海马销量持续低迷，在新能源汽车市场不断发展的今天该如何应对挑战？.doc

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1、海马销量持续低迷，在新能源汽车市场不断发展的今天该如何应对挑战？　　近日，根据海马汽车集团股份有限公司最新公布的2018年半年度业绩预告2018年1月1日～2018年6月30日期间，海马汽车归属上市公司股东的净利润亏损24000—32000万元。　　新能源汽车市场的不断发展，一些提早布局新能源汽车领域的车企正开始尝到市场的甜头，销量一路飘红，逐渐开始收获喜悦。然而，相比整体向好的新能源汽车市场，入局较晚，仍未做出改变和调整的一些企业没有出现爆冷，却一直持续着之前的低迷状态！　　海马销量持续低迷，在新能源汽车市场不断发展的今天

2、该如何应对挑战？　　近日，根据海马汽车集团股份有限公司最新公布的2018年半年度业绩预告2018年1月1日～2018年6月30日期间，海马汽车归属上市公司股东的净利润亏损24000—32000万元。　　新能源汽车市场的不断发展，一些提早布局新能源汽车领域的车企正开始尝到市场的甜头，销量一路飘红，逐渐开始收获喜悦。然而，相比整体向好的新能源汽车市场，入局较晚，仍未做出改变和调整的一些企业没有出现爆冷，却一直持续着之前的低迷状态！　　海马销量持续低迷，在新能源汽车市场不断发展的今天该如何应对挑战？　　近日，根据海马汽车集团股份有

3、限公司最新公布的2018年半年度业绩预告2018年1月1日～2018年6月30日期间，海马汽车归属上市公司股东的净利润亏损24000—32000万元。　　新能源汽车市场的不断发展，一些提早布局新能源汽车领域的车企正开始尝到市场的甜头，销量一路飘红，逐渐开始收获喜悦。然而，相比整体向好的新能源汽车市场，入局较晚，仍未做出改变和调整的一些企业没有出现爆冷，却一直持续着之前的低迷状态！　　销量持续低迷，业绩连续亏损　　根据官方数据，今年1-6月，海马汽车累计销量41401辆，同比下滑42.31%；在SUV市场，海马前6个月总销量2

4、3889辆，同比下滑44.78%；基本型乘用车总销量15279辆同比下滑37.03%；MPV总销量2228辆，同比下滑47.40%。销量继续大幅度下降，也让海马汽车2018年扭亏变得困难重重。据今年4月海马公布的一季报显示，报告期内营业收入为16.18亿元人民币，较上年同期大幅减少50.57%；归属于上市公司股东的净利润为-8638万元；而上年同期为5047万元，净利润大跌271%。在2017年，海马汽车净利润亏损高达9.94亿元，同比下跌超500%。　　根据海马汽车对外公布的业绩变动说明，亏损原因为海马汽车今年上半年销量大

5、幅下滑导致业绩下滑。在传统车型渐渐开始退出市场的趋势下，海马汽车如何应对挑战？新能源的战略调整能否帮助其扭亏为盈？　　车型市场表现如何？　　去年，受行业增速放缓、市场竞争加剧、内部产品结构调整等多方面因素综合影响，海马汽车去年前三季度汽车销量同比下滑明显。虽然四季度采取措施，加大营销、广宣等资源的投入，但仍未达到预期效果。2017一整年，海马汽车总销量14万余辆，同比下滑明显。　　境况不好靠SUV翻身，这是很多自主车企的打法！但海马汽车未能依靠SUV市场成功翻身，虽然海马S5曾经有过月销量破万辆的辉煌，但很快就因竞争力有限而

6、被打回原形。据官方数据显示，海马品牌SUV在6月的单月销量仅4797辆。　　　　在SUV市场都没有太好表现的海马汽车，自然也很难在轿车市场有所作为，今年上半年15279辆的销量已经说明一切。在海马轿车中，爱尚EV表现稍好，今年前5个月卖出6018辆，作为一款低端A00级电动车，价格低成为它的核心卖点。　　随着同级别汽车市场的竞争力增强，对于曾作为海马汽车支柱车型的福美来，如今已渐渐沦为A级车市场的绝对边缘车型，在其他车型的低价攻势之下，多重压力让福美来在销量上很难有起色。而曾在海马燃油轿车市场的销售冠军海马M3，在新能源汽车

7、的趋势下，也开始面临生存压力。　　从去年到今年海马汽车公布的月报、季度报、半年报分析来看，海马汽车的产销情况都不太乐观。随着汽车产业的变革，新能源汽车的东风刮遍大江南北，整个行业都面临着革新，各大企业正经历着战略转型……作为传统的自主车企，海马实质上有很多的先天优势，替人代工并不是长久之计！代工不是长久之计！　　作为曾经的车坛老将，海马早先其实有着不错的口碑积累。　　1988年，海马建厂于海南省海口市，开始了第一次创业。2000年，企业果断决策导入“普力马”项目。从产品试制、试验、模夹具制作、设备安装、调试，到产品小批量产和

8、批量生产，仅用了短短的九个月时间。2001年5月18日，国内首款SMPV—普力马推向市场，在之后几年时间里，普力马系列产品一直占国内小MPV市场份额达到80%以上，曾占据了国产S-MPV细分市场的重要地位。随后，企业又将发展目标转向国内竞争最为激烈的中档轿车，以同样方式和速度推出具有国际领