激光电视市场竞争异常激烈，各大企业该如何应对？.doc

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1、激光电视市场竞争异常激烈，各大企业该如何应对？　　激光电视拥有超大屏的优势，随着消费者对于大屏设备的青睐，激光电视的关注度不断上升。据中怡康数据来看，大尺寸电视中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是线上零售量同比增长293．5％，线下同比增长78．0％。可见超大屏显示产品成消费者升级的重点方向。　　　　虽然这几年诸如4K，以及量子点、OLED等技术层出不穷，但是消费者最敏感的还是分辨率和尺寸。分辨率升级目前已经遭遇瓶颈，虽然8K产品并没有什么技术难度，但是短期内降价潜力并不大。况且8K的分辨率天然要搭配大尺寸，因此接下来尺寸成为显示市场的重要指标。　　　　而要论尺

2、寸，液晶电视或者其它平板显示产品，要做到70英寸已经不容易。如果再加大尺寸，价格和安装都不太现实。而激光电视的技术正在不断成熟，显然激光电视成为70英寸以上市场的重要选择。过去激光电视价格太贵，动辄几万元的售价自然不会有太多的销量。而2017年已经有激光电视杀入万元的售价，2018年这样的产品更多起来。笔者预计到了新品发布的高潮期，这样的产品会更多。　　目前涉足激光电视的品牌已经超过十家，据笔者了解，今年还有几个国产品牌要加入这个市场。有的家电企业，也有一些具有广电背景的企业要推出激光电视。这么多品牌加入到激光电视市场的争夺，激光电视市场能否容纳这么多的品牌呢

3、？　　激光电视竞争非常激烈　　数据显示，2017年激光电视达到7．6万台，而2018年激光电视有望再呈现翻倍的增长，预计会达到16．4万台销量，同比增长116％。然而十几万台的销量无法支撑这么多企业的投入。考虑诸如海信以及极米、坚果等品牌的先发优势，十几万的销量这三家就要占据不小的份额。　　传统投影机品牌诸如明基、优派、奥图码也纷纷推出了激光电视，传统投影机品牌自然也有一定的影响力，诸如小米等互联网品牌的营销攻势也不弱。笔者认为新进入的品牌其实面临比较严峻的市场环境。虽然激光电视的关注度高，但是并没有一个成交量特别大的市场环境。　　液晶电视市场几千万台的销量，

4、容下的主流品牌也不过十家。笔者认为现在激光电视市场虽然热闹，但是并非常态，最终只有坚持下来的品牌能够真正的分得一杯羹。随着众多新品牌的进入，2018年激光电视的价格大战即将开启，而价格战之后能够剩下的品牌，才有实力继续在这个市场投入。激光电视不同于其他市场，目前这个市场的资金流量并不是特别大，也说明资本市场对于激光电视还没有足够的信心。所以激光电视的品牌的竞争，还需要依靠品牌自身的力量，仅仅依靠激光电视一种产品，在竞争中是比较吃力的。