建立一个品牌必须做对的一件事-毕业论文外文翻译

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1、THEONETHINGYOUMUSTGETRIGHTWHENBUILDINGABRANDPatrickBarwiseandSeanMeehanYes,newmediagiveuspowerfultoolsandspeed一butthat’snotenough.Asusual,marketersareturninghypeintohyperventilation.Thistime,it’saboutthesupposedendofmarketingasweknowit,thankstotheriseofsocialmediaandtheshift

2、ofpowertoconsumers.Butit’swrongtothinkwe’reenteringaworldinwhichtraditionalmarketingactivities,andbrandsthemselves,willbecomeirrelevant.Infact,theoppositeistrue.Socialmediamakeitmoreurgentthaneverthatcompaniesgetthebasicsright,developingandreliablydeliveringonacompellingbran

3、dpromise.Ithasalwaysbeenriskyforcompaniestodisappointcustomers,atleastoverthelongterm.Buttodaythescaleandspeedofsocialmediacanmakefallingshortinstantlypainful.Considertheinternet-fueledbacklashagainstKryptonite’sexpensivebuteasilypickedlockandDell’sflammablelaptops.Bythesame

4、token,companiesthatconsistentlydeliverwhattheypromisebenefitmightilywhensocialmediaamplifytheirreputation.Theobviousdangerisfailingtokeeppacewithsocialmediadevelopments.Butanequal,lessobviousdangerisgettingdistractedbythemandlosingsightofthefundamentals.We’velongworkedonmark

5、etingstrategywithcompaniesacrossindustries;overthepast15yearswe’vefocusedonnewmedia,andrecentlyonsocialmediamarketing.Andwe’vebeendirectlyinvolvedinsuccessfulnew-mediastart-ups,includingonespecializingincustomeradvisorypanelsandonlinebrandcommunities.Ourconclusion?Thecompani

6、esthatwillsucceedinthisenvironmentareexploitingthemanyopportunitiespresentedbysocialmediawhilekeepinganunwaveringeyeontheirbrandpromise,andtheyarejudiciouslyrevisingthemarketingplaybookratherthantryingtorewriteit.LeveragesocialmediaMostcompanieshavecottonedontosocialmediaast

7、oolsforengagementandcollaboration.MarketersatleadingcompanieshavecreatedlivelyexchangeswithandamongcustomersonsitessuchasOPENForum(AmericanExpress),Beinggirl.com(Procter&Gamble),myPlanNet(Cisco),andFiestaMovement(Ford),tappingintoparticipants’expertiseandcreativelyforproduct

8、development.Ofcourse,socialmediacanalsoboostbrandawareness,trial,andultimat

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