基于旅游地生命周期理论的黄山市旅游产品结构演变研究

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1、萸山学院学报JournalofHuangsrsityVo1.8,NhanUniveApr.2006基于旅游地生命周期理论的黄山市旅游产品结构演变研究李德明，杨开福（苽山学院旅游学院，安徽苡山245021）摘要：旅游地生命周期实质是在诸多外部因素影响下的旅游产品结构持续调整的过程，旅游产品结构调整贯穿于旅游地生命周期的各阶段。实证研宂表明，黄山市己走过探索阶段、参与阶段，正处于发展阶段，成熟阶段是今后理想演进阶段，黄山币旅游产品结构演化与调整验证、支持这一观点。关键词：旅游地生命周期；旅游产品结构；黄山市屮图分类号：F59

2、0•8文献标识码：A文章编号：1672—447X（2006）02-0037-04呈现了旅游地生命周期的实质。旅游产品生命周期收橘EI期：2006-01—10旅游地生命周期是旅游地演化的基本规律，国触搬糊（2（）05ysk（）09）内外学者进行了大量的研究，取得了较多成果。生命周期释因是其研宄的重要方而，多结合具体的旅游地，分析影响生命周期演化的主导因素，研究表明，影响因素众多，因地而异，-•般来说，涉及供给、需求和环境因素近年來，学者们开始关注旅游产品和生命周期理论的结合应用。黄山布作为著名旅游地，在整个长三角乃至其他地

3、区，而临着周边新兴旅游地的激烈竞争，旅游产品处于战略转型的关键时期。因此，黄山市的旅游S的地管理应突破传统的模式和观念，可将整个黄ill市作为大的景区，以旅游地生命周期理论力指导，从整体旅游产品的角度来认识其发展规律。一、旅游地生命周期的动力因子分析学术界在“旅游地生命周期还是旅游产品生命周期”概念上有过争议u-5］，实际上，两者既有联系，也冇R别。旅游地是旅游产品的空间载体，旅游地可以认为是一种综合的旅游产品。旅游地生命周期是具有不同生命周期的多种旅游产品共同作用变化的结果，反映出生命周期的复杂性；旅游产品生命周期旅游

4、产品结构调整贯穿于生命周期的每一阶段，是旅游地演化的棊本力足。作者简介：李徳明(1975—)，江苏建湖人，黄山学院旅游学院讲师，硕士，主要研宂方向为旅游地理与旅游规划。37常作为营销工具，更强调销售数量，而旅游地生命周期常作为规划和管理工具。旅游地生命周期的长短与旅游者的旅游消费时尚关系密切，旅游耑求的变化促使旅游产品结构的调整，但旅游产品的变化常常滞后于旅游耑求的变化。此外，从旅游地可持续发展考虑，利益主体需求也不容忽视。旅游地生命周期演进的历时宥长有短，节奏有快宥慢，演进的终极目标结果不一，缘于生命周期动力因子。综上

5、所述，可以认为，旅游地生命周期是在一系列外在因素影响下的旅游产品结构持续调整过程，二、黄山市生命周期与旅游产品结构演变实证分析(一)黄山旅游地生命周期长期以来，黄山市旅游以黄山风景区一枝独秀，自20世纪90年代以来逐渐过渡到以黄山风景区为龙头的百花齐放的格局。黄山风景区目前所处的生命周期发展阶段一定程度上代表黄山市整体旅游产品的发展阶段，分析黄山风景区生命周期的特点，丫解山岳观光旅游产品发展演化规律，有利于分析整个黄山市旅游产品结构演化特点。黄山风景区旅游生命周期探索阶段大致开始予唐宋，一直延续到上世纪早期，整个阶段与宗

6、教密切相关。成立于20世纪30〜40年代的黄山建设委员会，标志着政府作为主要力贵参与开发，同时也标志沿黄山风景区生命周期探索阶段的结朿，参与阶段的开始。道路、水电、旅馆建设是木阶段开发的重点。本阶段旅游者人数逐渐增多，W政府等单位接待客人占较大份呈。参与阶段结束于20世纪70年代末。70年代末实行改革开放政策，黄山风景区旅游生命周期进入发展阶段。主要标志是旅游者人数迅速增长，1979〜1987年黄山旅游者人数年均增长率为持续存在于旅游地演化的各个阶段，为丫保持竞争力和效益，必须在微观上和宏观上都努力发展，综合管理是本阶段

7、的主要任务。在整体旅游产品屮，旅游产品类型处于核心地位。黄山市生命周期的探索和参与阶段中，形式和延伸产品没有完全形成，缺乏完整意义上的旅游产品，旅游规模小，发展十分缓慢。进入发展阶段，旅游的产业地位幵始确立，在旅游需求和利益主体需求推动下，整体旅游产品中的形式和延伸产品得到较快开发，旅游产品类型结构同步调整，图1较形象地揭示其演变过程，可以看出，旅游产品类型始终以黄山市的地脉和文脉为土壤，以旅游资源特色为主干，随25.9%。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季时间推移，旅游产品结构逐渐复合化。探索和参与阶节性明显。旅游人

8、数迅速增长对旅游环境产生的压力日益明益，旅游环境恶化现象已经出现。进入80年代中期，大致以1987年为界，黄山风景区旅游者人数虽有增长，但增长率己明显小于前期。1987〜1993年黄山风景区旅游者人数年平均增长率为3.6%，并li1987年后旅游者人数增长出现波动现象《有些年份呈负增长。上述分析可以看出黄山风景区现阶