联发科开启高端之路，旨在新兴领域掘金.doc

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1、联发科开启高端之路，旨在新兴领域掘金　　多家手机厂商春季的新品发布即将袭来，作为上游芯片厂商，联发科于3月16日发布了其新款芯片曦力X20。　　“Helio”品牌是联发科在2015年高调推出的新品牌，中文品牌名“曦力”花费100元万征集确立，意在挺进长期为高通、三星等公司占领的高端智能手机芯片市场。“曦力”分为P系列和X系列，其中P系列定位中高端，X系列定位高端。然而，曦力X10被小米用在其定价799元的红米手机上，让“曦力”的高端形象近乎摧毁。　　3月16日，联发科发布了最新曦力X20芯片，再冲高端市场。联发科执行副总经理兼联席CEO朱尚祖告诉记者，联发科不

2、会太关注客户价格，乐见更多人使用。“X10有些用在高价机种，有些用在低价，我觉得这还是会持续发生”。在品牌和收入上，联发科选择了后者。　　在竞争激烈的智能手机芯片红海中，后来者联发科却站到了与全球芯片巨头高通同一梯队里。数据显示，2015年，安卓智能机芯片市场高通和联发科分别占据30.64%%和29.35%的市场份额。　　从CD-ROM芯片起家，一路转进DVD、TV芯片市场到手机通讯芯片，长期耕耘于中低端市场的联发科，也在不断完善移动端中高端芯片布局。曦力X10应用于包括曾经定价高达4999元的HTCM9+、1799元的魅族年度旗舰机MX5、1499元的乐视手

3、机1等机型，虽然与其高端目标还有一定距离，但还是一步步朝着联发科期望的方向演进。　　然而，799元红米Note2将联发科又打回到千元机原型。红米Note2首发，联发科股价大跌，台湾媒体将矛头直指小米，称其“将台湾最新的高科技芯片当地摊货贱卖”。　　新发布的曦力X20依然承载着联发科的高端心。易观智库分析师朱大林分析，当前手机芯片市场的主要竞争者在技术竞争上各家都能够支撑，要冲击高端市场，一方面是品牌的影响力，另一方面是价格把控。“芯片只是当前低利润硬件生态的一个环节，单冲击高端市场会面临很大压力。厂商要结合自身条件，选择未来的发展方向。”　　酷派董事长郭德英告

4、诉21世纪经济报道记者，从眼前来看，VR开始流行，FHD的颗粒感很强，现有的很多硬件计算能力不足，不能很好支持VR。另一方面，功耗仍是手机处理器的痛点。从这个层面上看，曦力X20在这些问题上都进行了很好的改良。但朱大林认为，从市场来看，厂商和消费者的消费心理并不容易改变，联发科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相对固化，冲击高端市场依然困难。　　2015年，联发科营收2132.55亿元新台币（约为421.61亿元人民币），同比增长近0.1%。几乎停滞的收入增长，使联发科在品牌和收入上，不得不选择收入。　　朱大林称，面临智能手机增长乏力，除了在下行市场环境中审

5、慎维护营收，在新兴市场寻找新的增长点是芯片厂商的普遍选择。“物联网市场的芯片厂商也屈指可数，很多硬件厂商由手机转型过来，联发科会有一定的市场份额，但冲高依然困难”。　　联发科芯片未来技术布局的趋势主要围绕深度学习、虚拟现实和5G三个方面。朱尚祖介绍，X20芯片目前具备通过声音和图像认知来进行身份识别的深度学习功能。他认为，未来智能手机演化方向是全能手机，VR产品会逐渐提升性能并普及。　　“接下来的产品不管是手机还是其他，都会提升图形处理和软件的优化来符合下一代VR的需求，我们会持续投入”。在5G方面，朱尚祖表示目前已经和日本电信运营商NTTDOCOMO合作，争

6、取并在5G商用时第一时间推出相关产品。