旅游地生命周期研究

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1、中国影视城旅游地生命周期研究【摘要】近年来，影视与旅游的“联姻”愈发频繁，影视旅游这•专项旅游已渐渐成为一种时尚。中国第一座影视城的落成曾经引起了影视旅游的盛行,然而，作为旅游的客体，影视城的生命周期大都非常短暂。然而，有的影视城却成功地摆脱这种“短命”的束缚，演化发展的特征与…般的旅游地的生命周期相吻合。鉴于旅游地生命周期对旅游发展的解释和规划指导的巨大作用，本篇论文将专门研究影视城的旅游地生命周期。论文的第一部分首先阐述了本文研究背景现状及意义;第二部分深入地探讨了旅游地生命周期理论，评述其作用，及如何在影视城的研究

2、中进行应用;第三部分则选取中国目前最具代表性也最成功的横店影视城为实证研究对象，判别其生命周期所处阶段及演化特点及方向，并进行适当的预测。【关键词】影视城旅游地生命周期横店一，绪论（一）研究背景随着旅游消费者行为的日趋成熟，个性化、情感化的需求在旅游决策中愈加明显，旅游活动细分化专项旅游应运而生。2006年夏天，横店影视城举办了中国第一届应试旅游产业高峰论坛，将应试旅游产业的地位再次提高，吸引了人们对应试旅游的热切关注。（二）影视城的旅游化发展现状九十年代后，将影视文化与旅游景点相结合，把影视城向旅游化道路上推进已发展成

3、一股经济热潮，吸引了众多资本。在这种影响的带动下，国内建造了各种骨膜的影视城。与其它影视旅游扌n摄地不同，影视城是为了扌n摄需要而建，起初的主要收入來源是剧组支付的费用。而随着旅游需求多元化，影视城逐渐向旅游化方向发展。尽管兼具了影视拍摄和旅游功能，但其旅游价值通常在影片完成后才能体现。此外，决定其能否吸引游客的因素往往与影视剧的知名度和影响力密切相关。因此，影视城的吸引力往往比其它影视旅游地的寿命短，经营起来较难。仅就现有的国内彩视城来看，有70%的影视城和主题公园处于亏损状态,20%持平，只有10%左右盈利，一些规模

4、小的影视城早已人去楼空，剩下的不是经营惨淡就是走向衰落。如央视旗下的“威海影视城”自1997年建成以来,除了部分少儿题材的影视剧拍摄再无新变化，来此基地拍戏的剧组逐年下降。(三)旅游地生命周期研究意义在严峻考验与激烈竟争的双重压力下，尚处在起步阶段的中国影视旅游业值得深入的思考与研究。纵观中国几大影视城的发展寿命与演变特征，如果对影视城的旅游地生命周期进行描绘，判断旅游地所处的生命阶段，预测短时期内影视城的发展方向，势必对影视城的旅游规划与开发产生有价值的理论知道，避免盲目竞争，重复建设带来的国民经济损失。二，旅游地生命

5、周期理论评述(-)旅游地生命周期理论的形成目前，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学着巴勒特提出的。1980年，巴勒特发表了《旅游地半命周期概述》…文提出了“旅游地发展周期”的概念，描述了旅游地的演进过程，提出旅游地演化经过六个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。如下图所示：停滞巩固(Stagnation)衰落或复苏图2-1旅游地生命周期(二)旅游地生命周期类型80年代以后，生命周期阶段划分的研究基木上是以Butler的六阶段周期为基础，有的学者提出了一些新的阶段，有

6、的学者则分析了不同类型旅游地的生命周期阶段。他们的研究表明，一般旅游地有不同的生命周期模型，M常见的有三种，即“成长一衰落一成熟”型、“主循环一再循环”型和扇贝型。如图所示:销售（三）旅游地生命周期理论的作用作为决策指导的意义在于，在旅游地发展的不同阶段，市场方面应当采取不同的应对策略，用周期理论确定旅游地的发展阶段，也能在周期理论的帮助下找出旅游地在某一阶段发展的主要限制因素。可以对旅游地的发展态势做出正确评估，从而针对限制因索提出具有方向性的市场决策。如在旅游地发展的停滞和衰落阶段，可以通过开发新的旅游吸引物，改善旅

7、游地的交通瓶颈的限制及环境容量的限制，使旅游地取得进一步的发展。旅游地演化依赖于管理行为就如同时也依赖于竞争、文化、社会和经济等因素一样。三，案例：横店影视城的旅游地生命周期研究在中国的影视城中，无论是从旅游还是影视剧拍摄的角度，横店的成功都是无庸置疑的。横店的发展是个传奇，从1996年建造至今，它已成为冃前全国规模最大、拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地，旅游产业的发展已进入良性循坏的轨道，短时间内无法被国内其它影视城超越。（一）影视城概况1996年，为拍摄献礼巨片《鸦片战争》，横丿占建造了第一个影

8、视拍摄基地——广州街景区。随后，为了拍摄的需要，横店集团累计投入30个亿资金兴建影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷等13个刮越儿千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。2000年，横店影视城已成为首批国家4