浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 毕业论文

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1、浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法毕业论文　　　　　　　　　　　　标题：浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法　　　　学生姓名：　　　　系部：经济贸易系　　　　专业：商务英语　　　　班级学号：高英语090123　　　　指导教师：　　　　　　　　　　　　　　　　二○一二年五月目录摘要31广告英语的概述41.1广告英语在商务活动中的作用41．2广告英语的重要性52广告英语的语言特点62.1广告英语的词汇特点和句型特点62.2广告英语的语法特点和修辞特点83广告英语的翻译方法113.1直译法113.2意译法113

2、.3套译法113.4创译法124广告英语翻译中应注意的事项124.1注重文化差异性124.2重视创新性和可靠性134.3注重直观情感性13结论13参考文献14后记15摘要　　广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译方法,以展示广告英语所特有的语言魅力。关键词：广告英语；语言特点；翻译方法　　　　　引言　　随着全球经济一体化进程的加快和中

3、国对外开放的进一步扩大,国际间的商品流通日益频繁。英语广告的语言已逐渐从普通英语中独立出来,发展成为一门专门用途英语，其用词、造句和修辞等方面与普通英语也有着许多差异。掌握广告英语的语言特点是更好地进行广告策划,将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。　　　　1广告英语的概述广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有

4、许多差异，并且是随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。1.1广告英语在商务活动中的作用　　　随着社会社会经济的发展，广告英语在商务活动中的作用越来越明显。广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。广告英语在商务活动中有以下三方面的作用。1.1.1传递信息，沟通产需　　　广告英语的最基本功能就是认识功能。通过广告英语，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

5、广告英语在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。1.1.2激发需求，增加销售广告英语能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并

6、在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。1.1.3促进竞争，开拓市场　美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销路。至今，“可口可乐”的广告英语“Lifebeginshere”被翻译成四十种话言、文字，不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共

7、场所。在1983年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”在比赛场地，在奥运村，在新闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告英语比奥运会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者，留下了非常深刻的印象。大规模的广告英语是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下

8、，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告英语则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告英语，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。1．2广告英语的重要性　　　商务英语广告一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注重，并诱于一定的方向所使用的一种手段”。随着全球经济一体化的