《世界品牌价值实验室》身体的柔媚烙印——FRESH.doc

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1、《世界品牌价值实验室》身体的柔媚烙印——FRESH　　　　《世界品牌价值实验室》WBVL奢侈品百科：FRESH法国LVMH集团旗下的天然植物美妆，以专卖店、精品专柜形式及通过高级美容院、美妆总汇发售。　　　　品牌特色及发展史：　　带有浓厚人文色彩的fresh相信，人类几百年的文化智慧是美颜的宝贵遗产，不需要改变，只需要改良。fresh把世界各地民族流传的占老美容秘方，结合现代人的喜好习惯，重新调配成适合日常使用的护肤系列。比如：埃及艳后的牛奶浴、慈禧太后的美白珍珠粉、乌克兰人的黄糖。　　　　fre

2、sh售价并不便宜，却因独特的新旧融合，在业界自成一格，并反映在怀旧包装与恬静色彩中，渗透一份摩登的简约美学。牛奶系列用上古朴的半透明牛奶瓶;泡泡浴设计成一块块方糖，用磨砂圆筒盛载;香水瓶像旧时人的洗涤水或花露水瓶;面部保养品罐拥有白瓷手感;工笔画素花图案，深具细腻的东方色彩;手工造沐浴香皂，素面印度麻纸包装，手工扭上铅丝珠花，更缀上一枚半宝石;还与电影　　“艺伎回忆录”合作，推出“樱花”限量系列。　　　　fresh的发迹史像一个典型的“美国移民梦”。创办人LevGlazman与AlinaRoytb

3、erg夫妇来自前苏联俄罗斯及乌克兰，年少时与家人移民美国东岸。Lev对香味极有天分，Alina毕业于纽约Parson时装学院，与MarcJacobs是同学。两人先在Boston(波士顿)经营一间小洗衣店，1991年售卖一组精美的手造沐浴香皂OriginalSoap，几天内销售一空，迅速在美容圈内打响名堂，开创fresh，并奠定高级美容沐浴护肤品牌地位。　　　　2000年被精品财团LVMH收购后，诞生彩妆。　　如今，fresh拥有500款美容产品及Spa服务，年售额高达2千多万美金，是国际间Beau

4、tyBoutique中的佼佼者。而Boston名店街NewburyStreet上的总店仍保留着昔日洗衣店的痕迹。　　　　《世界品牌价值实验室》WBVL与法国路威酩轩集团LVMH合作推广fresh品牌产品：美容沐浴护肤品彩妆