新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析

《新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析【内容提要】在信息传播迅猛发展的今天，以网络电视、手机电视、卫星电视等为代表的新兴媒体挟强大的技术优势和海量的内容优势，对传统广电业形成顽强挑战之势，本文通过对新兴媒体的技术特征、发展障碍以及对传统广电业发展影响的分析，着重阐述了作为传统广电业的城市台面对新兴媒体所应采取的对策。【关键词】新兴媒体、网络电视、手机电视、移动电视、直播卫星、高清晰度电视、数字多媒体广播、内容提供商、网络运营商一.技术篇随着计算机技术、电子集成技术、通讯技术向广播电视领域渗透，传统的广电业正迎来一场革命。新兴媒体改变了人们的休闲娱乐

2、方式和收听收视习惯，其发展和运作管理模式对广电产业的经营机制、管理体制等也会带来巨大的冲击。其中具有较大影响的新兴媒体主要有：1.网络电视网络电视即IPTV是一种利用宽带网、有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向个人、家庭、集体用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。是用于传播数字数据的综合信息发布平台。它具有传播范围广、信息量大、交互性强及成本低等方面的优势，IPTV是实现语音、图像、数据等综合业务的最佳方案。2.手机电视手机能够成为新兴媒体，得益于手机短信功能应用的迅速发展，随着技术手段的逐步提高，彩信、IVR、W

3、AP等技术的应用，手机报纸、手机电视的出现，无线新闻网站、手机新闻直播的登场，手机功能已经不再局限于简单的提供移动通话功能，而是可以传递文本、声音、游戏、图像、视频、动画等，因而从一个通讯终端彻鹿演变成为了一种信息终端，手机电视不但具有网络电视的交互性，同时也具有便携性、移动性和即时性，它比电脑普及，比报纸互动，比电视便携。1.移动电视受众在城市的地铁、公交车、出租车、车站、码头、机场、智能楼宇、饭店等具有“相对运动”特点的场所看到的电视称之为移动电视，移动电视不仅覆盖移动车辆，而且覆盖移动人群，有效扩大了受众群体，提升了受众层次。从技术层面划分

4、，移动电视包括数字移动电视、智能楼宇电视等，其中以数字移动电视最具市场竞争力。2.直播卫星卫星数字广播一是通过普通的通信卫星将模拟或数字电视信号转发到本地电视台、有线电视网或集体接收站进入千家万户，二是采用Ku频段数字视频压缩卫星数字电视直播。对中国来说，直播卫星能彻底解决15%电视人口覆盖盲区，85%人口覆盖区内有线电视网覆盖不到的广大农村地区，是实现广电总局“村村通”工程最快捷的途径，也是广播电视台有线电视业务的强大竞争对手。3.高清晰度电视高清晰度电视（HDTV）是相对于标准清晰度电视（SDTV）而言的。高清晰度电视提高了图像的空间分解力，

5、是现行数字标准清晰度电视的两倍，高亮度下的图像不闪烁，提高了像的宽高比，画面宽高比为16:9更符合人眼的视觉特性，提高了电视色彩的感染力，并可以伴随高质量的环绕立体声O1.数字多媒体广播数字多媒体广播（DMB）是指从原来单纯的数字音频广播（DAB）发展而来的结合数据、活动图像等多媒体业务播出的一体化数字广播平台。它具有抗杂音、抗干扰、抗电波传播衰落，可移动接收、发射功率低、效率高，覆盖面积大，频谱资源利用率高，组网容易、数据传输率高等特点。二.影响篇媒体的发展是基于技术的发展而得以实现的新技术的不断出现为新兴媒体的发展带来了新的机遇，与此同时也必

6、然对传统媒体产生巨大的影响1.网络与传媒的事实婚姻网络电视的出现使得有线电视网络分封割据导致有线电视运营成本居高不下的劣势尽显。有数据显示，电视广告的年增长率已经放缓，2003—2004年电视媒体广告增幅在传统的四大媒体中最低。这使得广告收入占总收入90%以上的各电视台极力向广告市场“内部”挖潜。为此目的采取了各种方法，比如频道竞相改版及频道营销、对境外流行节目的二次、三次克隆、频道落地费的拍卖等等。但由于原创性内容发展的疲软，管理机制的陈旧以及政策环境的限制，行业增长有限。与此相反的是，2005年7月21日，中国互联网络信息中心在京发布“第十六

7、次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半达到5300万人，增长率为23.8%。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。不仅如此，调查还表明，获取信息与休闲娱乐是网民上网最主要的两个目的，统计显示，选择休闲娱乐为上网目的的比例迗到37.9%，获取信息的比例为37.8%。而在2002年网民以获取信息为上网目的的占到了47.6%,以休闲娱乐为目的的比例仅为18.9%。这表明，目前

8、全社会的娱乐消费观念已经大大抬头并有继续增长的潜力。随着宽带网的逐渐普及，网民对于网络内容的需求必将从目前的以传输文字图片为主转化为传输