技术幻影下新闻app图景与现实判断-美国报业为例

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1、技术幻影下新闻APP图景与现实判断:美国报业为例摘要：APP是一种建立在云端的自恋式聚合媒介，新闻APP是APP中最常见的媒介形态。新闻APP的双重功效体现在对纸媒市场的掠夺与内容市场的扩张。本文从使用者的市场面、新闻APP的市场定位、技术动力、商业模式等四个层面，探讨美国报纸新闻APP目前遭遇的问题，结论是：新闻APP目前只是一种技术幻影，虽然具有技术浪漫主义的理念却无法实现技术渗透的高点着地，这也是全球报业新闻APP遭遇的共性一面。因此，应该回归APP元媒体的本质特性，以在移动媒体端的独特价值内容为发展之道。关键词：技术决定论；美国报业

2、；新闻APP；现实困境中图分类号：G202文献标识码：A文章编号：1671016904013405基金项目：国家民委项目“民族地区数字报业转型的困境、难点与发展研究”；湖北省社科基金项目“湖北移动互联网产业创新的路径探宄及美国经验借鉴”;教育部人文社科基金项目“文化体制改革与报刊转制的风险控制研究”；国家留学基金委青骨计划作者简介：刘琴，传播学博士，中南民族大学文学与新闻学院副教授；孙志刚，新闻学博士，美国唐纳德雷诺兹新闻研究院科研副主任一、技术视域的APP审度元媒介的本质特性从技术的角度而言，APP只是一种应用程序，用户在随心随欲间可将娱

3、乐、教育、游戏、新闻、科技等讯息置于终端界面。新闻门户网站、传统媒体乃至新兴的社交媒体纷纷涌向APP平台，用户不再需要输入特定的网址，在触屏间各种信息聚合，储存在云端运算中心的内置编码将用户所需要的网页推送至界面。APP本质上是一个超级链接，用户通过APP这一节点可以进入互联网任一其他节点，因此“方便”是APP最大竞争优势。然而APP对客户端生产与消费新闻的方式、对界面时空界限的消解、对主体表达的能动释放、对新型的交互关系形成所带来的新的变革，使其价值意义绝不止于一个节点抑或超级链接，在某种意义上可把它视为一种“元媒体”，因为APP把视频、

4、音频、文字、图像等多种元素整合在一起，是文字、视觉、口语等媒介的重叠与综合。马歇尔•麦克卢汉将这种混杂性定义为“内战”，其中“媒介的交错和混杂释放出新的巨大力量和能量，如同核裂变、聚焦产生一般”。保罗•莱文森则认为随着虚拟技术发展，提供网页的媒介不止一个而是由许多媒介组成，这是一种“元媒介”。APP既是传播的渠道亦是传播的内容，在渠道层面，它是各类信息的传播载具；在内容层面，APP任选的智能化信息正形成新型的人机交互关系与生存语境，催生着新的语法机制，这种具有APP表征的话语体系印证了技术决定论的核心观点“讯息即媒介”，正如曼纽尔•卡斯特尔

5、所说的“讯息的特色就是塑造媒介”。APP就是针对移动用户随时随地随意接纳并自我生产信息而形成的一种自恋式媒介，所以APP即信息、即媒介。云端的虚拟实在APP产生于云时代，用户只需要一台移动终端，通过超级链接就可以把分散的各类资源整合，它是云世界的一个接口，提供给用户虚拟的云环境。1984年，杰恩•拉尼尔首次引入虚拟实在性这一术语，认为强大的技术决定实在，使人与感官错觉上分离又统一，“生活在一个可以互相表达图像和听觉的世界里”。在这种虚拟实景中呈现出“沉浸”、“交互作用”、“信息密集度”三种特征。沉浸意味着强大的技术能完全将人们的感官隔离开来

6、，让人们觉得潜意识中的位移。比如重大事件的现场直播，通过现场气氛的渲染、画面的场景再现、解说词的情绪化很容易让信息接受者“身临其境”。交互作用则指计算机技术能使用户沉浸其中的虚拟场景，配以改变用户自身的动作和观点。典型的表现就是网络跟帖，作为事件位移的参与者以自己的感知发表看法，阐释观点。信息的密集度取决于虚拟性能提供给用户什么样的信息亦即用户自己感觉虚拟环境的程度。APP是所有媒介的聚合又形成新的媒介尺度，这种媒介尺度是一种标准与规范，意味着媒介所有者与使用者必须在信息生产、推送机制、互动界面上作出对应的调适。迈克尔•海姆认为：“赛博空间

7、是检验我们实在感的工具，因为虚拟以某种方式影响了实在。”如果用户沉浸在虚拟体系中，与之相伴的是移动真实存在的完满性和不稳定性。作为虚拟技术的APP能吸收和模拟所有其他媒介，将用户转变为自身文本与图像的生产者，用户为其自身建构了一个新的媒介环境。比如游戏APP，用户可自行娱乐，唯一的联系是程序，在这个虚拟的世界中，用户不断地与对手进行虚拟厮杀。APP更深层次地体现了全媒体的虚拟实在，于是在这个虚实转化中，用户们以为自己拥有了整个世界。个人意识的公共内容麦克卢汉曾预言：“一种未来的媒介，就像计算机的超感官知觉，会让个人意识成为环境的公共内容一一

8、甚至到最后可能会一种小型的便携式计算机，其体积不过只有助听器般大小，可以通过不同的经验来处理个人经验，就像现在在做梦一样。”APP最大价值点就是它的便捷与全媒体特性，以智能手机为