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1、学校代码：10484学号：阿南财證政依丈拷HENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS自学考试（工商企业管理专业）本科生论文论文题目：从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略一一以昆明市场为例专业名称:工作单位:作者姓名:联系方式:从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略一一以昆明市场为例摘要在中国有越来越多的女人追求更高端的美妆，更先进的美妆方式，由此衍生出很多的代购、美妆博主、美妆排行榜和美妆APP。看的出中国消费者在美妆方面越来越了解，在这样的条件下，中国的美妆市场具有巨
2、大前景。有市场就有竞争，在竞争激烈的前提下，消费者是否买单成为品牌所关心的最大原因，本文就通过对消费者的调查，来看高端美妆品牌的营销策略是否适用于消费者。中国发展到现在，已经成为一个经济大国，与国际接轨之后有越来越多的人开始追求更好的品牌。经济的快速发展已经使得中国成为奢侈品品牌最重要的市场，越来越多的高端品牌进驻到中国这个大都市。但有很多的晶牌来势汹汹，但到了这个之后却没有造成现象级的影响。从这就可以看出品牌营销的重要性了，本文通过消费者调查岀一些值得深思和研究的结论。针对这一调查结果进行评价和建议
3、。关键词：营销策略，消费者，高端美妆品牌AnalysisofMarketingStrategyofHigh-endBeautyBrandFromthePerspectiveofConsumers■■TakingKunmingMarketasanExampleABSTRACTTherearemoreandmorewomentopursuemorehigh-endbeautyinChina,moreadvancedbeauty,whichcreatesalotofpurchasing,beautymake
4、upbloggers,beautyandbeautyAPP.rankingslookoutChineseconsumersknowmoreintermsofbeauty,insuchconditions,Chinathebeautymarkethasgreatprospects・Thereiscompetitioninthemarket,inthecontextoffiercecompetition,whetherconsumerspaytobecomethebiggestreasonbrandsar
5、econcerned,thisarticlethroughthesurveyofconsumers,seehigh-endbeautybrandmarketingstrategyissuitableforconsumers・Developmentuptonow,Chinahasbecomeaneconomicsuperpower,inlinewithinternationalstandardsaftermoreandmorepeoplebegintopursueabe社erbrand・Therapid
6、developmentofeconomyhasmadeChinaaluxurybrandisthemostimportantmarket,moreandmorehigh-endbrandsinthismetropolisinChina・Buttherearealotofbrandsbecamestrongenough,butnotattheendofthethisphenomenalimpact.Fromthisyoucanseetheimportanceofbrandmarketing,basedo
7、ntheconsumersurveyoutsomeconclusionstoponderandresearch・ToevaluatetheresultsandSuggestions・KEYWORDS：carketingstrategy,consumer,high-endbeautybrand1营销策略的概述11.1营销策略的概念I1.2营销策略的意义及方法I1.2.1营销策略的意义I1.2.2营销策略的方法1高端美妆品牌的营销现状2.1产品策略2.2价格策略2.3渠道战略2.4促销策略3影响营销策略的
8、因素63.1宏观因素63.1.1市场因素63.1.2环境因素63.2微观因素73.2.1产品因素73.2.2公司因素84调查并分析昆明消费者对高端美妆产品的态度94.1分析调查数据94.2从消费者角度来分析高端美妆品牌的营销策略104.2.1定价策略104.2.2促销策略II4.2.3渠道策略II4.2.4产品策略II5营销策略的提升建议135.1产品策略135.2价格策135.3渠道策略145.4促销策略15参考文献16171营销策略的概述1.1营销策
