国产手机厂商该如何突破当前的市场局限性？.doc

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1、国产手机厂商该如何突破当前的市场局限性？　　国产手机的增长并不意味着，当前其就能够取代三星或者苹果的地位，当然在中国市场来看，三星已经泯然成为路人，而苹果也开始跌落神坛，但这两家的市场影响力依旧存在。但对于国产手机厂商来说，如今继续拓展线下渠道成为了大多数国产手机厂商们的主流玩法。如今一二线市场的智能机渗透率过高，三四城市或成为接下来国产手机激烈竞争的主战场。在前不久，雷军就曾亲自表示，小米未来将会在三四线城市爆发。再如OPPO与vivo这两家厂商早已在这些市场中深耕多年，所以未来国内线下市场所发生的激战肯定无法避免。　　显然对于小厂家来说，在对

2、市场份额无太高要求的情况下，只要保证一定销量能够生存下去就是当前的赢家。但对于大厂商来说，随着市场进一步被开发，可利用空间则被继续压缩，另寻出路成为众多手机厂商迟早的事。毕竟对于大部分手机厂商来说，盈利的途径主要还是在于手机硬件，销量增加自然能够带动收入的增加，手机厂商才能有资源进行新机型的开发。因此，拓展海外市场也成为了不少手机大厂的战略部署之一。当前不少国产厂商已经在印度以及东南亚市场有所建树，但相比而言，发达国家市场不仅利润高，其对于品牌价值的提升也有所帮助。况且，在某些层面上，国产手机厂商正在逐渐赶超三星与苹果。　　据研究机构Strate

3、gyAnalyTIcs发布的最新报告显示，华为在2016年Q3全球智能手机的营业利润达到2亿美元，占全球智能手机总营收的2.4%，首次成为全球最盈利的安卓厂商。此外据信息技术研究和顾问公司Gartner发布的数据显示，苹果在全球智能手机市场的占有率为11.5%，而华为与其之间的差额不足3%。由此可见，部分国产手机厂商在某些方面的表现确实可圈可点。　　国产手机增速放缓海外市场是“新大陆”？　　　　文章开头我们就提到，国产手机市场增速放缓，而市场研究公司IDC认为，手机出货量的增长放缓与中国市场的饱和有关。中国市场已经从过去几年迅速增长的新兴市场逐渐

4、完成了向成熟市场的过渡，在人手一机的市场饱和状态下，若非经历重大换机潮，怕很难消化过多的出货量。　　因此国产手机的发展方向就定位在海外市场，IDC比较看到印度、印尼、中东和非洲等新兴市场，它认为这些地区会迎来告诉成长期。更有公司调查报告称，印度智能手机销售量年增幅达到惊人34%。　　除此之外，中国智能手机价格低而且质量也在不断提高，在韩国中低价市场中也颇受欢迎，韩国未来创造科学部21日发布的调查结果显示，韩国11月50万韩元以下的智能手机销售比例中，中国智能手机占30%。有分析指出，因为韩国消费者对本国中低价智能机存在一定忠诚度，中国智能手机在韩

5、国好景不会太长。　　既然国内的手机世行早已饱和，走向海外也可以说是一举两得，一是为了走销量赚钱，二是可以将中国制造的口号打到全世界，扬我中华雄风！