美国媒体网站的发展轨迹

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1、美国媒体网站的发展轨迹20世纪90年代以来，伴随着因特网向人类社会各个层谢的扩散与渗透，媒体网站迅速崛起，成为传媒领域的新事物。其发展，既是以信息为技术基础的，又是各种相互交织的社会力量作用的结果。轨迹：狂热躁动一低谷一理性探索美国是最早出现媒体网站的国家，1994年，一批敢于领先一步创新冒险的美国报刊在网上建立了网站。此前几年，《圣何塞信使新闻报》就已经依托“美国在线”在网上发布电子版，从而被称为全球第一个在网上发布电子版的报纸，但当时这还是个别媒体的个别行力。1994年才真正称得上媒体网站兴起之年。继报刊开始上网之后，美国广电传媒也在世界上率先走上网络。1995年

2、8月，美国ABC公司首先利用网络“进行全球播音”。2005年10月初，Newslink,org网站上提供的数据显示，美国数码电视台己达1679家，在网上进行播出的美国广播台已达2000家。从经济运作的角度来说，美国媒体网站十余年的发展己经历狂热躁动一低谷一走出低谷探索理性发展之路初见成效三个阶段。在美国媒体上网的初期，抢占数字化市场的动机和唯恐迟缓一步就可能失去市场先机的担忧激发起美国传媒公司抢滩网络业务领地的狂热。上网的美国传媒机构雄心勃勃地开拓着其网上业务，信心十足地期待着从这些业务中获得收益。尽管在这种狂热躁动之下掩盖着种种导致低谷的危机，但也带来了美国媒体网站

3、发展的第一波热潮和表象上的繁荣。创办者同然期待盈利，但却并非事先未卜先知地了解盈利方式何在，出现起伏也就不可避免。2000年纽约股市纳斯达克技术股指数大跌，随之，网络股泡沬破裂，网站开始体验盈利遥遥无期之愁。受互联网产业的发展陷入低谷的影响，媒体网站的发展也受挫。美国媒体网站裁员事件接踵发生：2001年，《纽约时报》公司网络部、“美国在线一时代华纳”公司网络部和道琼斯公司下属《华尔街円报》网站(wsj.com)纷纷裁员。现实促使业界对其经济运作采取较初始时更为务实的态度，由期待相信盈利到积极尝试盈利模式。尽管出现了一段低谷时期，但是美国媒体网站的发展并未就此一蹶不振。

4、而是在务实地摸索适应市场化运作规律、探索适合自己的经济运作模式的过程中逐渐挺住。其探索的盈利方式，包括网络广告、内容收费订阅、电子商务等网络业务以及信息增值服务业务的推出等。在推出电子商务服务中，美国媒体网站往往采用同商业公司、制造商合作设立专门的站点或邀请后者在自己的信息传播平台上推出商品信息和交易服务的做法，与这些企业以签约的形式分享收益。2002年下半年起乂开始走出低谷。美国媒体网站的发展也从网络广告市场销售额的上涨、电子商务营业额的增长等项目中获得了比以往坚实的经济支撑。此外，内容收费作为媒体网站为盈利而尝试的一种方式，这些都说明近年来，美国媒体网站的发展己从

5、一度的低谷屮走出，其探索理性化发展之路的努力已初见成效。从传媒网站内容和信息服务的角度来说，美国经历了从在网上发布报刊的电子版到逐渐拓展网上原创的内容、各种信息（增值）服务、网络游戏等的过程。在1994年美国第一批报刊网站建网之初，其思路和做法主要是为了把网络作为报刊间竞争的新战场，将其一个多世纪以来一直在美国街头的报刊亭、报刊摊上展开的争斗搬上网。这些网站当时发布的是报刊的电子网络版。但是，利用网络空间的无限性和网络作为复合型媒介的融合性特征，美国报刊上网后迅速拓展了其内容，先是通过超链接提供额外的信息一一新闻背景资料和相关报道，并开辟电子论坛、聊天室、电子邮件列表

6、等服务，再进而发展到网络版与印刷版相对独立，而后，又伴随着新闻媒体建立的地区性网站、综合信息平台（新闻门户网站）的出现，将内容拓展到通往整个地方上的网上信息。《波士顿环球报》率先于1995年创建了这样一种地区性网站（Boston,com）：它并不仅仅只是在万维网上建立该报的品牌，而是提出让所有波士顿的传媒成为其一部分。从创办方式的角度来说，美国媒体网站的发展屮出现了打母体传媒的既冇品牌为主，建立地区性综合信息平台（新闻门户网站），传媒机构合作（包括跨地域、跨媒体合作乃至国际性的合作）和传媒机构同相关行业的公司联合共建网站等几种方式。如前所述，美国报刊网站初兴时，其内容

7、主要是将其母体传媒机构的印刷版搬上网。另一种方式是建立地区性综合信息平台（新闻门户网站）。前妞曾提到，《波士顿环球报》率先于1995年创建了这样一种地区性网站（Boston,com）：它并不仅仅只是在万维网上建立该报的品牌，还是提出让所有波士顿的传媒成为其一部分。此外，媒体网站在美国兴起后，很快就出现了传媒机构同相关行业的公司联合共建网站的现象。1996年（美国）全国广播公司就和微软公司联手创建MSNBC,com网站。美国时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手建立了网点。此外，《纽约时报》和美国广播公司(ABC)联盟，华盛顿邮报公司同(美国)全国广