促销活动布置执行手册

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1、前言喜得龙（中国）有限公司喜得龙终端整合指导小组组长：阿正成员：沈昌海、苏隆友、傅灿琳品牌总监签字：本手册系针对09年全国各终端五一假期促销活动广告执行而专门编写的执行细则。本手册涉及促销活动的活动方式，针对终端广宣物料平面进行指导。各喜得龙同仁须迅速熟悉本执行手册中平面广告陈列布置方案，严格遵循执行细则，争取完美地执行活动。广宣物料陈列布置日期：2009年4月25日至5月7日活动介绍一、活动时间与地点该活动始2009年4月25日至2009年5月7日于喜得龙全国专卖店、专柜统一执行。二、活动目的五一对于商家来说就是黄金一周了。五一假间的的某

2、些行业销售额可占五月销售总额的50%～80%。做好了五一假期的买卖，不仅能为品牌更好地提升在消费者的地位，同时也为库存的销售任务也有了很的机会。五一促销重点是：1．突击新产品上市，加速新品的推广；2．为了解决的终端秋冬季产品的积压与库存问题；3．通过促销活动内容让社会大众广知并认同我们品牌。三、活动主题全场买一赠一与单件5.1-5.7折（所有换季产品，配件除外）四、活动内容活动一：凡进喜得龙全国专卖店、专柜任意换季产品，均可参加买一赠一活动。活动一：凡进喜得龙全国专卖店、专柜任意换季产品，均可参加单件5.1-5.7折特惠。终端广宣在4月25

3、日~5月7日活动期间：1、各门店外部广宣：需在橱窗醒目位置挂置促销海报和摆放促销礼品，橱窗展示模特鞋、服装及配件产品统一红色系；在门口门柱旁放置活动X展架和活动宣传音响；整体外部广宣物品色调均以凉爽轻快夏日色调为主；2、各门店内部广宣：收银台、抛台及部份产品陈列层板上需放置活动台卡；部份鞋托与产品陈列层板张贴折扣或新品上市小标贴；3、有条件的门店还可在店内外自行布置拱门、轻汽球等五一节假日主题装饰物。布置时注意装饰物不能遮挡商品、不能遮挡品牌标致或广告画、不能影响顾客行走、防止小孩玩弄装饰物不宜太低、整体视觉不宜太过零乱；4、有条件的门店可

4、适当选择式的媒体硬广投放；5、要求各门店促销员统一着装、胸披活动迎宾带，服务口语：迎接顾客时——“欢迎光临”；送客时——“欢迎下次光临”。功能：放置店内收银台及其他显著位置，强化五一节假日促销活动，营造现场气氛，直接有力地传达信息内容。物料属性：印刷，统一尺寸规格：20X25CM安装方式：无需安装适合卖场：所有专卖店款式数量：1款台卡功能：放置店内打折服装墙及鞋墙显著位置，强化五一促销活动，营造现场气氛，直接有力地传达信息内容。内容：1．该活动按全国专卖店及专柜的换季产品进行统一折扣执行；2．该活动从5.1折起至5.7折之间折扣；3．禁止对

5、09年春夏新品进行折扣或变相折扣；物料属性：背胶贴KT版，统一尺寸规格：11.5X9.5CM安装方式：无需安装适合卖场：所有专卖店款式数量：数款打折标签功能：放置店门显眼位置，独立强化换春节促销热卖活动，营造现场气氛，直接有力地传达活动内容。物料属性：喷绘，统一尺寸规格:60X160CM安装方式：X展架安装适合卖场：所有专卖店款式数量：1款X展架功能：吊在店面门头位置，强化换春节促销热卖活动，营造现场气氛，直接有力地传达活动内容。物料属性：背胶贴KT板，统一尺寸规格:50X130CM安装方式：悬挂适合卖场：所有专卖店款式数量：1款门头吊牌