吐槽弹幕与网络节目的互动性探析

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1、搬目KEgflffi撕2017-05-2811:46:05新媒体研究2017年8期王海龙+岽庆虹摘要随着互联网和新媒体技术的普及，网络越来越成为人们观看节H的重要途径，吐槽弹幕作为网络节鬥与观众互动的重耍形式。通过分析当下深受青年网民喜爱的《吐槽大会》，研宄吐槽弹幕的发送形式和文本类型以及网络节U如何与观众实现互动，探析现在网络节U利用弹幕开展互动的问题所在，并提出改进互动性的若十建议。关键词吐槽弹幕；网络节目；互动性；吐槽大会中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)08-0047-032017年开年之

2、初，一档由腾讯视频和上海笑果文化传媒公司打造的喜剧脱门秀《吐槽大会》爆红网络，10期创造13.8亿点击量的奇迹，因此被称为最具有“网感”的节FI。网络节FI的“网感”即强调节B与观众的心理互动，《吐槽大会》节B通过吐槽弹幕增强互动感和共享体验，造就其成功的收视效果。自2014年提出推进“媒介融合”以来，实现传统媒体与新兴媒体融合，将传统文化和新型的传播方式相结合成为网络节目制作、推广的重要发力点。吐槽弹藉是网络文化和靑年亚文化融合后的新型技术表达方式，大大提升了网络节F!与观众之间的互动性。国内最早提及是从技术角度介绍土豆网“

3、豆泡”功能f1］，此后有学者从文化角度研宄弹幕网站［2］,随着吐槽弹幕与电影的结合，一些学者开始关注吐槽弹幕与观众的互动性研宄［3-4】。当前与弹幕叶.槽传播相关的研究前沿己经转向互动性研究，而互勤性研究屮乂以用户间弹幕互动研究为主，弹幕与节目互动性研究缺少，本文结合《吐槽大会》的案例对吐槽弹幕与网络节目的互动性做具体研究。1吐槽弹幕与网络节目融合，缔造靑年网民的乐土吐槽是源自円本的一种青年亚文化现象，是指用诙谐或者讽刺的语言表达对事物的看法，吐槽群体主耍是偏爱漫画(animation)、游戏(game)、动漫(comic)的

4、御宅一族，闪此在我国也称之为ACG领域，吐槽群体源于“对二次元文化的认同［5】”而聚合，吐槽足由日本传统艺术"漫才”发展而来，"漫才相当于中国的传统相声”［6］，主要以“褐老底、抬扛”的形式表达情绪和观点。而弹幕是-•种技术乎段，主耍是指为用户提供可编辑的文本框，用户可以设置文本A界、字体、颜色、大小以及出现在屏幕中的位置，同时有些网站还支持将编辑的内容转发到社交平台。吐槽弹幕初始用户群体为ACG领域的“宅民”，这一群体追求独立又害怕孤独，吐槽弹幕迎合了有共同爱好者之间进行交流的需求。传统的交流方式属于观后交流，不能满足很多“

5、宅民”一边观看一边表达看法的冲动，吐槽弹幕则可以通过发送字条的形式实现这样的需求。尤其在网络电视和新兴媒体兴起后，原有的单向传播方式被打破，加强情感沟通、实现互动对成为网络节R和视频观看者的迫切需求，由于吐梢弹幕能够产生“围观式的观感体验丨7］”，使得使用群体逐渐扩大，被更多的青年人接受。因弹幕制造的M观效应会产生组织归属感，让更多的青年网民仿佛找到“知音”，例如《吐槽大会》屮主持人张绍刚和策划人李诞经常表示"你懂我”，这三个字道尽所有吐槽弹幕用户的心声。因此，吐槽弹幕与网络节目的融合缔造丫青年网R的乐土。2从《吐槽人会》解析

6、吐槽弹幕发布形式和文本类型一些学者将叶槽弹幕营造的“青年网W的乐土”称之力“狂化”“肆意情感宣泄”和“过度娱乐化”，但是笔者看来为一种现象做出定义要首先要对其容和发布形式进行研究，j可以做出相对定论。2.1从吐槽弹幕的发布形式来看其存在三个方面的特点2.1.1发布时机碎片化和随机化碎片化和随机化体现的足弹幕用广使用时间和地点受约束程度低的特点。网络节口屮足否吐槽、吐槽什么内容都是随机形成的，有吋a至不受节h木身的制约，讨能源于发布者实际所处的社会环境和心情状态。这种随时随地能表达情绪的功能适应现代人的生活节奏。2.1.2网络节

7、y本身引导产生的弹幕吐梢，同时弹幕吐梢反馈节y本赍网络节B本身具有自己的节B定位、文本设计和情节规划，因此在脚本写作和节B制作环节己经由策划人埋伏很多的“槽点”，这些“梗”能够有预期地引起观众吐槽。同时《吐槽大会》策划者能通过对吐槽弹幕的阅读发现有价值的信息，比如观众对节目的什么环节或者什么人偏爱，对节目的什么地方存在不满，以及背后暗藏的改进建议。例如，观众偏爱池子的“知识点”和“有点狂”，节F!组根据观众的喜好将这两个点间化下来，成为观众期待的“包袱”：还有全场力了缓和节U冲突性，塑造了主持人张绍刚的“恶”形象，有意识地分化

8、观众叶槽对象，观众也在弹幕中给予冋应，“怼”主持成为节B的亮点。在大数据技术广泛引用的今天，吐槽弹幕作为海虽数据来源，能够为分析节目制作和推广提供讨参考的数裾支搾。2.1.3吐槽群体的“自嗨”吐槽人群往往有自己特定的语言或者表达方式，网络节U中主持人和嘉宾也经常涉及这方面的用