消费者对于air jordan品牌情感调查报告

《消费者对于air jordan品牌情感调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、AIRJORDAN品牌情感调查报告消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告学校：沈阳工学院院系：经济与管理学院专业：网络营销学号：12207120姓名：穆晗予指导教师：王清22AIRJORDAN品牌情感调查报告目录摘要3Summary41AIRJORDAN5品牌故事5品牌logo6品牌精神的传承7MichaelJordan——篮球史上的丰碑72项目简介92.1调查的目的与意义92.2研究方法112.3报告要点123调查结果123.1受调查人群的基本情况123.1.1问卷调查的年龄性别情况123.1.2受调查人群婚配、学历、收入情况143.2被调查人群关注篮球情况163.2.

2、1热爱篮球运动的人群163.2.2被调查者对NBA以及JORDAN关注程度163.2.3JORDAN精神对产品销售的影响173.2.4AIRJORDAN精神的传承214结语AJ——活的灵魂2122AIRJORDAN品牌情感调查报告摘要AirJordan在运动品牌市场是一个大品牌，是一个享誉世界的运动品牌，尤其是在篮球运动装备上，可以说是世界顶尖的产品。AIRJORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合–篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事

3、业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。而在如今的中国，AIRJORDAN更存在着巨大的市场，和更多潜在消费人群，而感召他们的不仅仅是AIRJORDAN优秀的产品，精良的性能，更是有一种精神，一种品牌情感在召唤着他们。这也是AIRJORDAN拥有许多忠实用户的原因。对于巨大的中国市场和潜在市场，我们决定对于AIRJORDAN的主要消费人群，也就是中国的巨大青年消费群体做一个关于AIRJORDAN的品牌情感的调查。通过问卷调查，我们得出了许多的相关数据，调查证明对于AIRJORDAN的品牌情感是消费人群对于该品牌热衷的重要一环，同时我们也发现了一些问题，对于得出的点差结

4、果，我们也准备了相关的应对策略，来更好的进行我们的品牌推广，更好的建设我们的品牌文化，更好的弘扬我们的品牌精神。把品牌精神这个文化一直这样传承下去。关键词：AIRJORDAN，品牌情感，品牌文化，问卷调查22AIRJORDAN品牌情感调查报告SummaryAirJordanbrandinthesportsmarketisabigbrand,isaworld-renownedsportsbrand,especiallyinbasketballequipment,canbesaidtobetheworld'stopproducts.AIRJORDANseriesshoesinthe

5、salesandmarketdemandaheadofotherproductseachyearfortheentireindustrytoestablishasneakerandahigherdesign,innovationandfunctionalitybenchmark.Coreproductistheperfectcombinationofathletesandtechnology-themostdazzlinghistoryofbasketballstarMichaelJordan•andbrilliantcareerofexperiencealongwithsup

6、erstarbasketballshoes,highlightedthefunctionofhisrelentlesspursuitofinnovationandachievement.Intoday'sChina,AIRJORDANmorethereisahugemarket,andmorepotentialconsumergroups,andinspirethemnotonlyAIRJORDANexcellentproducts,excellentperformance,butthereisaspirit,abrandofemotioninsummonthem.Thisis

7、alsothereasonAIRJORDANhasmanyloyalusers.ForthehugeChinesemarketandthepotentialmarket,wedecidedtoAIRJORDANmajorconsumergroups,whichisChina'shugeconsumergroupstomakeayoungAIRJORDANbrandontheemotionalinvestigation.Throughthesurvey,wehavecomealotofdata