发挥基层媒体优势,弘扬优秀传统文化

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1、发挥基层媒体优势，弘扬优秀传统文化蔡安洪什邡市广播电视台摘要：习近平总书记强调培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。对主流媒体电视台来说，应将舆论宣传的责任担负起来，发挥弘扬传承优秀文化主阵地的作用，以有效扭转国人文明礼仪缺失，道德逐渐滑坡的现象。本文提出了基层媒体在弘扬中华优秀传统文化中的重要作用，并分析基层媒体如何发挥地方视听优势，弘扬中华传统文化。关键词：基层媒体;传统文化;特色栏目；作者简介：蔡安洪什邡市广播电视台记者党中央在党的十八大报告中明确指出：要对中华传统美徳，对中华时代新风予以弘扬，建设优秀文化传承体系，对中华传统

2、文化进行弘扬。中国传统文化所具有的共同精祌、心理状态、思维方式以及价值取向均相对稳定。当前，思想政治教育应在民族优秀传统文化的土壤中生根，汲取优秀传统文化的养分。所以，作为直接面向棊层大众的主流媒体，棊层广播电视在创办社教节目时，一定要对屮华民族的优秀传统文化予以继承和发扬，将传统文化深厚的价值内涵充分挖掘出来，围绕社会主义核心价值体系，弘扬传统文化，促进社会和谐。[1]一、基层媒体在弘扬中华优秀传统文化中的重要作用（一）媒体应该以弘扬传统文化、推进城乡文明发展为己任对媒体而言，所必须承担的社会责任即是成风化人、进行价值引异。中华优秀传统文化因历史

3、原因以及受到西方文明的冲击，深陷“边缘化”的困境中。现阶段,有《中国成语大会》《中华好诗词》等节目，以及关于地方特色的黄梅戏、豫剧、川剧、京剧戏曲类等弘扬传统文化的节0,取得了较好反响，但就整个媒体行业来说，随处可见的新媒体、自媒体，使得传播空间被诸多娱乐化、庸俗化的节A、段子所占据，比较之下，在弘扬传统文化方面，媒体就稍显薄弱，需进一步对传播理念进行创新，策划传播亮点，在传播力度方面不断加强。（二）基层媒体是弘扬优秀传统文化的重要载体首先，在读者和观众心目中，当地基层媒体有较强的社会公信力。虽然快速发展的新媒体逐渐打破了传统媒体（广电）的垄断地位

4、，但公信力这一优势在新媒体中尚未形成，而这得益于传统媒体长时间以来在意识形态领域旗帜鲜明，在社会公共领域权威发布所积累下来的行业优势。m男外，由于基层媒体记者很接地气，在多年的新闻采访深耕细作中积累的媒体资源丰富，如平面与户外LED等多媒体平台、专业技术设备与人冰等均包括其中。四川省什邡市广播电视台，早在2000年被评为全国广播电视先进县市，曾经在四川省率先实行企业化市场化运作改革。当吋的什邡市广播电视台就是一家综合性传媒机构，其集广播、电视、报纸、网络多种功能于一身，一直以来不仅在全国、全省取得了优异的宣传成绩和创收成效，而且，还培养出了一批高素

5、质的采编人冰，这支团队成为了广电事业发展的主力军。这对于今天的新媒体时代来说，无疑是一笔宝贵的财富。当然，由于团队的文化综合素质高，在弘扬优秀传统文化的节目采编及制作方面，具有非常强大的优势。二、发挥地方视听优势，弘扬中华传统文化（一）发挥广播优势，提升文化品位地方广播媒体将广播媒介的传播特点与优势发挥出来，把优秀的文化成果推介给听众，一代一代传承优秀文化。鉴于广播異有只闻其声、不见其人的表达特点,因而山歌、曲艺、音乐等非物质文化遗产均适合通过广播传播，以带给听众神秘感，并留下悬念，借助主持人的描述、传承人的现场演唱，将听众丰富的想象给唤起来，实现

6、听优于看的效果。[3]近年来，什邡市广播电视台专门开设了时长半小时的《主播夜读》专题节目，主要以精选大量优秀作品内容，传播正能量为主题。围绕地域文化，包括非物质文化遗产等，整个节目声音激情澎湃、语调抑扬顿挫，极大的吸引了听众的注意，而其屮语言的优雅精炼与所创意境的美妙更是让听众倍感愉悦。该节A—播出，让主播与听众互动，吸引了更多的优秀人士来参与《主播夜读》。这样，线上与线下零距离亲密交流互动，节目很快受到群众的广泛关注。（二）以传统文化为根基，打造地方特色栏目1.利用什邡台黄金品牌档栏目弘扬传统文化什邡市广播电视台的品牌节目有《新闻时间》《今天我发

7、现》《农家友》。由于什邡地处四川四北部，是山区与平原相结合的地势，一直以来人杰地灵文化沉淀丰厚。先后被评为全国《矿泉水之乡》《书法之乡》《雪茄烟之乡》，拥有木耳基地，大蒜基地，蔬菜基地，猕猴桃基地等。近年来，为全面深度营造优秀传统文化的社会氛围，台里又专门抽调精英骨干力量，开办了专栏性强的《德行什邡》栏FI,在宣传上充分发挥新闻节FI直观、快捷与高效的优势，做了系列短平快的报道，还对区域优秀传统文化方面予以大力挖掘，将宣传范围扩大，把报道力度加深，通过多种形式，如长消息、短消息、新闻评论等，在多个品牌栏目中呈现出有両面、有声音的传统文化，使观众在潜

8、移默化中接受传统文化的熏陶。1.广泛利用媒体载体资源弘扬传统文化对一个民族而言，优秀传统文化就如同根系一般，其应该融入到每