媒介经济学复习题

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1、媒介经济学复习题答案一名词解释：1媒介经济学媒介经济学研究的是如何将稀缺的媒介资源在无限而又宥竞争性的用途屮合理配置的问题。2目标受众媒介的目标受众（TargetAudience）指的足媒介产品所对应的人门群体。他们属于某一相同特征或属性的群体，如男性、女性、24-40岁的男性、学生等等，3千人成本千人成本将媒介产品的曝光总频次与所需成本关联起来：媒介产品或广告的相关信息每到达一千人次花费的广告费用。千人成本=广告总费用/收视总人次（千人）点收视成木将媒介产品的曝光频率与所需成木关联起來：媒介产品或广吿的相关信息每到达一个收视点所花费的广告费用。千人成本=广告总费用/

2、总收视点（GRP）4收视率指的是在一段时间内收看了某电视节H或某一频道的目标观众人数占该时段收看电视总人数的百分比。如：在晚8:20-9：00之间，全国收看电视的平均人数力5亿，而同一吋间段收看巾央1某节目A的平均人数为500万，则此吋间段节BA的收视率为1%。传阅率：指的是印刷类媒体（报刊或杂忐）平均每份有儿人阅读过。例：传阅率为5,农示有五人阅读过（某报纸共卖出100万份，每名购买者阅读后又传给其他四人阅读，则传阅率为5）。5价格弹性弹性，足指经济变觉之间存在阐数关系吋，因变带对&变带变化的反应灵敏程度。或者说，足因变带的相对变动幅度对自变量相对变动幅度所做出的反

3、应程度。需求价格弹性：反映商品需求对自身价格变化的反应灵敏程度。如：食盐等生活必须品的需求价格弹性很低；而高档品、奢侈品的需求价格弹很大，降价促销策略较适合用于后者。6媒介效用媒介效用是消费者在消费选择媒介商品吋所能感受到的满足程度。度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。边际效用：边际效用是指消费奍在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用呈的增呈。［示例：图屮所示，随若媒介产品消费效用的增忪（X轴），媒介总效用（TU）与边际效用（MU）的变化曲线］7规模经济规模经济是指由于生产规模扩大，企业或工/*的经济效益增加的现象。从成木的角度分析，规模经济足指产眾增加而长

4、期平均成本减少；如果产员增加长期平均成木也增加，就是规模不经济。8范围经济如果多种产品的联合生产比单独生产成本更低，就存在范围经济（EconomiesofScope）,反之，就存在范围不经济（DiseconomiesofScope）。9价格岐视垄断厂商对不同市场的消费杏或对同一消费者不同的购买量分别以不同的价格销售的经营做法被称为价格歧视。如：厂家给屮间商、零售商、个体用户不同的商品价格：对同一手机用户，卖方根裾其每月通话时间实行不同的收费标准。二基本原理：1媒介需求曲线（或媒介供给曲线），要求：会做图，并图示做必要的说明，并能举例分析。（1）媒介需求曲线（2）图示说

5、明：Q代表媒介产品的需求量，P各代表媒介产品的价格，媒介需求曲线表明，随沿产品价格的不降，其需求呈呈递增之势。（3）举例说明2价格弹性（需求弹性、供给弹性〉：定义、意义及应用（1）定义：见名词解释部分（2）意义及应用：价格弹性是厂商调整产品价格的重耍依据。某种商品的价格变动时，它的需求弹性的大小与价格变动所引起总收益的变动情况是密切相关的。这是因为总收益等于价格乘销售量，价格的变动引起了需求量的变动，从而就引起了销售量的变动。不同商品的需求弹性是不同的，所以价格变动引起的销售景的变动是不同的，总收益的变动也就不同。如果某商品的需求是富冇弹性的，则当该商品价格卜'降吋，

6、需求量增加的幅度大于价格下降的幅度，从而总收益会增加；当商品价格上升吋，需求量减少的幅度大于价格上升的幅度，从而总收益会减少。如果某商品的需求是缺乏弹性的，则情况相反。（3）举例（此举例只做参考、加深理解，考试举例可以不必这样详细）：例如：某种光盘的价格每张2元，销售量为1000张/月，该种商品盂求弹性系数为2.5。如果该商品降价至每张L8元，总收益情况如何变化？已知：Pl=2Ql=1000Ed=2.5P2=1.8,设盂求量变动的百分比为X。则由Ed=[(Q2—Ql)+Ql]+[(P2—Pl)-rPl]2.5=XX2.0+(1.8—2.0)得X=0.25,即价格下降后

7、销售量墦加25%，所以Q2=1000X（1+0.25）=1250公斤。总收益怡况：TR1=P1XQ1=2X1000=2000元TR2=P2XQ2=1.8X1250=225()元TR2—TR1=25()元。所以降价后商品的总收益增加丫250元。这就是S冇弹性的商品“薄利多销”的原因所在。3边际效用递减规律，及本规律在传媒界的应用（1）所ih*边际效用递减规律足指，在单位吋间内，随着消费同-•种商品的数S增加，消费者每增加一单位的商品所带来的效用增量不是以恒定的速率增加，其所得到的效用增量是递减的。也就是说，随着单位吋间内同一商品消费量的增加，其•边际效