以游戏征途为例浅析网络游戏的营销策略

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1、-课题：以游戏“征途”为例浅析网络游戏的营销策略专业学生姓名班组学号指导教师完成日期-页脚---目录摘要IAbstractII前言2一、《征途》游戏运营简析2二、产品研发4（一）洞悉消费者心理4（二）游戏模式：满足玩家虚荣心5三、征途的运营理念5四、营销推广5（一）运用广告进行营销推广5（二）人员推广5（三）公关促进5（四）促销手段5五、市场定位精确6（一）准确定位利润的核心市场6六、《征途》营销中存在的问题及对策6（一）存在的问题6（二）对策6结论7致谢8参考文献9附录10-页脚---以游戏“征途”为例浅析网络游戏的营销策略摘要目前，网络游

2、戏一直处于高速发展之中，以MMORPG为主流的网络游戏占据了市场的绝大多数份额。但是由于我国经济正处于发展阶段，很多方面并不成熟，这就导致了网络在迅速蔓延的同时也存在着很多的矛盾与盲点，MMORPG网络游戏也经历着快速的发展与转变。本文以网络游戏《征途》为例,对征途游戏的背景进行简析，浅析了游戏的设计思想，对游戏产品如何开发及打入市场以及征途的营销策略如何获得成功进行了深入分析。通过征途这款游戏最热门MMORPG，分析MMORPG网络游戏营销的现状。关键词：征途营销策略浅析-页脚---Thegame"journey"asanexampleof

3、networkgamemarketingstrategyAbstractAtpresent,thenetworkgamehasbeendevelopingatarapidrate,MMORPGisthemainstreamnetworkgametooccupythevastmajorityofmarketshare.ButbecauseChina'seconomyisinastageofdevelopment,manyaspectsarenotmature,whichresultedinthenetworkalsoexistmanycontr

4、adictionsandblindspotsintherapidspreadofMMORPGatthesametime,thenetworkgameisalsoexperiencingrapiddevelopmentandchange.Inthispaper,thenetworkgame"journey"asanexample,onthebackgroundofthejourneyofthegame,thedesignthoughtofthegame,thegameofhowtheproductdevelopmentandmarketandt

5、hejourneyofthemarketingstrategyonhowtosucceedisanalyzed.Thejourneyofthegame'smostpopularMMORPG,analysisofMMORPGnetworkgamemarketing.Keywords:Journey;Marketingstrategy;Elementaryanalysis-页脚---前言目前，网络游戏一直处于高速发展之中，据网络分析，2011年度全球游戏产业产值高达260亿美元，成为全球第一大内容产业。人们的需求在逐步增加，所以网络游戏就因尤其独

6、特的休闲体验而得到人们的喜爱。尤其以MMORPG为主流的网络游戏占据了市场的绝大多数份额。但是由于我国经济正处于发展阶段，很多方面并不成熟，这就导致了网络在迅速蔓延的同时也存在着很多的矛盾与盲点，MMORPG网络游戏也经历着快速的发展与转变。第一代商业模式是靠时间收费，网游厂家按照游戏时间对玩家进行收费，尺度过高或过低都不利于厂家跟玩家的利益维护；第二代商业模式是免费模式，即道具收费模式，主要是以RMB为导向所有功能都围绕着RMB设计，这是一种严重不公平的游戏模式，有钱就是爷，故而导致游戏玩家越来越少。而新提出的第三代网游商业模式是无门槛的公

7、平游戏模式，取消商场，全部装备打怪掉落，玩家可自由交易获得游戏道具。在第三代模式中，官方和非付费玩家站在一起，因为只有非付费玩家赚到钱，官方才能赚到钱。本文以网络游戏《征途》为例,对征途游戏的背景进行简析，浅析了游戏的设计思想，对游戏产品如何开发及打入市场以及征途的营销策略如何获得成功进行了深入分析。通过征途这款游戏最热门MMORPG，分析MMORPG网络游戏营销的现状。-页脚---一、《征途》游戏运营简析中国网游大百科全书，2D网游关门之作，中国最好玩的游戏，中国第一免费网游，2006年最具潜力的新游戏，中国主流网游…..这些华丽的头衔并非

8、厂家的自吹自擂，而是在历经1年多的市场考验后，近百万玩家给予《征途》的公正评价。在连续获得“2005年度中国游戏企业新锐奖”和“十大人气网络游戏”奖后，《征途》已经