电视广告心理学论文范文-浅论电视广告审美心理成因word版下载

《电视广告心理学论文范文-浅论电视广告审美心理成因word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、电视广告心理学论文范文:浅论电视广告审美心理成因word导读：本论文是一篇关于电视广告审美心理成因的优秀论文范文，对正在写有关于电视广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：深地固化在中国人的思想中。任何电视广告必须建立在肯定、维护、宣扬、歌颂这种人伦价值观与“孝亲”传统的基础之上，才能满足公众脱胎于此的审美心理，收到预期的广告效果。如“妈妈洗脚篇”公益广告，将中国传统人伦价值观淋漓尽致地表现出来，收到非常好的传播效果。2.农业文化下的自然主义与实用主义。中国自给自足审视中国当下电视广告，可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示，屮国的电视广告量已连续多

2、年保持积极上升趋势。在数量增加的同时，中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷，冲击着消费者的眼球和神经，感性的、理性的、搞笑的、严肃的，电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时，也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。本文试图从文化、社会等因素入手，以理论探讨的策略为主，寻找中国当下电视广告审美心理成因的理论依据，总结归纳影响审美心理的具体理由，为下一步开展操作领域的研究提供理论参考。传统文化的相伴相生（一）传统文化与接受心理。文化是人类生活的反映、活动的记录、历史的积沉、未来

3、的依托，包含了一切人类物质与精神生活的内涵与外延。屮华民族的传统文化，是五千年来人们认识自然、深思自己精神生活的内容，是人们对伦理、道德和秩序的认定与遵循，是人们生活、存活的方式、策略与准则。在整个文化积淀的过程中，人们通过不断地实践与筛选、淘汰的过程，逐渐形成一种相对稳定的社会心理、思维方式与价值取⑸。这种经过历史与社会淘洗的社会心理、思维方式与价值取向对其社会成员的影响是与生俱来并且根深蒂固的，渗透进社会生活的各个层面。电视广告作为当前中国主流文化现象之一，不可避开地深受传统文化的影响。长久以來共同的文化与价位取向，使得共同传统文化下的社会成员有着共同的思

4、维定势和欣赏习惯，这种思维定势与欣赏习惯区别于任何一个其他文化圈下的社会群体。因而，当电视广告与社会人环境相契合，并准确指向特定群体吋，电视广告也就相应地步入了特定的吋空范围。电视广告需深入了解相应时空范围内的文化内涵与受众心理，以迎合其社会成员的思维定势与欣赏习惯，从而使广告与公众的审美习惯之间保持一种内在的契合。在此基础上，电视广告所传递的信息才能更好地得到公众的认同和接纳，从而最人限度地实现广告传播效果，而公众的审美习惯和受众心理便是文化的内化。北京奥运会举办之际，阿迪达斯在中国主流媒体投放了一则主题为“一起2008,没有不可能”的系列广告。广告本身的主

5、题和诉求并不存在理由，但在投放后却收到了来自各方的质疑之声，饱受争议的关键就在于其广告所呈现的画面色调。在广告中主要人物保持了原画原色，而作为背景的群众却被处理为灰色铅笔画样式，画面红灰对比强烈，给人强烈的视觉冲击。然而，在中国的文化认知中，红色是热情、是喜庆、是胜利，灰色则是沮丧、是失败、甚至是死亡的代表。创意者的初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限，但却忘却了在中国的文化认知中，如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想，这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。（二）传统文化与审美惯性。文化是继承与发展的，围绕一条最核心的主线不断前

6、进与延仲。中平民族五千年文明，儒释道文化两千多年的熏陶，形成了中国人独特的文化心态，梢根于这片社会大环境里的电视广告，自然深深打上了华夏文化的烙印，并在电视广告审美对传统文化的承接与一贯性上得到了突出的体现。1.宗法文化下的伦理道徳价值观。人类社会的组织演变趋势大约是巾血缘政治向地缘政治进化，而中国孕育自商代的根深蒂固的宗法制度及其遗存的长期保留，使得中国文化一直受到宗法制的深刻影响。虽近代以来，宗法制度遭遇解体，但其影响却很难从屮国人的心中连根拔除。这种根深蒂固的宗法文化，产生出强烈的人伦价值观与“孝亲”传统，并已成为一种中国人自觉的群体趋向，深深地固化在中

7、国人的思想中。任何电视广告必须建立在肯定、维护、宣扬、歌颂这种人伦价值观与“孝亲”传统的基础之上，才能满足公众脱胎于此的审美心理，收到预期的广告效果。如“妈妈洗脚篇”公益广告，将中国传统人伦价值观淋漓尽致地表现出来，收到非常好的传播效果。1.农业文化下的自然主义与实用主义。中国自给自足的农业经济为主体的生产方式，孕育和发展了中国文化在深层次中的自然主义与实用主义。自然主义最基本的内涵是肯定“自然界和精神的统一”，强调事物之间和事物各部分之间整体动态的平衡，突出表现为中国传统文化中历来讲究的“天人合一”思想。因而，受众在深层心理上趋向于欣赏和接受表现自然主义、讲

8、求“天人合一”的电视广告。如“扬子电器