京东方发展环境及对策与研究报告

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1、-引言电视的出现带来了一个时代的变迁，它的出现具有划时代的意义。而随着高科技时代的到来，人民生活水平的提高，对于电视画质的要求也越来越高。在现如今科技水平的支持下，液晶电视成为了市场的主流。作为占液晶电视成本70%以上的核心部件，一直以来，全球液晶面板行业由三星、LG、夏普、友达、奇美五巨头控制，日本、韩国、中国台湾过去对中国大陆一直采取产业限制政策，不允许当地企业来中国大陆投资高世代液晶面板生产线。中国液晶面板产业面临技术上的封锁，没有自己的高世代生产线，大尺寸液晶面板只能依赖进口，利润也被外资企业所获，所以液晶面板多年来一直让中国企业爱之深、痛之切。不投资液晶面板是坐以待毙，

2、投资液晶面板却容易深陷亏损泥淖，这种左右为难的尴尬处境一直长期困扰着中国庞大的家电、IT产业。而在2009年短短的一年时间之内，中国国内投资高世代液晶面板生产的涌现势头，令人瞠目结舌。作为以显示器起家且拥有本土企业先天优势被国家视为“宠儿”的京东方，在面对液晶面板行业中蜂拥而至的海内外诸多竞争对手，它将如何的发展壮大，对此，本文将进行研究与分析并找出其发展之道。一、我国发展高世代液晶面板的战略意义(一)提升产业地位的需要近年来，世界液晶面板生产厂商之间竞争激烈，并在我国设厂布局，对下游产业来说，会一定程度上缓解供应紧张的困难。但从产业发展总体看，国内企业如果不具备液晶面板生产能力

3、和掌握上游核心技术，不仅将永远处于全球分工的产业低端位置，而且将被越落越远，更不要说前瞻性开发了。因此，我国必须加快发展液晶面板产业。未来两年，随着我国LCD面板产业规模的不断扩大，本土企业的实力不断增强，以及随着我国下游整机的产业地位不断巩固，国外新面板厂商布局中国的步伐也在加快。因此，未来两年我国的LCD产业地位将会得到迅速提升，我国将逐步完成从下游整机产品制造大国的地位向上游面板制造大国地位的转变，加快液晶面板产业的发展。（二）带动液晶面板有关产业链的发展.---由CRT（显像管）引领电视产业的时代已经结束，在新时代下，液晶面板作为平板显示产业的核心基础，其产品价值已占到电

4、视整机价值量的70%，其产业带动性不可估计。六代线以上高世代液晶面板生产线，适合切割大尺寸液晶面板，多数针对的是电视机显示屏，市场规模最大，技术难度也最高，而且投资巨大。一条八代线的投资动辄200亿元以上，而且液晶面板其年产值可达1000亿元，提供2万个就业机会，每年上缴税收可达40亿元，除自身的投资外，相关的产业链配套投资也都规模巨大，可带动上游设备、零部件和下游整机集聚发展，带动上下游形成一个年产值超过千亿元的显示产业。将有效促进我国现代制造业的繁荣和发展，对我国的扩大税收和拉动经济发展作用明显。随着国内液晶面板产业的不断扩大，国内产业的配套能力日渐得到加强，未来通过技术升级

5、可以实现成本的大幅度消减，人力成本、土地成本、到达终端消费市场的运输成本也会越来越少，而赚取的利润会越来越多，这些都将促进国内液晶面板及其上下游产业的长远发展。（三）掌握液晶面板定价的话语权目前中国内地液晶面板市场主要是由韩国的三星、LG，日本的夏普，台湾的友达光电(AUO)、奇美光电(CMO)，这五家液晶面板巨头厂商所供应，它们的面板价格走势决定着当今市面的液晶显示器的价格走向。而在我国大陆，大尺寸的液晶面板生产仍然是一片空白，大尺寸的液晶面板全部依靠进口，液晶显示模组约占液晶电视整机成本的60%~70%，国内缺屏现状导致中国液晶电视的销售利润大多被国外厂商攫取。我国现在投资的

6、高世代液晶面板不仅可以满足市场对平板电视所用的液晶面板快速增长的需求，填补我国液晶电视显示器件的生产空白，也可以改变我国国内大尺寸液晶显示面板全部依赖进口，液晶面板来源及价格受制于外资厂商的被动局面，促进我国彩电产业的转型发展，提升国内消费类电子的行业水平，从国家产业技术安全的角度，“在技术引进上，应该形成韩国、台湾和日本的相互制衡局势”，高世代液晶面板的建设让中国彩电将彻底摆脱面板“受制于人”的被动局面，有望在全球范围内取得更大的话语权和份额。二、液晶面板行业的发展概况从中国情形来说，液晶面板行业是正在上升的朝阳行业，因为中国在2004年就已成为全球电视机销量最大的国家，并且随

7、着液晶面板技术的引进，中国正渐渐成为世界液晶产业的核心地。与此同时，.---各大液晶面板厂商计划通过积极向中国进行大规模投资，向当地生产转移，以提高收益性，竞相比拼之势愈演愈烈。（一）液晶面板生产企业及市场占有率根据DisplaySearch的检测数据，LG.飞利浦是2009年液晶面板销售的冠军，第二名为三星电子，第三名则为友达光电。若按照收入衡量，则由三星电子以34.8亿美元的营收高居榜首，LG.飞利浦名列第二，友达光电居第三。拓墣产业研究所指出，在国际金融危机中，2009年韩