春晚保险论文范文-研讨阳光保险持久赞助“我要上春晚”word版下载

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1、春晚保险论文范文:研讨阳光保险持久赞助“我要上春晚”word版下载阳光保险持久赞助“我要上春晚”论文导读：本论文是一篇关于阳光保险持久赞助“我要上春晚”的优秀论文范文，对正在写有关于春晚论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：有了很好的结果呈现，接下来要在新媒体上加强与销售的绑定，与赞助电视节目不同，不仅仅是品牌传播层面，也是销售层面的事情。媒体的投放一定要与经营完美结合，否则就失去作用。我挑战我们会继续坚持《我要上春晚》的赞助合作，但是如何寻找到新的亮点，是我们现在还在协商的事情。在一个项目上，我们希望坚持、要在人们心中形成牢固的认知，是一个持久战，也许三年止是一道坎。如果可能

2、的话，我们愿意把这个项目做得更长久。张杰阳光保险集团品牌宣传部总经理现任阳光保险集闭品牌宣传部总经理、阳光保险青年志愿者协会秘书长、北京市阳光保险爱心基金会秘书长。曾任华夏时报副总编辑。2012年，阳光保险在品牌传播上的主要动作依然聚焦在央视《我要上春晚》赞助项目上，这是我们运作这一项目的第二个完整年度。相比2011年，我们做了儿个突破：首先，2012年初我们选择了上年度《我要上春晚》的几位草根明星——旭日阳刚、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩金琳琳、豫剧红孩儿邓鸣贺，作为阳光保险品牌群体代言，通过这些草根明星的组合打造与传递“梦想”的概念。这个概念契合了阳光保险这一阶段的品牌

3、塑造——阳光作为保险领域的后起之秀，也是在和大家一起追逐梦想、共同成长，所以他们组合在一起形成的“向往”和“梦想”概念符合了阳光希望传播的理念。他们群体代言宣传片在2012年《我要上春晚》未开播的前半年开始播放，延续了人们对阳光品牌赞助节目的认知，弥补了传播的空白期，起到了很好的传播效果。同时，2012年，我们在《我要上春晚》赞助资源的全方位开发利用上也做了更深一步的探索。最为显著的是，通过营销部门的加入，我们在各地分公司所在区域举办了众多线下活动，先是获得节目授权，在各地举办文艺汇演，通过阳光保险深入到基层的组织架构，为央视寻找和推荐合适的民间艺术家。2012年第一期获得“人气王”的

4、中州大学特殊教育学院聋生表演的《手舞叫季》就是阳光保险推送的，在2012年这样的节H—共推送了100多个。2012年央视《直通春晚》是一大惊喜。《直通春晚》刚开播两期就在全国36个城市中收视排名第二，总决赛全国网收视达到1.88%。任何一个节目，在快速爆红之后，都有平台期，如何持续地吸引眼球，是这个节目自身要深思的理由，也是品牌赞助时不得不衡量的关键所在。《直通春晚》由于参赛选手的高水准和赛事竞争的激烈，人们开始将关注点放在赛事和选手自身上，形成收视率的高峰，因此品牌也随之有着更好的曝光和传播效果，非常令人满意。在2013年，我们会继续坚持做好《我要上春晚》这个赞助项目。对于我们来说，

5、品牌要在人们心中形成牢固的认知，是一个持久战，也许三年正是一道坎，在此之后你才会真正地在消费者心冃中树立起牢固的认知。如果可能的话，我们愿意把这个项目做得更长久。2013年，我们会深思如何在现有的《我要上春晚》节目平台上寻找新的亮点，如同《直通春晚》一样的突破性亮点，制造新的传播话题；另一方面，我们也会对原有的营销互动模式进行调整和优化，例如，在“互动”这一概念上，除了在比赛前通过文艺汇演来发现并“向上”推选外，还考虑比赛结束后，邀请优秀的选手“向K”来演出，让互动效果更加突出。我观点新媒体方面，我们已经有了很好的结果呈现，接下来要在新媒体上加强与销售的绑定，与赞助电视节H不同，不仅仅

6、是品牌传播层面，也是销售层面的事情。媒体的投放一定要与经营完美结合，否则就失去作用。我挑战我们会继续坚持《我要上春晚》的赞助合作，但是如何寻找到新的亮点，是我们现在还在协商的事情。在一个项目上，我们希望坚持、做透，在人们脑海中形成牢固的认知。Q&AQ：2012年的营销感悟？A：在各种创新充斥着人们思维的时候，有时传统的反倒是更有效的。从品牌营销方式来看，在微博、微信等新型传播方式发达的今天，我认为传统媒体的价值并不是在单边衰减，而是要依据品牌营销不同的发展阶段有针对性地选择媒体；另一方面，是从传统的道德观看，在营销过程屮，哪些事情做、哪些事情不做，都是要仔细衡量的，很多时候是否要图一时

7、之快来追赶所谓的“潮流”和“噱头”，而忽略了品牌理念，长久的发展，这个理由我认为不止是金融品牌，所有品牌营销都是要考虑到的。新的要重视，老的也不舍弃、更要挖掘，这是理由的两个方面。