北汽发布全新品牌IP，联手腾讯进军更大的市场.doc

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1、北汽发布全新品牌IP，联手腾讯进军更大的市场　　4月23日晚，北京车展开幕前夕，北汽在自己的研发基地，发布了旗下全新品牌IP“驾享新生态”，并同场签订了打造这个新品牌的“战略联盟”。　　徐和谊董事长发布“驾享新生态”新品牌IP　　与此同时，在发布会现场，北汽四款新车——全球首发的概念车OFFSPACESUIT（OFFSPACE系列概念车之第三款）和全新一代绅宝X55、北京(BJ)40PLUS、北京(BJ)80EVEREST也一并亮相。　　新一代绅宝X55　　北汽此次发布的“驾享新生态”，是其基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，目标为

2、打造新模式出行体验生态，并包含产品、技术、品牌和社会资源等几方面，其中：　　“驾”是指北汽本身的造车理念和经验技术积累；　　“享”是指特定消费者的价值观认同与价值服务标签；　　“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。　　当然，咬文嚼字并不是车云菌擅长的事情，我们可以通过现场的两个例子来分析北汽这个“驾享新生态”，到底体现形式有哪些。　　在公布了这个新品牌IP之后，在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏

3、出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。　　陈宏良总裁与腾讯、摩登天空等新生态伙伴签约仪式　　在这五个合作伙伴里，华夏出行是北汽集团出资亿元打造的规模全球化出行服务平台、J.D.POWER君迪是真正掌握诸多行业头部资源的“数据库”，摩登天空是国内“草莓音乐节”等大型音乐活动的背后运营机构，在时尚爱玩自由的年轻人中拥有诸多粉丝，而腾讯车联网，则是未来具有与科大讯飞、百度车联网同台竞技实力的互联网车机第四极。　　以腾讯车联网为例子：其目前业务只聚焦于车机系统中的软件部分，但是已经有现成的产品可以在汽车后市场中购买到（硬件系统代工）；在去年的时候，腾

4、讯也与广汽和长安分别签订了关于车辆网的战略合作协议，开发相应的车用产品，此次发布会之后，北汽就成为了与腾讯合作的第三家整车厂。　　　　在现有的腾讯车联网的体系中，已经可以提供一套成熟的语音识别系统为消费者服务，该技术基于声纹识别能力，可以准确认出说话者的身份，并有可能在未来抛弃传统语音识别系统中的“激活词”这项功能；　　而在面向下一代网联汽车打造的腾讯“AIincar”系统中，将会整合由腾讯人工智能平台维系的，腾讯特有的地图、社交（微信等）、自动驾驶、场景服务、信息安全、资讯、音乐等资源构成的生态系统。　　这些腾讯独有的资源，或将对现有的整个车机

5、设计体系及其功能，带来较大的冲击；同时，腾讯的这个特质，也很可能是北汽选择与之合作的主要理由。　　罗威发布概念车　　除去北汽“驾享新生态”战略联盟中的小伙伴各具特色之外，其在现场发布的概念车也非常有看点，甚至可以说，北汽通过这款概念车预演了未来“出行体验新模式”的样式。　　这款OFFSPACESUIT概念车，是OFFSPACE系列中的第三款概念车，由北汽设计总监罗威（LowieVermeersch）操刀。　　OFFSPACE-SUIT概念车，代表北京汽车对未来设计的探索　　这款车的设计理念，代表了北汽未来产品的设计理念与技术路线，比如说，它可以通

6、过多种人机交互功能的搭载，适应未来消费者在日益转变的多元化出行需求：　　　　同时，它又可以在自动驾驶时便成为移动办公室，又可以与诸多设备无缝集成，并内嵌餐饮模块（便成一个简单的厨房）和诸多便利的人机交互手段，让消费者享受到全场景出行的价值。　　　　　　PS：这款概念车设计有一个横贯中控台的超大显示屏，但是跟拜腾“略显僵硬”的表现方式不同，其屏幕设计为倾斜式，更贴近传统汽车厂商的思维方式。　　　　在这款概念车之外，北汽还在现场发布了包括全新X55在内的三款新车，并有计划在今年，继续导入一款基于OFFSPACE平台的全新B级轿车。小结：　　随着“驾享

7、新生态”全新战略的发布并形成为此服务的战略联盟，北汽正式开启了“转型出行体验运营商“的战略升级。在这个背后，是北汽品牌年轻化的开始，也是这个品牌提升产品力，把未来与新生代消费者紧密联系在一起的战略重心调整。　　　　但是小编认为，北汽此项战略任重而道远，且实现起来难度不低：　　首先，对“驾享新生态”联盟中的参与者来说，其互为对方所在领域的“局外人”，这种联盟的实质是一种跨界合作。　　因此，如何让各方资源深入自己不熟悉的领域并发挥价值，必然需要一个磨合过程，这对任何一个参与方来说都是不小的挑战。　　其次，“驾享新生态”战略的落地，必然是一个长期的过程

8、，其重要意义或将是打造北汽未来10年至20年的核心产品竞争力和“势力范围”，但在这个过程中，无法避免战略执行层的人事变动。　　因此，如何