全球手机厂商决战中国市场

《全球手机厂商决战中国市场》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、环球通信CEnterpriseManagement全球手机厂商决战中国市场■撰文/吴春2003年全球手机销量达到了历史最高水平的5.2亿部。新兴市场的增长超过了预想，成熟市场的购买需求也有所增长，超过了业界预■2003年全球手机销量（单位：1000部）场份额有望恢复增长。韩国三星淡出竞争激烈的低端市场、致力于平均售价高且利润率达两位数的产品战略获得了成功。在全球市场测，第4季度甚至出现了供不应求的局中获得了约10%的份额，位列第三。面，与2002年相比全球手机销量增加了位居第四的德国西门子采取低价战20.5%。2004年第1季度，全球手机的略，将重点放在低利润率的产品上，

2、在销售情况良好，全年的需求有望扩大，以俄罗斯为主的东欧市场保持了良好的销量估计将达到5.8亿部。销售势头。另外，在竞争对手库存不足的情况下，该公司销量一路上升，20032003年全球主要手机制造商的市注：以上数字包括iDEN规格机型，年下半年显示出了强劲的增长势头。场份额但不包括WLL、ODM、OEM产品LG电子在德国市场和北美市场获在手机销量上，芬兰诺基亚继续高资料来源：Gartner（2004年3月）得了成功，2003年第4季度位列第四，居榜首，在北美也领先于其它公司，但位列第二的摩托罗拉2003年第4季全年销量屈居第五，以毫厘之差位列与上年相比，其在全球市场份额中所

3、占度的份额大幅下降。原因是多款产品未索尼和瑞典的合资企业——索尼爱立比例略有下降。诺基亚市场份额下降除能如期供货，特别是CDMA领域中出信之后。价格竞争、在西欧市场的份额下降等因现了韩国LG电子与诺基亚等竞争对素外，另一原因是亚太等地区的新兴手手。不过，2004年第1季度市场对摩托我国手机制造商发展情况机厂商越来越多。罗拉新产品的需求旺盛，其2004年的市（1）首次跃居销量首位通信企业管理2004年第6期总第206期61CommunicationEnterpriseManagement2004.06环球通信CEnterpriseManagement世界各大手机厂商视中国为

4、最重要型，年销量达数十万部甚至数百万部。托企业填补了国外著名厂商培育出来的市场。最近，我国手机市场发生了一我国手机厂商间的竞争也日趋激烈。的市场需求与中国厂商技术力量之间件意义非同寻常的事情。2003年上半2003年投产的机型总计达400种。因此，的鸿沟。年，我国本土厂商销量首次超过公认的如果产品没有特色，要在这一市场上生比如，厂商可将硬件设计及通信协两大巨头——芬兰诺基亚及美国摩托罗存下去简直无法想像。几年后的中国手议的封装委托给设计公司，而用户界面拉，跃居销量首位。获得市场份额首位机市场肯定会出现淘汰大潮，可以毫不软件及机壳设计则留给自己开发。通过的是宁波波导，第三名

5、也是中国的厂商夸张地说，最终生存下来的肯定是在产在制造方面与中国众多的EMS企业合——TCL移动通信。如果加上其他中品策划能力方面具有世界竞争力的厂商。作，最终实现以自己的品牌推出产品的国厂商的销量，合计销量已超过整个市（4）开始投产照相手机等高端机型目标。通过上述努力，各厂商可以在很场的一半，达到55.3%。我国厂商的合我国各手机厂商正在快速提高其市短的时间内投产10～20种机型。计市场份额过半尚属首次。场份额。目前我国厂商的大部分产品在设计公司方面，几年以前唱主角的（2）手机市场规模庞大性能及功能上还低于日本的第2～3代还是外资企业，如韩国Bellwave、美国决战中

6、国市场！——这不仅是中国产品。但是，仅靠手机低价是不可能获Cellon及英国TTPCOM等。EMS企业厂商，也是全球各大手机厂商的共同愿得如此大的市场份额的。在恰当的时机方面，主要是美国Solectron及新加坡望。这主要有两方面原因：一是我国市推出消费者需求的产品、以不亚于国外PlextronicsInternational等。但随着场规模要大出其他市场一位数，而且仍著名厂商的势头投放市场——我国厂商市场的快速成长及厂商的急剧增加，我在高速增长。2003年上半年的销量约为以数字证明了自己的实力。国本土的设计公司也开始增多，并出现4300万部，截至2003年10月底，我国

7、在市场份额方面站稳脚跟的中国厂了颇具实力的公司。手机用户已超过2.5亿，但按人口普商已开始着眼于更长远的发展。具体表我国厂商已引起日本厂商的重视。及率测算尚不足两成。不少未开通固定现为：开始投产以照相手机为主的高端NEC于2003年10月开始与Techfaith电话服务的地区，为了降低基础设施所机型以及着手研发第三代手机。中国科合作，计划在不久的将来实现年产20种需成本，采取了优先提供手机服务的做法。今后，手机市场规模将有望进一步扩大。因此，未来我国手机市场的年销量将达上亿部。另外一个原因是，在我国手机市场上，各厂商的产品策划