分为两个层次：渐进式和激进式，市场分为现有市场和新市场，科技分为一般科技与高科技。　　三、美特斯邦威的延伸――ME&CITY　　美特斯邦威于1995年在中国浙江省温州市创立，其主要业务内容为研发设计、生产加工、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰，市场占有率为第一。　　XX年8月成功登陆A股市场之际，美特斯邦威针对22-35岁的消费者推出了强调时尚、个性、品质的新品牌――ME&C

5、ITY，其设计简洁、大方、时尚、有品位，整个质感有所提高，另外店面的装潢更具欧美的风格，大方而不失个性。目前国外很多服装品牌进驻中国，这种快速时尚零售服饰就不只有西班牙的ZARA、瑞典的H&M，甚至有日本的UNIQLO，瑞士的C&A，美国的GAP，而ME&CITY怎样在这样激烈的环境下分得一份羹，不仅需要借鉴国外成功品牌的成功之道，也需要增加自己的特色才能使这个品牌被广泛。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为

6、了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　1、了解顾客的需求，走在市场前面　　当顶级的时装公司在时尚之都有新款发布时，ZARA的设计师会从顶级奢侈品牌的服装上找灵感，更是在全球都有时尚买手，另外全球各专卖店通过信息系统返回销售和库存信息，供总部分析畅销和滞销产品的款式花色尺码等特征供完善或设计新款服装时参考，ME&CITY也要ZARA一样及时了解顾客的需求，设计出时尚的符合顾客需求的服装，另外在设计上可以添加中国的特色元素

7、来走一条特色的时尚路线。　　2、合理有效的产品开发管理方式　　ZARA实行三位一体的产品开发管理。设计师――市场专家――采购专家，。ME&CITY可以摒弃ZARA中不符合自身发展的方法，吸取其精华，找到一个适合其长远发展的产品开发管理方式，不仅可以提高其产品从设计到上架的效率，而且也要满足消费者的需求，满足消费者心目中对所需要服装的幻想。　　3、更加注重虚拟经营　　众所周知全球知名运动品牌NIKE没有自己的生产工厂，全部的产品都实行外包，以缩减成本，调高利润率，美特斯邦威公司也从1996为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运

8、用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学