盘点：2016年手机市场的十大失意厂商.doc

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1、盘点：2016年手机市场的十大失意厂商　　2016年即将过去，这一年，全球智能手机产业增速放缓，但竞争却是异常惨烈，市场格局也发生了不小的变化，这之中某些厂商得意，自然也不乏失意人。　　　　三星：意外“炸机”毁掉一手好牌长期损失难估量　　要说今年最失意的手机厂商非三星莫属。究其原因自然是业内熟知的其被普遍看好的Note7因为电池缺陷而导致“炸机”被迫全部召回和停售。据称，因为此次“炸机”，三星与此相关的损失高达60亿美元，而这已经通过三星最新的第三季度财报得到了证实，即其智能手机业务所属的三星电子第三季度整体营业利润下降了30%至5.2万

2、亿韩元，其中移动部门的运营利润比去年下降了96%，创下了自推出Galaxy系列以来的最低纪录。并且在未来的一个季度在营收和利润上还会得到体现。　　如果说营收和利润的下滑只是“炸机”对于三星短期的负面效应，那么让公众心中的三星品牌形象因此大打折扣才是长期难以估量的损失。据MarketStrategies最新调查数据显示，总体来看，有33%三星用户表达了可能购买iPhone7的意愿。而较为有趣的是，有近半数（45%）的GalaxyNote用户希望购入最新的iPhone机型，这明显高出了其它三星设备用户，看来GalaxyNote7的“炸机”确实

3、对三星的品牌产生了相当的负面影响。　　苹果：创新乏力痛失对手赐予的反弹良机　　在过去的两年中，美国苹果公司从未遇到如此好的市场环境，首先是旗下的iPhone6大卖，然后便是死对手三星的GalaxyNote7因“炸机”停产停售。然而，今年苹果在很大程度上没能利用好三星电子赐予自己的良机。就销量而言，其iPhone业务也在下滑。据市场研究机构Gartner最新的数据显示，苹果在全球智能手机的市场份额较2014年以来几乎腰斩。　　例如在今年的第三季度，苹果售出了4300万部iPhone，连续三个季度同比下滑，其iOS市场份额仅仅高于10%。而另

4、据一份来自市场统计机构CIRP发布的报告，与去年的iPhone6s/6sPlus相比，今年的iPhone7系列手机对Android用户的吸引力明显下降了，即自从iPhone7上市至今，只有17%的购买者原来是使用Android手机的。而在一年之前有26%的iPhone6s/6sPlus购买者是Android用户。也就是说，促进iPhone7系列手机销量的仍然是来自于苹果老用户。这从一个侧面也反映出苹果iPhone的创新确实乏善可陈，更失意的是这种创新乏力通过错失三星Note7“炸机”的机会而又被放大。　　黑莓：屡屡自救无果关闭手机业务　　

5、曾几何时，黑莓手机是高端智能手机的代名词，尤其在911恐怖袭击之后风靡北美洲乃至全球，实体全键盘的设计也成为黑莓的标志性特色，但在今年黑莓却宣布将会停止智能手机业务（外包给了其他厂商）。　　虽然若干年之前黑莓推出了全新版本的移动操作系统，且屡屡自救，但是仍然无法停止市场份额的下跌，在北美、欧洲等重要市场，黑莓手机的份额早已经跌到了个位数。究其原因，多年来，黑莓一直将旗下的手机产品定位于商务手机，但是对于消费者来说，商务手机并没有脱离消费电子产品的行列，黑莓并不能在iPhone出现之后让自己的手机产品流行起来，这是黑莓手机市场份额被压缩的一

6、大原因。　　此外，自程守宗接任黑莓CEO，先后向竞争对手的平台开放的自己的BBM等核心应用，直至放弃自己的手机操作系统，投入到Android阵营，这从某种程度上也极大削弱了黑莓在智能手机市场差异化的竞争实力。　　微软：停售与资产减记WindowsPhone名存实亡　　2016年，微软手机业务的主旋律就是裁员、停售和资产减记。例如对于并购的诺基亚在去年减记的基础上，今年再次减记9.5亿美美元，可以说当初微软斥资72亿美元左右并购的诺基亚手机业务价值已经损失殆尽。值得一提的是，惟一的智能手机品牌Lumia又宣布停售，并被业内普遍认为是微软退出

7、智能手机产业的前兆。　　业内的预测并非没有市场依据。Kantar最新统计数据显示，和2015年相比，WindowsPhone销售份额在2016年继续下降，在几乎每个单一市场销售份额都呈下降趋势。例如，在德国，WindowsPhone销售份额从7.6%下降到3.3%，下降幅度不少于4.3%，而在英国，销售份额从9.8%下降到3.6%（下降6.2%）。根据Kantar数据，WindowsPhone销售份额同比下降7.1%，在意大利市场，这个数字是7.8%。值得一提的是，微软WindowsPhone在中国智能手机市场的份额为零。面对如此形势，尽

8、管微软声称不会退出手机市场，但名存实亡已是不争的事实。　　小米：出货量暴跌中国“苹果”光鲜不在　　不知业内是否记得，被称为中国的“苹果”的小米2014年进行融资时，公司估值达到了460亿美元，