市场营销开题报告-我国服装行业网络营销模式研究

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1、浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）开题报告题目我国服装行业网络营销模式研究专业市场营销学习中心M姓名学号指导教师一、文献综述（一）服装网络营销的背景服装网络营销是指服装企业或服装营销者借助现代通讯技术手段以互联网为媒体，通过网络将潜在交换变为现实交换的服装营销活动。随着网络的深入、普及和开放，技术手段的大大加强，服装电子商务市场的增长速度人人超乎国人的想象。服装网络营销时代的到来给传统的服装销售带来了冲击，网络市场作为以虚拟空间为媒介的交易方式，是交易方式上的又一次革命。同时，通过淘宝、PPG等一大批先行者对市场不遗余力地培育，通过对网民消费思维、消费习惯的引导，各网站大力加强用户

2、体验，不断推出满足用户需求的新产品，让网络购物与实地购物的差别越来越小，其至在某些方面实现了超越。如今服装电子商务领域己经进入快速成长期，开始逐渐引爆流行，成为都市白领的消费新宠。（二）网络营销的定义1、广义的网络营销笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括Tntnmet企业内部网、EDT行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销活动。2、狭义的网络营销狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。（三）我国服装网络营销的发展前景网络营销是对传统营销方式的创新，它为企业营销带来了新的契机。自20

3、世纪90年代以来就以其全球化、低成本、高效率等诸多优势得到了国内人多数企、Ik的认同和重视。中国人口众多，是全世界最大的服装消费国，也是世界上最大的服装生产国，服装业的发展在很人程度上促进了我国经济的高速发展，0前我国的电子商务发展处于初级阶段，但发展速度很快，随着网络营销体系日渐完善，网民逐渐适应网络购物这一新途径，一旦网民数量达到了一定的规模，将会极大的促进我国服装业网络营销的发展，服装营销将会突破传统营销的局限，达到一个营销的新高度。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为本世纪重要的营销策略，因此我觉得是很有前景的。（四）国内服装研究现状我国服装行业经

4、过几十年的发展，0前已成为世界服装大国，为国民经济的发展做出了巨大贡献。但另一方面，随着竞争的日趋激烈，中国正面临着从服装大国向服装强国转变的关键时期。首先服装行业是一个劳动密集型产业，我国在该行业拥有相对的优势资源。纺织行业一直是我国出口创汇的支柱产业，行业出口依存度高达50%,而且在世界市场上占冇最大的份额。因此对我国服装行业的研究无论对于我们国民经济，还是对全球纺织服装业都具冇非常重要的意义和作用、近几年来，网上服装销售量增长迅速，网络己成为一种全新的服装销售渠道，在整个服装销售中所占比例越来越高。国内实体服装品牌相继倒闭，部分服装企业意识到经营危机，也开始加入服装网络营销行列。与

5、传统的服装销售模式相比较，网上服装销售拥冇许多不可比拟的优越性。但是0前还冇很多障碍制约着我国服装网络营销的发展，通过对我国服装网络营销现状的分析，同吋提出改进对策:服装厂商要加深对服装网络营销的认知度；改善网上与顾客交互性的技术支撑；切实维护网络安全，降低网络风险;政府要加快网络营销的法制建设。（五）国外研究现状在一些发达国家，品牌服装上网己经成为趋势。美国电子商务占到整体零售市场的份额逐年提高，2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元，占比达到5.8%，仍处在较低位置，低于中国0前近8%的水平。2013年美国电子商务市场增速16.6%,近几年增速已趋于平稳，同期整体零售市场规

6、模增速为4.3%。对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速，电子商务增速近4年年均16%左右，同期整体零售市场增速年均5%左右。2013年超过60%的美国零售商将“全渠道”作为其重要性排名第一的公司战略。渠道变革的四个中，最终的全渠道阶段是以消费者为核心，消费者自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换，H这种转换越来越是无意识地，渠道之间的界限越来越模糊。在全渠道吋代，消费者购买行为不PJ是电商吋代简单的“线下体验，线上下单”，渠道之间的界限越来越模糊，门店和移动终端的地位将越来越重要。同时美国的服装网络营销己成为经营中不可忽视的环节，网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各人服装零

7、售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的冇利工具之外，还将更好地巩固己有的服装品牌、增强客户关系。新加坡大力支持服装企业升级转型，在网络营销上不仅及吋制定相关政策法规，引导企业进行信息化基础设施建设，还积极推动网络营销的发展，消除网络营销发展的安全障碍，并确保网上交易者获得全面、安全和高质量的服务。日本以电子产品著称也正在积极实施互联网营销，而这对于加大电子产品在全球的市场