智能手机市场成为前四强之争 OPPO在国内需要线上品牌.doc

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1、智能手机市场成为前四强之争OPPO在国内需要线上品牌　　OPPO今年推出的realme品牌宣布独立，成立深圳市锐尔觅移动通信有限公司运营该品牌，原OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责人李炳忠已成为锐尔觅的法人，不过Realme品牌将专注于海外市场，在目前情况下笔者认为这对于OPPO来说并不足以应对当下市场的竞争。　　智能手机市场成为前四强之争OPPO在国内需要线上品牌　　OPPO今年推出的realme品牌宣布独立，成立深圳市锐尔觅移动通信有限公司运营该品牌，原OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责人李炳忠已成为锐尔觅的法

2、人，不过Realme品牌将专注于海外市场，在目前情况下笔者认为这对于OPPO来说并不足以应对当下市场的竞争。　　　　国内智能手机市场成为前四强之争　　市调机构canalys发布的数据显示，今年二季度国内智能手机市场前四名分别是华为、OPPO、vivo、小米，合计占有的市场份额已高达82%，如果算上苹果合计占有的市场份额已超过九成。　　随着中小手机品牌的市场份额被压缩，苹果在高端智能手机市场的地位不可撼动，国内智能手机市场正演变成国产四强华米欧维之争，从目前的情况来看华为的领先地位正日益稳固，争夺市场份额将主要发生在OPPO

3、、vivo、小米之间。　　小米在低端市场的优势明显，在千元机市场占有第一位的市场份额，与小米争夺这部分市场的主要是华为的荣耀品牌，也正是因为荣耀的持续发力帮助华为的市场份额节节上升。　　OPPO、vivo则主要在中端市场占据优势，不过华为已发布Nova品牌对标这两家企业，去年Nova品牌出货量已达到2000万，迫于这种压力，OPPO和vivo选择进军高端手机市场分别推出了FindX和NEX，试图以更高的屏占比、升降摄像头或移动模块作为卖点，但是普遍认为高端市场能为它们带来的出货量有限，毕竟即使是华为在高端市场耕耘多年从苹果

4、手里抢夺的份额依然相当有限。　　vivo除了在高端市场发力之外，也开始尝试以性价比作为竞争手段，摆脱外界对它手机的高价低配的诟病，推出的Z1以与小米8SE相当的配置、价格在2000元以下市场展开争夺，从二季度的数据来看，vivo的这一策略似乎已取得效果，出货量同比增长30%，再次拉开与第四名小米的差距，并直追OPPO，与OPPO的市场份额仅有1个百分点的差距。　　OPPO在国内市场也需要线上品牌　　国内线上手机市场已成为不可忽视的阵地，这恰恰是OPPO的弱点，由于它此前在国内市场崛起主要是依靠在线下市场的渠道强势崛起，而线

5、下渠道恰恰成本较高，导致OPPO推出的手机被诟病高配低价，这也是导致它在线上市场难以发力的原因。　　如今OPPO的兄弟企业vivo已推出Z1通过以性价比作为卖点并已取得初步成功，OPPO也应学习这种方式推出高性价比的手机，为避免影响线下市场其实更需要在国内市场发布线上品牌，只是让人奇怪的是本次其成立的Realme品牌却主要针对海外市场并不打算在国内市场发力，实在让人觉得奇怪。　　在这方面，华为的做法最为成功也最值得OPPO参考，华为早在2013年就成立了线上品牌荣耀，荣耀在线上市场的崛起推动华为重夺国产第一大手机品牌的位置

6、，作为曾夺得国产第一大手机品牌的OPPO如今既然已认识到线上品牌的重要性为何不顺势也在国内市场推线上品牌呢？　　二季度的数据显示，OPPO在国内市场的出货量同比增速仅有3%，而随着华为的Nova品牌持续发力，OPPO在线下市场的必将遭遇越来越大的压力，近期华为发布的Nova3就强调拍摄性能并与OPPO的FindX作为对比，而Nova3的高配版售价为2999元起，较FindX的4999元起便宜四成。　　面对这种局面，OPPO不应迟疑，在巩固线下市场的同时发力线上市场是必须，否则随着时间的推移它的优势丧失之后再想扭转劣势将更为

7、困难。