植入市场营销论文范文-试析娱乐整合营销-精耕细作,润物无声word版下载

《植入市场营销论文范文-试析娱乐整合营销-精耕细作,润物无声word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、植入市场营销论文范文:试析娱乐整合营销:精耕细作,润物无声word版下载导读：本论文是一篇关于娱乐整合营销:精耕细作，润物无声的优秀论文范文，对正在写有关于植入论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：初次见到李庆，你很容易被她的外表所迷惑。生于浙江的她身上带有江南女子典型的温婉绮丽。一张甜美可人的娃娃脸，绽放着孩子般真诚美好的笑容，即使是最乏特色的普通话，从她口中吐露，也满是吴侬软语的温柔。而微笑背后深深的酒窝更将让你迷惑于她的职业与年龄。她就是李庆，聚思传媒董事总经理。这个貌似单薄的小女人带领她的团队，缔造了《我愿意ID0》这样的影视娱乐营销的奇迹。这部上映于今年情人节的影

2、片以3000余万的投资成本回收了8500万票房。如同聚思传媒另一部影视作品《李春天的春天》，李庆带领聚思将都市时尚电影与品牌方娱乐整合营销带进春天。品牌植入的精耕细作作为典型的中小成本影片，《我愿意ID0》在《爱》、《碟中谍4》、《地心历险记2》等大片夹击等不利环境下，杀出重围成功再创中小成本电影祌话。尤其在2011年中国电影大片屡屡“失手”的情况下，实属不易。这还不包括电影拍摄之初就回收的植入广告费用。在2月的寒风中，《我愿意IDO》像一阵暖风，刮出了中成本电影的春天，它像2011年的《失恋33天》一样引发空前的连锁效应：台词被疯传，情节被谈论，人物被模仿，主题曲被传唱，“现在大

3、家都在谈论‘我愿意’，你不看，就out了，与人没有共同话题了。没看‘我愿意’，你都不好意思跟人打招呼；不看‘我愿意’，你都没法过情人节。”而这一切成功，至少有一半都要归功于眼前的这个，眉眼间波澜不惊的小女人。“虽然电影上映前谁也无法预估票房这个票房，谁也不能保障票房，不管你找哪一个大腕明星或导演，但是我们能尽量多地去做工作，保证最后有一个不错的结果。关键是看一个剧本，然后是资金评估，第三就是团队的组建。选择谁来造型，谁来摄影，谁来作曲等，当中是一个非常复杂的过程，要分析和比较许多电影，与很多人谈判、沟通，最后才能搭建出一个团队，支撑着导演完成拍摄。而在其中，品牌内容营销是一个非常重

4、要，也非常有效的规避风险，增加收益的形式，也是一个双赢的行为。”然而，品牌植入并非如它听起来那么简单，不能贪大求多，也不能饥不择食。如同植入的“植”字，品牌植入需要精耕细作。在为《我愿意ID0》寻找植入品牌客户时，李庆女士及其背后的聚思团队摒弃了以往整合营销方“能谈下什么品牌就植入什么品牌”这一本末倒置的做法，“理念匹配”成为品牌植入的标杆，也成为品牌与影片联动营销的首要关键词。不是我想要跟谁合作，而是看完了一个剧本，我必须一闭眼就知道，如果这部片子如果需要一个合作方，珠宝就一定是IDo而不可能是卡地亚或蒂凡尼”。李庆说。精耕细作的首要原则是充分尊重与倾听导演、聚思创意团队的想法。

5、例如，在《我愿意ID0》的招商工作启动之前，聚思的创意团便寻找到合适的时机与导演、编剧交流对影片植入的看法，拍过不少广告片的孙周导演对商业植入的敏感性在改编剧本之初就己经表现出来，很多地方都为植入品类留出了较大的发挥与阐释的空间。剧本中杨年华的座驾由“奥拓”变为“长安”，红牛拉环与IDo钻戒的巧妙情节，都体现丫聚思商务团队独特的商业眼光，也为聚思之后的招商植入带来了很多启发。精耕细作的第二原则是要充分与合作品牌进行沟通。《我愿意ID0》之所以能取得电影良好口碑和票房佳绩，成为娱乐整合营销的典范，团队执行力与沟通配合功不可没。聚思专业的创意策划团队不仅在前期的创意上为品牌产品、理念的

6、充分展现创新策划；更右专业的执行团队在影片拍摄现场进行沟通调节，与整个主创团队做到无缝衔接，确保品牌的植入权益得到最大化的展现。“在前期，我们有专业的商务策划团队通过植入打分和人物匹配，做前期的分析案。我们根据人群匹配、年代、收入水平、影片调性等为植入效果打分。”李庆说，“我们不仅有之前影视娱乐推广报告，还右针对品牌的前期策划报告到最后的结案报告，我们详细列出从招商到上映的时间点，甚至会把合作品牌一年的营销方案都制定出来。一个客户通常有将近10个文件，奥迪的结案报告中英两版，共有240多页。”聚思传媒作为电影娱乐整合营销独家机构，参与影片大部分的制作环节，自然的将品牌元素融入每一个

7、电影制作环节，如此细心耐心的精耕细作成就了《我愿意IDo》这部电影的整合营销的成功。精耕细作的笫三法则，品牌植入的深度定制。《我愿意ID0》是聚思传媒第一部尝试“深度定制”理念的电影作品，在给奥迪的提案中，聚思传媒甚至将电影人物应该与奥迪哪一款车进行匹配，都做了详细说明，比如高级白领唐微微的A1，适合时尚成功男士的Q7,适合型男隐富的R8,不可谓不用心。而深度定制的极致，自然是连片名都与品牌名称一致的IDo。IDo珠宝包揽了电影的片名、主题曲、剧情定制，成为了2012