浅析影视文化下的隐性广告

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析影视文化下的隐性广告　　摘要：随着中国经济、政治、文化等更方面不断的更替发展，尤其是90年代以来中国电影业的发展，使得影视文化和广告两者之间形成了一座无形的桥梁。电影和广告本是两个独立存在的载体，两者在发展过程相辅相成，有着密不可分的联系。但随着极具功利性的隐性广告的出现，两者的关系变得更为“密切”了。　　关键词：商业化；功利性；艺术性；合理搭配

2、　　隐性广告又被称为“植入式广告”，是将产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下深刻的印象，以达到营销的目的。而影视文化作为一种对时代生活的艺术性反映，从最初的力求真实化、艺术化，到现如今的逐渐商业化、一体化，隐性广告对于这些现象的促成有着不可分割的影响。　　一、影视文化中的隐性文化所带来的消极影响　　在这个新时代的社会背景下，为了顺应新的历史潮流，多模式创新发展必然是理所应当的。在不摒弃传统的基础上创新发展，这也是各个领域首当其冲应遵循的原则。隐性广告的出现虽然是对大众广告的一种“

3、创新式”继承，但这种新模式的出现，使得原本以宣传商品为出发点的广告模式变得极具功利性。现如今将隐性广告明目张胆地插入在影视文化中，使得极具艺术性的影视作品也越发的商业一体化。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用

4、和维护。　　从对品牌商品的角度来说，广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构传送给一群用户和消费者。而广告这种形式一般是脱离于影视作品中，独立存在于荧幕上，从而达到宣传和盈利目的。但隐性广告作为广告的一种特殊的存在，它会过多的明显强调功利性，这种广告形式是超出人们所认知或者所能理解范围之内的。在国外，已经出现许多消费者开始对于这种隐性广告存在着抵制和怀疑态度了，这种现象势必也不会就此止步。广告所面向的本就是广大的消费者群体，如果连这一消费群体都持有排斥心理的话，那广告最初想达到的宣传预期可能也会有

5、所下跌，这无疑会对该品牌商品的销售以及口碑都大打折扣。从影视文化的角度来说，电影本身就是一种艺术形式，没有艺术就不成其为真正的影视作品。在影视作品中插入隐性广告，这也务必会使得影视作品整体的艺术性下降。隐性广告过多的功利性将原本极富艺术气息的影视作品变得商业化，这完全是对影视文化的一种亵渎。如果这种影视与广告一体化的趋势越发猖狂，那么越来越多的忠实观众或者影视消费者也会顺其自然的因此而降低对影视作品的期望值。总而言之，影视与广告这一商业合作的存在，使得影�文化越发趋于商业化成为一种必然，从而也导致了影视文化这种对生活有着独特

6、刻画与描述的表现形式逐渐失去其沉淀已久的艺术性。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　其实，在诸多影视作品中时不时的插入隐性广告乃是见怪不怪了。比如影片在抒情叙事的时候，突然插入一个某品牌商品的特写镜

7、头，从而使得叙事片段显得过于滑稽，完全打破了影片的抒情效果。这会让观众形成另外一个新的视觉冲突点，可能观众正在对这个莫须有的隐性广告镜头有着无限遐想的时候，影片片段仍又接着叙事，这会使得观众产生一种疑问或抵制的心理，从而导致观众对影片的好感度降低。这种现象也不单单会出现在影视作品中，现在许多娱乐综艺节目也会频频出现隐性广告。在节目进行得如火如荼的时候，突然主持人会抛出一个某一个品牌商品广告的梗，让观众觉得莫名其妙，从而导致节目收视率有所下跌。如果这种隐性广告的镜头在整部影片中所占的篇幅比较大的话，这不仅会使得原本忠实的观众蓦

8、然离去，而且还会拉低整部影片的质量。这无论是对于影视文化，还是对于广告本身来说，都无疑都是一种沉重的打击。　　二、影视文化下的隐性广告所带来的积极影响　　隐性广告这一形式的出现，打破了一般广告平常的独立式存在，是对广告的一种全然创新式继承。广告本身讲究的就是创意创新，多模式的发展有利于丰富