云南养老旅游产业价值链开发与融资模式设计研究

《云南养老旅游产业价值链开发与融资模式设计研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、云南养老旅游产业价值链幵发与融资模式设计研究［摘要］养老方式的转变促成了旅游活动与养老服务的有机结合，养老旅游成了区域经济的新增长点。数据研究发现，云南旅游产业融资满足度仅为50%左右，且随着老龄化趋势加剧，养老旅游产业所暴露出的融资缺口将会越发明显，产业价值链开发和融资模式设计显得尤为迫切。产业链上端，有必要依托市场资源优势撬动融资杠杆，满足养老旅游项目建设需求；而产业链中下游，切合老年消费群体的实际需求设计推广高端、基础、保障性养老旅游产品，利用地缘优势形成养老旅游产业集群，都将促使云南新型资本市场巩固创新。［关键词］养老旅游；价值

2、链开发；融资缺口；融资模式［中图分类号］F592.3［文献标识码］A［文章编号］1002-736X06-0156-052013年，中国老龄化水平达到了14.8%，老龄人口数量突破2亿大关，远超国际上规定的老龄化社会的最低标准，人口老龄化问题深刻地影响着经济社会的发展。人口老龄化对云南的“三个发展”及实现与全国同步小康社会的愿景造成了巨大挑战。全面开放养老产业，有助于化解这一问题。近年来，在养老消费方式不断更新和旅游市场愈加细分的趋势下，养老旅游产业应运而生。养老旅游是一种新型市场业态，它突出养老与旅游结合，旨在提高老年群体的生活质量，同

3、时带动地方经济产业全面发展。基于我国人口老龄化的严峻形势，养老旅游产业链的开发具有极大的发展潜力与社会价值。一、文献研究近些年，在养老旅游研究方面，国内外都形成了一定的研究成果。国外研宄主要包括了定性和定量两个方面。从定性研究方面来看，国外学者关于养老旅游的研究主要集中在老年旅游者行为选择、不同地区的老年人的行为差异以及年长者与年轻者在旅游选择动机和消费行为方面表现出的异质性。从定量研宄方面来看，国外文献主要侧重于计量消费者偏好对于旅游市场的价值影响。国内关于养老旅游的研究主要集中在老年旅游动机偏好、养老旅游产业开发的必要性、养老旅游产

4、业价值链的开发和融资等方面。二、云南养老旅游竞争优势及产业桎梏分析在云南，旅游业被作为支柱产业来培育，这为云南养老旅游奠定了坚实的发展基础。云南发展养老旅游具备较强的竞争优势，但仍面临着发展粗放、价值链较短、融资难等困境。云南养老旅游竞争优势分析云南养老旅游竞争优势主要体现在三个方面。现实需求为养老旅游产业发展提供巨大市场。老龄化进程加快并且持续、家庭结构变化和“空巢”现象的出现以及居民收入水平的提高和思想观念的转变，为云南养老旅游奠定了基础。政策指导为养老旅游产业发展带来难得机遇。作为朝阳产业的养老产业和作为重点发展的旅游产业，国家和

5、云南省政府出台了一系列的政策和规划进行规范引导，为养老旅游的发展提供了政策支持。综合优势为云南发展养老旅游产业昭示广阔前景。云南具有丰富的旅游文化资源。改革开放以来，云南把旅游产业作为支柱性产业来进行培育，因此旅游产业在全国范围内具备了一定的比较优势。此外，2010年，首届国际养生养老发展高层论坛在昆明市举办，提出发展养老产业将催生新的产业链，这些综合优势预示着云南发展养老旅游具有广阔的前景。产业开发和融资难题掣肘云南养老旅游产业发展壮大首先，云南旅游产业发展总体较为粗放，旅游业仍面临产业趋同、定位不清、价值链较短、附加值不高等一系列问

6、题。其次，云南发展养老旅游产业面临融资掣肘。养老产业属于弱质性产业，需要大量的长期的开发投人而受益缓慢，市场资金难以主动配置到行业中。尽管养老产业和旅游产业的融合能缓解融资问题，但并没有解决养老旅游产业面临的融资难题。第三，只有将养老旅游产业协同开发，廓清养老旅游开发模式和设计合理的融资模式，实施旅游与养老相融合，通过旅游服务养老，通过养老促进旅游，推动旅游和养老两大产业实现在经营上的多样化、项目上的品牌化、投资上的多元化、经营上的多样化，从而在产业互动中实现协同发展。三、基于消费细分和价值链延伸的开发模式设计在对养老旅游竞争优势和存在

7、的瓶颈进行分析的基础上，本文基于消费类型和价值链延伸的角度针对不同条件的群体进行了相应的旅游产品设计。养老旅游产业价值链的延伸设计主要从主体、客体、产品以及销售四个方面的开发设计人手。主体设计主要包括对投资者、经营者、服务者和监督管理者的开发设计，引导产业主体发现市场商机、树立监管意识、优化运营理念。客体设计主要包括旅游资源开发、养老设施建设、养老服务配套等。产品开发设计主要包括养老旅游景区、出游线路、住宿设施、医疗配套等老龄人群专属产品。销售开发设计则是针对营销策略方面，全面宣传、咨询、导游服务、售后服务等多方面工作，致力于在优质品牌

8、的带动下把产业做强做大。高端养老旅游产品设计高端养老服务在我国尚属于新产业，它的需求群体一般具有良好的经济条件，他们偏好于养老产品、服务给自己带来的主观心理满足，更加强调服务质量方面的深化、细化。在硬件设施