期刊市场营销论文范文-试议数字时代下科技期刊的品牌营销word版下载

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1、期刊市场营销论文范文:试议数字时代下科技期刊的品牌营销word版下载导读：本论文是一篇关于数字时代下科技期刊的品牌营销的优秀论文范文，对正在写有关于期刊论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：实行有效保护。《现代电力》在2011年申请了刊名商标，主动保护自己在期刊界、在网络上的品牌，为网络品牌营销最大化建立了保护屏障。(作者单位：华北电力大学《现代电力》编辑部)基金项目：中国高校科技期刊研究会资助项目(GBJXB1008)朱乾坤.论科技期刊的商品属性及其现实作用.编辑学报，2010,22(1)：1

2、10-111，112.品牌，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和丼他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础，以电子商务为平台，以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。广义的网络品牌是指“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象”。期刊作为一种特殊商品，其品牌价值受到期刊级别、服务态度、期刊设计、文章质量、数字

3、化程度、审稿速度、出版周期等诸多因素的影响。科技类学术期刊与《读者》等大众传媒不同，属于小众类刊物，纸本订阅量很有限，在出版数字化不断深入的今天，为方便科研工作者查阅参考，其传播方式主要是由中国知网或万方等数据服务商集结成大型数据库进行数字化的网络传播，当然，还有少量的传播是通过期刊自己网站或者0A等方式进行，因此要充分重视品牌的营销。提升网络品牌的方式是多种多样的，但必须要解决好4个层次的理由：品牌的表现形态（“我是谁”）、品牌的传播力度（“我能否被看到并被关注”）、产品的可见度（“我的产品是否有吸引

4、力”）、产品的品质（“我的产品是否优秀”）。其中，产品的品质无疑是期刊的核心竞争力，但是网络推介也必不可少，不然再好的产品也可能被埋没。如何提升和保护网络品牌，笔者结合所在的《现代电力》期刊右以下儿方面的深思：第一，完善网络品牌的表现形态。在网络上，期刊需要有可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和内容）、LOGO、电子邮箱等。其中，电子邮箱已经是各期刊常用的联系方式，但有些刊物虽然有电子邮箱，网络上却难以找到，只有拿到纸版杂志才能得知，存的期刊域名和网站没建设，有的期刊建设了也不易找到

5、，此种状态下，网络品牌形象可想而知。期刊与其他商品不同，是通过筛选加工别人的作品来进行传播，而不是自己生产商品来售卖，因此，采编平台的建设是期刊网络品牌表现形态中的一个重要部分。作者通过采编平台投稿、查看稿件处理进度，审者通过采编平台审稿、查看既往审稿记录，编辑通过采编平台处理稿件。与电子邮件投稿相比，采编平台更加人性化、透明化，作为期刊网络品牌的表现形态更有发展潜力。第二，提高网络品牌的传播力度。网络品牌虽己存在，但需要一定的手段和方式向用户传递，用户才能认知，即网络营销。搜索引擎、E-mail、广告

6、、RSS订阅（在线共享内容的一种简易方式，也叫聚合内容）都具有传递网络品牌信息的作用。与一般商品通过网络营销来售卖商品的主要自的不同，学术的期刊网络营销的主要目的是推广其品牌，吸引作者投稿。提高学术期刊网络品牌的传播力度还是应该靠期刊自己，搜索引擎便是我们可以利用的利器，我们可以通过设定网站名、优化网站内容、建立并优化百度百科相关词条提高期刊网站在搜索引擎检索结果中的排名。《现代电力》期刊为丫扩大其网络知名度，首先尝试在百度百科中设立了“现代电力杂志”词条。虽然《现代电力》是一本行业学术期刊，但通过在百

7、度百科中设立词条，并在词条中对杂志进行了详细介绍，在扩展阅读中提供了杂志网址，很快在百度搜索的第一页就出现了“现代电力”的网站，随着作者读者通过网络搜索我刊网站的次数增加，我刊网站在百度中用“现代电力”进行搜索时其排名也逐渐成为了第一。这样的做法，对提升品牌的网络营销力起到了重要的作用。除此之外，与相关行业网站合作也是网络营销的一种方式，比如《现代电力》与北极星电力网合作，进而提升了其在电力相关工程技术人员中的关注度。另外，期刊在其网站设置论坛可加强互动以提升其品牌形象，开通博客、微博、微信更是新的网络

8、营销手段，可以存效提高期刊的品牌传播力度。第三，提高产品的网络可见度。对于学术期刊的产品一一所刊载文章的网络可见度，可以通过期刊自己网站或者0A等方式进行推介，但更主要的是在大型数据库中进行推介，因为除Y极少数行业内顶级的大刊会吸引读者经常查看网站并订阅文章，绝大部分刊物网站的访问量主要来自作者而不是读者。在大型数据库推介中需要研究读者的检索方式和兴趣点：主题、篇名、关键词、全文等等检索项，哪个最常用？怎样的题目和关键词易被检索并出现在检索