《世界品牌价值实验室》路易威登的发家史

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1、《世界品牌价值实验室》路易威登的发家史　　这是1821年，法兰西的宫闱已然颓败，但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌——LouisVuitton。　　1.“平顶皮衣箱”——征服欧洲王室　　“蒸汽革命”让路易威登会想出了一个伟大的发明，从而征服了欧洲王室。　　14岁时，路易威登只是个木匠出身的穷小子，一路徒步，靠打零工维生，只身来巴黎，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。　　时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火

2、车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。　　这种新发明既美观方便又能防盗。很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易威登的皮箱;1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套;西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易威登的皮箱。　　2.“旅行

3、哲学”——解决旅行者们的实际问题　　1859年，37岁的路易威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。　　路易威登的儿子乔治威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。　　1914年，路易威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店

4、。当时正是第一次世界大战，他为适应需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。2004年，为庆祝LouisVuitton成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。　　3.“字母组合帆布”——永恒的镜像　　某天你看着杂志惊叫，王菲拎的这款LV简直像只帆布袋，安吉莉娜朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包，再看下去，不用猜，张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV无疑了……　　帆布、格纹、LV图案——100年前的路易威登有着这样一张脸，一百年后的路易威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV的第一张面孔，也是它永恒的镜像。　　自从1896年LV正式推出具有品

5、牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。　　1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易威登当时的总裁圣卡斯利(YvesCarcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。　　

6、4.MarcJacobs和“极简”之路　　这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经，单今年上半年，MarcJacobs这位与LV联姻七年的达人，又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但MarcJacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。　　“MarcJacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词。　　LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请MarcJacobs加盟。　　M

7、arcJacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征，”MarcJacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。　　翻版传奇　　1.路易威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。　　2.没有任何一个品牌拥有LouisVuitton占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像LV一样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的

8、动力。　　3.就在LV逐渐树立品牌形象的时候，遭到了