vivo成为今年二季度国内市场智能手机出货量增长最快的手机品牌.doc

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1、vivo成为今年二季度国内市场智能手机出货量增长最快的手机品牌　　IDC、canalys等多个市调机构发布的数据显示，vivo成为今年二季度国内市场智能手机出货量增长最快的手机品牌，取得如此成绩与它去年以来坚持以技术创新引领企业发展有很大关系。　　　　vivo强调创新　　一直以来vivo和OPPO被认为是国产手机品牌当中主要依靠广告营销和渠道优势发展起来的品牌，不过随着这两家企业发展成为国内市场前四的品牌之后，再加上国内智能手机市场去年以来遭遇的寒流，它们开始认识到创新的重要性。　　去年vivo就开始聚焦于研发先进的屏下指纹识别方案，去年终于取得了成果并用于X21上，X21采用

2、屏下指纹识别方案让它获得了较好的体验同时又提升了屏占比。　　今年vivo推出的NEX又引入了创新的科技，采用了升降式摄像头、屏幕发声等设计，这进一步提升了手机的屏占比，屏占比高达91.24%，在行业居于领先地位，获得了更为惊艳的效果，这些创新科技的引入都让业界对它感到惊讶，重新审视这个品牌。　　　　在创新方面的持续投入成功的为它在高端手机市场打开局面，售价达到3898元起，上市后还是引发了用户购买的热潮，说明用户对它的认可。在技术上持续取得的成绩，也让它可以将部分新可以用于中低端手机上，如今年推出的Z1就采用了部分其高端机型X21的技术，Z1以创新科技和超高的性价比赢得了用户的

3、欢迎，在上市不久就位居电商平台销量前列。　　正是得益于这些创新科技的推出，二季度国内智能手机出货量同比增长20%而vivo却取得了同比增长超过两成的增速（IDC认为它同比增长24.3%，canalys认为它同比增长30%），与第二名的OPPO仅相差1个百分点（canalys给出的数据显示OPPO、vivo的市场份额分别21%、20%），以这样的增速或许到本季度它将成为国内智能手机市场份额第二的品牌。　　vivo给其他品牌的思考　　国产手机四强当中，华为、小米均在低端手机市场上鏖战，小米向来在低端市场占据第一位的市场份额，不过去年四季度起华为也开始加大力度拓展低端手机市场，这为它

4、们取得了稳定增长的成绩。　　不过拓展低端市场带来的效果就是导致利润低下，国产手机四强当中小米的出货量与OPPO、vivo相差不大，华为的出货量接差不多是OPPO或vivo的1.5倍，不过在净利润方面小米远远落后于这三家企业，而OPPO和vivo的利润与华为的差距并没有如它们的出货量差距那么大。　　过于注重低端市场带来的另一个效果就是导致品牌的价值降低，企业未来将很难摆脱这种廉价低端的色彩，至今小米在高端市场都难以取得成绩，导致它这两年的手机均价只有880元人民币左右，这是值得企业思考的问题。　　国产手机品牌其实一直都认识到创新的重要性，不过创新需要时间和资金，而且风险较大，导致

5、它们一直以来并不愿大力投入创新，而是一面骂苹果一面抄袭苹果。　　如今vivo取得的成功或许将让国产手机企业愿意加大创新投入，它们或许能摆脱此前抄袭苹果和过于依赖低端的路子，在手机中高端市场上有所作为，这也是国产手机品牌壮大之后需要走的道路，特别是它们正积极拓展欧洲市场的当下更需要拥有自己的知识产权以应对可能遭遇的专利诉讼。