国内智能音箱市场竞争激烈，各大企业如何才能打造差异化路径？.doc

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1、国内智能音箱市场竞争激烈，各大企业如何才能打造差异化路径？　　可以这样说，智能家居一直以来都是我们不懈努力在追求的“梦想”，那些疯狂、颠覆、甚至难以置信的想法，一点一点将智能家居助推到了如今的现状。　　作为智能家居市场中目前最受关注的领域，引得国内外巨头频频布局的当属单品——智能音箱，在国内外巨头的一步步助推之下，智能音箱业已成为国内公认的一片红海。我们可以从国内外的市场对比看到国内智能音箱存在不小的竞争空间：　　国内智能音箱市场竞争激烈，各大企业如何才能打造差异化路径？　　可以这样说，智能家居一直以来都是我们不懈努力在追求的“梦想”，那些疯狂、颠覆、甚至难以置信的想法，

2、一点一点将智能家居助推到了如今的现状。　　作为智能家居市场中目前最受关注的领域，引得国内外巨头频频布局的当属单品——智能音箱，在国内外巨头的一步步助推之下，智能音箱业已成为国内公认的一片红海。我们可以从国内外的市场对比看到国内智能音箱存在不小的竞争空间：　　国内智能音箱市场竞争激烈，各大企业如何才能打造差异化路径？　　可以这样说，智能家居一直以来都是我们不懈努力在追求的“梦想”，那些疯狂、颠覆、甚至难以置信的想法，一点一点将智能家居助推到了如今的现状。　　作为智能家居市场中目前最受关注的领域，引得国内外巨头频频布局的当属单品——智能音箱，在国内外巨头的一步步助推之下，智能

3、音箱业已成为国内公认的一片红海。我们可以从国内外的市场对比看到国内智能音箱存在不小的竞争空间：　　国内智能音箱市场竞争激烈，各大企业如何才能打造差异化路径？　　可以这样说，智能家居一直以来都是我们不懈努力在追求的“梦想”，那些疯狂、颠覆、甚至难以置信的想法，一点一点将智能家居助推到了如今的现状。　　作为智能家居市场中目前最受关注的领域，引得国内外巨头频频布局的当属单品——智能音箱，在国内外巨头的一步步助推之下，智能音箱业已成为国内公认的一片红海。我们可以从国内外的市场对比看到国内智能音箱存在不小的竞争空间：　　　　从全球来看，2018年第一季度智能音箱同比增长200％，在

4、这个增长率中，贡献最大者为谷歌，谷歌是上季度智能音箱市场的“头号玩家”，曾“红极一时”的亚马逊退居第二。　　针对这一全球范围内的市场红海，全球十大分析机构Canalys也在日前发布了本年第一季度全球智能音箱出货报告。报告中显示，中国智能语音市场规模剧增，达到180万台，增速5370％，成为仅次于美国的第二大智能语音消费市场。　　回到国内智能音箱市场，增速惊人是值得关注的一个方面，但目前的状况是，国内智能音箱的竞争早已经充满火药味，价格甚至下探到了百元以下，但距离真正获得用户认可甚至狂热的智能音箱市场还相差甚远。　　在2017年上半年，中国市场还没有知名厂商入局智能音箱领域

5、，人们对智能音箱的认知也处于空白状态，随着2017年下半年，阿里和小米的智能音箱产品相继入局，市场呈现出了爆发式增长。　　但与去年卖出3000万台的亚马逊Echo相比，国内至今没有出现销量超过1000万台的智能音箱单品。同样类比美国智能音箱30％的家庭保有量而言，中国智能音箱市场空间依然很大，可以判断，智能音箱还处于“大爆发前夜”，目前我们只有期待有这样的智能音箱单品出现，成为引领爆发的载体。　　巨头纷纷入局、价格战此起彼伏、新品层出不穷，这是智能音箱正在面临的行业现状，其实整个智能家居产业也在经历这样一个关键时期，新品层出不穷、价格战愈演愈烈，企业身处其中，究竟依靠怎样

6、的打法才能走出一条差异化路径？用科技美学助力，打造差异化路径　　除了本身过硬的硬件能力之外，在目前看来，落地到家庭当中的消费品，一定是符合用户消费习惯和审美，智能家居产品也不例外，所以在家居产业中已经设立了很多“设计”奖项，用以不断地贴近消费者审美和引领更高的美学高度。　　当科技感和美学相结合，碰撞而出的智能产品会更加符合消费者对生活便捷性、舒适性以及审美的要求。为了应对接下来不断接替登场的新消费群体，这是企业不得不走的一条路径。　　近日，ORVIBO欧瑞博与哈曼卡顿（Harman／Kardon）正式宣布强强联手，ORVIBO欧瑞博旗下的智能家居产品将与哈曼卡顿旗下ALL

7、URE音乐琥珀智能音箱实现互联互通，并支持自然声控，旨在让最“挑剔”的音乐发烧友，从此享受智能生活。　　作为这条新闻的主角之一，国内知名智能家居厂商的ORVIBO欧瑞博长期专注于智能家居产业，除生产各类智能单品、智能控制系统外，还致力于打造智能家居生态链平台。　　ORVIBO欧瑞博也是科技美学的崇尚者之一，曾多次获得德国iF设计金奖，成为第一个在建筑技术品类获得该奖项的亚洲企业，另外公司还获得德国国家设计奖、美国IDEA设计奖、日本优良设计奖、德国红点奖，成为智能家居领域第一个国际设计奖项大满贯的企业。　　ORVIBO欧瑞博创