小米打造新品牌POCOPHONE进军欧洲市场.doc

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1、小米打造新品牌POCOPHONE进军欧洲市场　　小米的PocoPhone此前已传出诸多的消息，直到日前确认了PocoPhone品牌的负责人，确认了这一品牌，与此同时它推出了两个推特账号PocoPhoneGlobal与POCOIndia，该品牌将首先针对印度市场和欧洲市场。　　小米打造新品牌POCOPHONE进军欧洲市场　　小米的PocoPhone此前已传出诸多的消息，直到日前确认了PocoPhone品牌的负责人，确认了这一品牌，与此同时它推出了两个推特账号PocoPhoneGlobal与POCOIndia，该品牌将首先针对印度市场和欧洲市场。　　　　小米品牌受到红米品牌的较大影响　

2、　小米从2011年至2013年主要是推小米手机品牌，当时凭借1999元的标杆价和超高的性价比为小米在智能手机市场打响了自己的名声，不过此时小米的出货量并不大，真正推动小米跻身国产前四和全球前五的是红米品牌。　　2013年下半年小米推出了红米品牌，红米品牌在2014年的出货量猛增，这推动小米整体的出货量同比增长超过两倍，小米也一举在2014年三季度成为国产第一和全球第三大手机品牌。　　红米品牌虽然成功拉动了小米手机的出货量，但是带来的负面影响无疑也是非常明显的。红米品牌主打千元级，在随后国内智能手机市场的升级中，小米居于劣势，而OPPO和vivo在中端市场崛起，华为则因早早开始抢攻高

3、端手机市场以及所拥有的核心技术优势奠定了它在国产手机中的领头羊地位，小米的出货量更于2016年在国内市场同比下滑36%。　　2016年起小米开始强力进军海外市场，同样主要是以红米品牌为主，依靠红米手机的千元级其在海外新兴市场攻城略地，2017年小米手机在海外的出货量同比翻倍，小米因此取得复兴，然而其公布的数据显示2017年的手机均价仅为881元，这意味着它在中端和高端市场依然未能有所作为。　　过于依赖红米手机的结果就是导致小米品牌的名声受到较大影响，被打上深刻的廉价低端烙印，时至今日小米在国内市场依然位居华为、OPPO、vivo之后，在印度市场当三星也开始关注低端市场推出多款低端手

4、机之后在今年二季度击败小米。　　小米推新品牌或有助于它在高端市场有所作为　　小米推出的PocoPhone品牌是一个全新的品牌，这与红米、小米品牌的命名方式大有不同，而其成立的独立运营团队同样显示出小米并不希望让该品牌与小米品牌有关联。　　PocoPhone的第一款手机F1从目前的消息来看其配置基本与小米8相似，采用高通骁龙845芯片，6GB内存+64GB存储，在高端手机纷纷采用散热系统以提升手机性能的当下F1同样引入了液冷系统，在拍摄方面则引入了后置1200万像素双摄像头+2000万像素前置摄像头，定价方面则在3000元人民币以上，显然要与小米8做出一定的区隔。　　小米首先在印度市

5、场和欧洲市场推出该品牌，估计是试水。印度市场是小米在海外市场当中做得最好的市场，在该市场其取得的市场份额与霸占该市场第一名的三星不相上下，在当下正处于巅峰的时候推出全新品牌可以借势，避免重蹈国内市场迅速从巅峰跌下的覆辙；欧洲市场则是它今年才开始拓展的市场，小米品牌在该市场的影响力并不大，在这个时候它开始推全新品牌，似乎是希望同时在高端市场和中低端市场打开局面。　　不过小米要在高端手机市场有所成就，估计需要时间。OPPO旗下的一加手机独立运营多年，一加手机进入印度市场其实与小米差不多，在小米手机的出货量不断攀升的时候，一加坚持专注于高端市场，到目前已取得了与三星、苹果在印度高端手机市

6、场形成三足鼎立的局面，小米的PocoPhone要在印度高端市场有所作为估计也需要较长的时间，小米创始人兼董事长雷军愿意忍受长时间的投入么？　　当下国产手机品牌当中都兴起了多品牌战略，国产第一大手机品牌华为拥有最多的子品牌，华为的多品牌战略是成功的，推动它的出货量持续上升；OPPO也开始在印度市场推出realme品牌，realme主要在线上市场与小米竞争；在这样的潮流之下小米推自己的新品牌PocoPhone倒也在情理之中，不过它们能否如华为一样成功就需要拭目以待了。