广告策划与创意授课计划

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1、2014/2015学年第二学期授课计划课程名称广告策划与创意适用班级B121306、07、08、09适用专业新闻学稱翻微雕巾離）2x16编制日期2015年1月22日编制教师系、教研室、中心主任院长、部主任教学秘书批准日期洛阳理工学院学期授课计划编制说明书一、编制依据及教学目标本授课计划是依据洛阳理工学院2011版本科专业培养方案及新闻学专业《广告策划与创意》课程教学大纲编写的。《广告策划与创意》课程是一门专业必修课。学生通过本大纲所规定的全部教学内容的学习，掌握广告策划与创意相关概念及特性的基础理论，熟知广告策划与创意的基本原则与方法，并达到与相关课程衔接之要

2、求。二、适用班级及开课时间新闻学专业：B121306789开课时间为：2015年3月3日三、学时安排总课时：32其中理论教学24学时；实践教学8学时。U!考核方式：考查。成绩评定方法：平时成绩占20%,期末考查成绩占80%五、教材及主要参考书教材：蒋旭峰、杜骏飞.广告策划与创意.北京：中国人民大学出版社，2011主要参考书：[1]丁邦清.广告策划与创意.北京：高等教育出版社，2011[2]丁培卫.广告创意与文案策划.福州：福建人民出版社，2012[3]王成文莫凡.网络广告案例评析.武汉：武汉大学出版社，2011序号教学内容时数课外作业教具模型1第一

3、章广告策划概说第一节策划的内涵与核心第二节广告策划内容及程序第三节广告策划的基本原则第四节广告策划的观念与方法2如何丰富灵感？多媒体2第-章广告策划与广告调研第一节广告调研的内容第二节广告调研的方法与步骤第三节广告调研的方案与问卷设计2多媒体3第=章广告策划与广告目标第一节广告目标的内涵与意义第二节广告目标的内容与分类第三节广告目标的制订原则与方法2多媒体4第四章广告策划与广告预算第一节广告预算的概念及意义第二节广告预算的编制第三节广告预算的分配第四节管理与审计2模拟制作广告预算书多媒体5第五章广告策划与广告策略第一节广告产品策略第二节广告市场策略第三节广告表

4、现策略第四节广告媒体策略第五节广告推出策略2推销一部热门电影多媒体6第六章广告策划与效果测评第一节广告效果的特点及测评的意义第二节广告效果测评的原则与标准第三节广告效果测评的方法2多媒体7第七章广告创意概说第一节创意的观念第二节广告创意的基本原则第三节广告创意的一般方法2分组讨论思维方式多媒体8第八章平面广告创意第一节平面广告的构成第二节平面广告创意的原则及方法第三节平面广告视觉表现的创意方法2实地走访广告公司实践9第四节平面广告文案内容的创意方法第五节不同媒体平面广告的创意要领2色彩的主观性多媒体10第九章电视广告创意第一节电视广告流程概说第二节电视广告的立

5、项与策略阶段2多媒体11第三节电视广告创意的原则、方法及有效元素2多媒体12第四节电视广告的制作和投放阶段2观摩广告拍摄现场实践13第十章互联网广告创意第一节互联网广告概说第二节互联网广告创意2自建微博并推销商品实践14第十一章分题材广告创意第一节快速消费品的广告创意第二节耐用消费品的广告创意2多媒体15第三节服饰商品的广告创意第四节房地产的广告创意第五节药品和保健品的广告创意2街头搜集房地产海报并分析特点实践16第六节服务业的广告创意第七节金融业的广告创意2其他行业广告创意多媒体总学时32