浅析影视剧的现象级效应

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1、浅析影视剧的现象级效应【摘要】韩剧《来自星星的你》曾在中国掀起了一阵观剧热潮。其余温还未完全消散，《太阳的后裔》又向我们袭来。一波又一波的“韩流”不断引发现象级效应。【关键词】电视剧；韩剧；商品；文化输出；发展路径中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：1007-0125(2017)08-0116-02一、《太阳的后裔》火爆的原因2016年2月，《太阳的后裔》由爱奇艺影视以每集23万美元的高价买入，获得了独家网络播映权。自当月24日开播至今，这部电视剧在中国的网络点击量己突破30亿次，截至2017年4月，新浪微博话题讨论次数更是

2、高达127亿次。可以说这又是一部“现象级”的大剧。韩国的本土文化通过韩剧传播海外，韩剧完美地将韩国的民族精神和价值观念输出，展现了韩国超强的文化移植能力。同时，随着韩剧在海外的热播，其木土的旅游、餐饮、服装、化妆品、电子等产业得到了极大发展。韩国强大的文化营销、包装、输出和传播实力得以展现。《太阳的后裔》之所以火爆，于中国观众而言，剧中人物妆容、服饰、剧情等投射出偶像剧的唯美、浪漫，加上成功的营销，从而俘获了屮国观众的心。与以往边拍边播的韩剧不同，《太阳的后裔》实现了历史性突破，以中韩两国同时开播作为目标，一改韩剧边拍边播的习惯，全

3、部拍完才正式播出。中国观众跟韩国观众无时差观看该剧，这让网友觉得颇为新奇。由于这是主演宋仲基服完兵役后的首部作品，“粉丝”们的期待值持续攀升。“两宋CP”的高颜值担当也为《太阳的后裔》吸引了不少“粉丝”。观众的话题多数也是围绕着“两宋”展开。在故事情节方面，《太阳的后裔》围绕军人这一特殊群体展开。这样的剧情设定一改如今流行的都市、古装、穿越等题材，同样也摆脱了家庭伦理剧的路数，尽显“洋气”。再者，剧中承载男女主角爱情故事的场所是跨国战场，如此一来，小爱升华到大爱，男女主角的爱情升华到了爱国情怀，这与中国观众的价值观契合。该剧以青春偶

4、像的架构描写保家卫国、救死扶伤，折射出军人与医生的祌圣使命感，两者的绚烂青春、人生价值以及爱情观，在家国情怀与守护生命巾得以显现，感染着受众。综上所述，《太阳的后裔》之所以火爆，是因为该剧的军旅题材，以及选择集颜值、演技、人气于一身的当红偶像演员参演，加之剧情新奇、精彩、紧凑，大大迎合了受众的门味；另外，该剧首次屮韩同步播出，而且中国只有爱奇艺独家播映，这样的营销策略更是让受众充满了期待。二、韩剧海外热播对韩国文化的影响随着韩剧在海外的热播，剧中的相关产品被热捧，这极大地带动了韩国的海外销侄。同时，广大“粉丝”也会去韩国观光旅游，促

5、动了当地旅游业的发展，从而给韩国经济注入了“强心剂”。据“韩流出口影响分析与金融支援方案”显示，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。如此，韩剧成为韩国文化向海外传播的高效手段。据韩国海关数据显示，韩国2016年3月整体出口同比下跌了13%，但韩国化妆品的海外销售却逆势上涨了22%。海关报告称，正是由于韩剧等韩国文化在海外的助力，使得韩国化妆品牌受到了海外消费者的青睐。韩剧己经成为韩国对外宣传本土文化的“窗口”，在输出韩国文化的同时，更是提升了韩国经济、激活了韩国旅游市场，可谓“一剧

6、多得”。据《人民日报》报道，2015年中国游客平均在韩国消费2170美元，共为韩国经济贡献了220亿美元，占该国GDP的2.6%。对此，学者周志强认为，目前韩剧已经成为韩国的一种“美学经济”。“所谓‘美学经济’，就是在输出文化产品时，能够有效地在受众屮塑造一种市美趣味，并将其他相关的美学产品出售。比如，韩剧可以免费看，但可能会影响观众来买剧巾出现的服装其至以之为美。”①“现在，全球最大的美学经济市场就是屮国。所以，韩剧既有‘全球场景’，又通过了解一些国

7、Aj影视剧市场的‘文化大数据’，专门为中国观众量身打造一些剧情情节。这也促进了韩

8、剧在屮国的风行。”②三、“太阳”的炙烤下，我国的电视剧该如何发展电视剧、电影等大众传播媒介，是一个国家文化软实力的体现。因此，在全球化的进程中，文化输出具有深刻的意义和深远的影响。我国电视剧要想在国际市场上分一杯羹，应该从以下几方面着手。（一）国家出台相关政策。首先，政府应通过宏观调控加大对影视文化产业的扶持；其次，建立健全影视剧出口的法律法规，为我国影视剧出口保驾护航；再次，放宽影视剧出口审批权，提高从事影视剧出口的贸易公司的积极性，对其实施税收优惠，鼓励其在行业中发挥带头作用，出口更多更优秀的影视作品；最后，鼓励我国电视剧制作单

9、位同国外电视机构进行合作，增强电视剧生产的合作意识。跨国际合拍是我国电视剧对外传播最简单有效的方式之一，它不仅能够吸引海外投资，扩大制作成本，还能在技术上与创作团队形成国际特色，生产出适合不同国家受众口味的作品。此外，中外合拍也有助于